時間：2023-08-29 09:18:12
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇文化創(chuàng)意市場發(fā)展，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)歷史演變
琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長800米。遼金名為海王村，元、明時這里開設(shè)官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術(shù)的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經(jīng)營各種文房四寶贏得了文化人的贊譽。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛?cè)峒鎮(zhèn)洹钡奶攸c，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡(luò)繹于道?！睋?jù)有關(guān)資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農(nóng)歷春節(jié)初一至初六，又恢復(fù)了“廠甸民俗文化廟會”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現(xiàn)時代風(fēng)采，再現(xiàn)古都神韻。廟會集旅游觀光、休閑娛樂、購物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會游行、工藝展示、餐飲服務(wù)、觀光購物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國最大的古舊書店中國書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務(wù)印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨家的“亂真藝術(shù)”，齊白石也曾對榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)巍?、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國禮贈送給外國元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤庠題寫了“榮寶齋”三個字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風(fēng)景。當時，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復(fù)制品。榮寶齋的木版水印技術(shù)融刻版、印刷、折裁等技術(shù)為一體，使水印品的藝術(shù)更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學(xué)堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的常客。
民國以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林。空閑海估尊哥定，待價千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設(shè)立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤庫、康有為、華世奎、翁同、梁啟超、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國家對古老陳舊的六里長街進行了大規(guī)模的翻擴建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術(shù)品集散地和古都風(fēng)貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經(jīng)營琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復(fù)齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的琉璃經(jīng)濟已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”?。〉拇_，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經(jīng)濟成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國琉璃藝術(shù)品博覽會”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實，我們不能不承認，個人經(jīng)營琉璃的出現(xiàn)對我國文物市場的發(fā)展所起的巨大推動力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導(dǎo)，基本形成了由娛樂、演出市場、音像市場、電影市場、網(wǎng)絡(luò)文化市場、藝術(shù)品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化監(jiān)管體系。
文化產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進步來實現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會長期存在。最后從消費的角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費熱點。在中國文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展
現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的琉璃，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫毺伧攘?，空前地展示在全世界面前。
（三）觀念的轉(zhuǎn)變
隨著中國琉璃行業(yè)的進一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經(jīng)擴大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺和更多的商機。
（四）琉璃收藏隊伍的不斷擴大
隨著中國琉璃行業(yè)的發(fā)展，收藏隊伍與收藏的范圍在不斷擴大，這些行家里手將是傳統(tǒng)意義上的琉璃消費群體，他們的收藏鑒賞水平的不斷提高，必將進一步促進琉璃的發(fā)掘、保護和流通，“盛世琉璃”這一傳統(tǒng)命題必將得到驗證。有資格被稱作“琉璃蟲”或“收藏家”的人會越來越多，必將使中國琉璃收藏活動的整體水平得以極大地提高。
【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意 科技支撐 平臺 科學(xué)技術(shù) 科技人才
