農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)及人才培養(yǎng)研究

緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)及人才培養(yǎng)研究，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

隨著信息技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，新媒體以更加深刻的方式嵌入人們?nèi)粘Ｉ?。新媒體不只是傳統(tǒng)媒體的迭代升級(jí)，更是作為一種結(jié)構(gòu)性力量參與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)。依托網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的崛起和布局，新媒體運(yùn)營(yíng)方興未艾，“內(nèi)容為王”和“渠道制勝”的運(yùn)營(yíng)邏輯引領(lǐng)新媒體運(yùn)營(yíng)的生態(tài)發(fā)展。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及和農(nóng)村消費(fèi)需求的釋放，使得農(nóng)村成為新媒體運(yùn)營(yíng)的另一片廣闊天地。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)，既是新媒體發(fā)展“開(kāi)疆拓土”的必然之舉，也是鄉(xiāng)村振興視域下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的可行路徑。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)將處于傳播結(jié)構(gòu)“低洼”的農(nóng)村地區(qū)與處于傳播結(jié)構(gòu)“高地”的城鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行有效鏈接，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)助力鄉(xiāng)村振興是農(nóng)村發(fā)展的新思路，其對(duì)鄉(xiāng)村振興的賦能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是鄉(xiāng)村政策宣導(dǎo)。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)具有數(shù)字化、交互性、智能化等特征，各個(gè)新媒體平臺(tái)也呈現(xiàn)出相融相生、互補(bǔ)生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以農(nóng)村政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)為例，基層工作者借助當(dāng)?shù)卦谖⑿?、微博、抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)的政務(wù)新媒體號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家大政方針和鄉(xiāng)村發(fā)展政策的宣導(dǎo)，并通過(guò)評(píng)論、留言、彈幕了解群眾的需要和訴求。

二是治理格局優(yōu)化。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)使得鄉(xiāng)村治理模式有了普泛化、開(kāi)放化的新轉(zhuǎn)向，治理的重心也在不斷地下沉和位移。從單向治理到雙向交互，從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)取暖，從線下治理到線上協(xié)同，農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)不僅為普通群眾參與基層治理提供了“匿名性”可能，還以更加高效、便捷的治理方式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理減負(fù)和提高了鄉(xiāng)村治理能力。

三是鄉(xiāng)村文化繁榮。以往鄉(xiāng)村文化的傳播主要依賴鄉(xiāng)村實(shí)地旅游和以鄉(xiāng)村發(fā)展為主題的電視節(jié)目，其受眾面較少較窄，傳播效力更是有限。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)不僅能以智能化、立體化、虛擬化等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的深度加工，還可通過(guò)新媒體平臺(tái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的廣泛宣傳，其宣傳效果呈指數(shù)倍增，極大地拓展了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展空間。四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展，為農(nóng)村電商的崛起提供了高速疾駛的新賽道。一方面，農(nóng)產(chǎn)品紛紛上架微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售上行打通通道；另一方面，借助農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)始走品牌化、國(guó)際化的發(fā)展道路。此外，新農(nóng)人自媒體運(yùn)營(yíng)生態(tài)的建成，更是為農(nóng)民轉(zhuǎn)業(yè)、農(nóng)村轉(zhuǎn)型提供了新的契機(jī)。五是教育資源配置。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)鄉(xiāng)村資源的優(yōu)化配置是全方位、深層次的，其對(duì)教育資源的配置更是相當(dāng)直接。

農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)以微信推文、抖音視頻的形式整合知識(shí)，通過(guò)多種形式、多種渠道進(jìn)行知識(shí)的傳授和輸送。借助農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)碎片化、通俗化、多樣化的學(xué)習(xí)方式，農(nóng)村地區(qū)群眾打破了單靠鄉(xiāng)村教師和書(shū)本雜志獲取知識(shí)的陳舊壁壘。顯然，農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施開(kāi)拓了進(jìn)路，但也留下了有待解答的時(shí)代課題，即農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)如何走好“下半場(chǎng)”，跑完鄉(xiāng)村振興的接力賽？對(duì)此，經(jīng)北京大學(xué)出版社于2022年11月出版的《運(yùn)營(yíng)之巔：非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)》一書(shū)可資借鑒。該書(shū)精選了作者親自操盤(pán)或參與的項(xiàng)目，其以實(shí)例入手對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了深入淺出的分析。該書(shū)基于作者研究新媒體運(yùn)營(yíng)多年的經(jīng)歷撰寫(xiě)，以期為新媒體運(yùn)營(yíng)者提供快速成長(zhǎng)的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。該書(shū)還將運(yùn)營(yíng)人員的能力提升置于運(yùn)營(yíng)之巔的重要地位。談及此，人才培養(yǎng)恰好也是農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)主要是秉持“本土培養(yǎng)+人才引進(jìn)”的發(fā)展思路，一方面，要為農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)者提供豐富多元的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)進(jìn)修，如文案寫(xiě)作、視頻剪輯、社群運(yùn)營(yíng)等模塊，幫助運(yùn)營(yíng)者夯實(shí)專業(yè)知識(shí)、磨煉運(yùn)營(yíng)技能；另一方面，可面向小紅書(shū)、抖音短視頻等頭部新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，借助人才招聘和政策激勵(lì)引入“新鮮血液”，構(gòu)建更加專業(yè)化、多元化的人才隊(duì)伍。

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，新媒體是一塊有待開(kāi)發(fā)的“試驗(yàn)田”，蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力和可能。如何挖掘潛力、把握先機(jī)，需要農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)者持續(xù)探索，多參考、多實(shí)踐、多總結(jié)。對(duì)此，《運(yùn)營(yíng)之巔：非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)》一書(shū)提供了一批實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的案例，且作者行文幽默、引人入勝，可作為致力于深耕新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域從業(yè)者和愛(ài)好者的案頭書(shū)，也可作為農(nóng)村新媒體運(yùn)營(yíng)的參考讀物。

作者：孟婷婷 單位：西安思源學(xué)院