一、科技支撐長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要做法
1、提供資金支持，保障產(chǎn)業(yè)投入
自2008年以來，長沙市科技局設(shè)立了長沙市科技重大專項、專項資金等，針對長沙市重點領(lǐng)域、重點產(chǎn)業(yè)的重大科技需求和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開展重大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、重大成果轉(zhuǎn)化、科技創(chuàng)新平臺建設(shè)等?！笆晃濉逼陂g，全市規(guī)劃建設(shè)長沙新廣電中心、梅溪湖國際會展中心等重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目。2009年開始，市科技局逐年立項支持明和光電自主創(chuàng)新，僅“新型天機散熱式大功率LED燈具研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”、“演藝展示文化聲光電系統(tǒng)集成技術(shù)研發(fā)與推廣應(yīng)用”重大專項就支持研發(fā)資金250萬元。2010年設(shè)立兩個重大專項，確立由湖南藍貓卡通傳媒有限公司等6家單位承擔(dān)，立項金額為550萬元。2011年又增加2家承擔(dān)單位，立項金額為120萬元，兩年內(nèi)資金投入達670萬元，政府部門正逐步重視長沙市文化創(chuàng)意的發(fā)展。2013年1月，由長沙市委、市政府主辦，市委宣傳部承辦的“文化名城·創(chuàng)意中心”知名文化企業(yè)長沙行活動中，154億元20個文化產(chǎn)業(yè)項目落戶長沙。這些項目涉及影視、娛樂、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計、文化旅游等多個領(lǐng)域，全面反映了政府逐步對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持和重視。
2、完善平臺和基地，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目前，長沙市已建有各類公共技術(shù)服務(wù)平臺6個，分別為湖南省數(shù)字卡通動畫公共技術(shù)服務(wù)平臺、國家（湖南）電視動畫動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺、國家（湖南）手機動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺、湖南數(shù)字廣電服務(wù)平臺、中南國家數(shù)字出版公共服務(wù)平臺、湖南工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新平臺。其次，已建立2個動漫基地，分別為國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、湖南國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“六基地”，即湘繡產(chǎn)業(yè)基地、長沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、麓谷動漫產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽河旅游文化產(chǎn)業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、長沙晚報網(wǎng)絡(luò)科技基地。另外，長沙市成為國家級文化和科技融合示范基地，基地建設(shè)立足長沙，輻射株洲、湘潭、益陽、衡陽、岳陽五市，促進全省文化科技的不斷融合，推動長沙文化科技事業(yè)發(fā)展。
3、重視技術(shù)開發(fā)，提升創(chuàng)新能力
首先，長沙市政府部門通過組織實施了一批重大、重點項目，在高科技煙花、湘繡、陶瓷等傳統(tǒng)行業(yè)，動漫、數(shù)字傳媒、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域中突破了關(guān)鍵技術(shù)。其次，加強產(chǎn)學(xué)研合作?，F(xiàn)有國防科技大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南大學(xué)、中南大學(xué)和拓維信息、天聞數(shù)媒、宏夢卡通、山貓卡通等一批致力于文化和科技融合發(fā)展的高校和骨干企業(yè)，通過廣泛開展國內(nèi)合作和相互聯(lián)合，已經(jīng)建立起了院校和企業(yè)間、國內(nèi)與國際間的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的良好技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)機制，承擔(dān)了國家重點項目和計劃，為各產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)提供了重要的依托。長沙科技攻關(guān)重點支持的文化產(chǎn)業(yè)不僅僅有傳統(tǒng)文化產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)，還有創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域。2008年，湖南成功舉辦了首屆“芙蓉杯”國際工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新大賽，旨在鼓勵湖南省企業(yè)自主設(shè)計創(chuàng)新，提升產(chǎn)品國際市場競爭力。2010年12月涌現(xiàn)出由湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院學(xué)生完成的創(chuàng)意設(shè)計“海上石油清潔裝置”，在米蘭捧得意大利第十二屆“科技創(chuàng)新獎”可持續(xù)設(shè)計類產(chǎn)品一等獎，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)新力，通過科技新產(chǎn)品這一載體，創(chuàng)意設(shè)計已成為長沙文化的高端業(yè)態(tài)。
4、創(chuàng)新科技人才培養(yǎng)模式
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對設(shè)計人才的需求迫切，然而，由于教育與實踐的聯(lián)系不緊密，使得眾多應(yīng)屆畢業(yè)生和青年設(shè)計師實踐能力不足，與企業(yè)對人才的要求還存在較大的差異，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，長沙市設(shè)立專項資金，引進了眾多高層次人才；開辦研修班，2010年8月底至10月底，組織與湖南大學(xué)聯(lián)合開辦文化產(chǎn)業(yè)高級研究班，邀請國內(nèi)知名專家學(xué)者授課，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能；企業(yè)為學(xué)生提供實踐的平臺和就業(yè)渠道，讓大學(xué)生在校期間提前接觸創(chuàng)意設(shè)計，為設(shè)計公司提供更多的創(chuàng)意方案，為社會輸送符合企業(yè)發(fā)展需求的創(chuàng)新型設(shè)計創(chuàng)意人才，并得到院校師生和設(shè)計機構(gòu)的肯定和認可。通過企業(yè)與高校的聯(lián)合培養(yǎng)，提高創(chuàng)意人才隊伍的創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)。
二、科技支撐長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重點領(lǐng)域的成效
1、數(shù)字傳媒與出版行業(yè)
隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊緊依賴數(shù)字媒體并結(jié)合文化資源，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，而數(shù)字媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，極大地推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字傳媒、出版行業(yè)已成為長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拉動力，已形成龍頭企業(yè)帶動的產(chǎn)業(yè)框架。
（1）數(shù)字傳媒。廣電業(yè)是長沙媒體傳播的主體，長沙市擁有省市縣三級影視產(chǎn)業(yè)，省電視臺有衛(wèi)視、經(jīng)視、娛樂、都市、卡通等多個頻道，市電視臺有新聞、女性、政法、經(jīng)貿(mào)等多個頻道，并逐步拓展到影視、購物等多種新業(yè)態(tài)。一是形成了以湖南廣電為領(lǐng)頭羊的龍頭企業(yè)發(fā)展模式，湖南廣電抓住三網(wǎng)融合的機遇、強化湖南衛(wèi)視娛樂的特色定位，以“打造中國最具活力的電視品牌”和“快樂中國”的理念，確定頻道的品牌化經(jīng)營方向，在全國廣電行業(yè)保持領(lǐng)先地位。二是開發(fā)新業(yè)態(tài)，湖南廣電與阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、騰訊等著名企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，形成“快樂購”和“嘉麗購”等一批新業(yè)態(tài)電視媒體零售，探索電子商務(wù)與電視內(nèi)容的融合發(fā)展。2010年湖南電視購物銷售額接近30億元，年增幅保持在50%左右的水平，是湖南零售業(yè)中增速最快的業(yè)態(tài)。
（2）出版業(yè)。2012年，湖南省出版圖書11600種、音像制品800種，新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計接近480億元，比2011年同比增長約20%，出版行業(yè)已實現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國領(lǐng)先地位，借助科技創(chuàng)新已形成龍頭企業(yè)帶動，并向混合經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變階段。一是出版行業(yè)已產(chǎn)生以湖南出版投資控股集團、湖南日報報業(yè)集團等龍頭企業(yè)。湖南出版投資控股集團，充分認識到數(shù)字出版技術(shù)對傳統(tǒng)出版的帶動作用，強化自主創(chuàng)新，連續(xù)5年進入中國最大企業(yè)集團500強，連續(xù)4年被列入中國文化企業(yè)50強。湖南日報報業(yè)集團也在全國率先提出“報網(wǎng)融合”新概念，整合構(gòu)建全新服務(wù)體系，帶動出版行業(yè)發(fā)展。二是通過建立科技服務(wù)平臺，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如湖南日報報業(yè)集團將旗下三湘都市報、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個覆蓋報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務(wù)型平臺，為整個出版業(yè)提供信息。國內(nèi)最大的電子數(shù)據(jù)庫之一的湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心，具有成熟獨特的數(shù)字化生產(chǎn)工藝、完整的生產(chǎn)流程，可根據(jù)客戶需要，研發(fā)制作不同功能需求的大型數(shù)據(jù)庫和電子出版物。通過平臺和數(shù)據(jù)中心的作用，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的服務(wù)渠道。
2、動漫游戲行業(yè)
動漫產(chǎn)業(yè)是長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一種新業(yè)態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，在國內(nèi)率先運用無紙化制作關(guān)鍵技術(shù)，總產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)4年位居全國第一，有“動漫游戲之都”的品牌優(yōu)勢，動漫產(chǎn)業(yè)如此快速的發(fā)展，主要得益于政府部門對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持。一是基地建設(shè)，圍繞湖南國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地和湖南長沙國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地的高端平臺，以麓谷動漫游戲城為核心，重點發(fā)展原創(chuàng)動漫、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、動漫舞臺劇演出和動漫軟件制作、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)與制作等動漫游戲產(chǎn)業(yè)，開發(fā)動漫游戲內(nèi)容的衍生品和服務(wù)隨之發(fā)展。二是平臺建設(shè)，依托中國（湖南）動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺和中國（湖南）手機動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺的技術(shù)優(yōu)勢，降低生產(chǎn)成本，提高游戲質(zhì)量，充分利用3G和廣電CMMB手機電視等新技術(shù)，開發(fā)動漫與游戲新產(chǎn)品，催生手機動漫、手機游戲等新興業(yè)態(tài)。三是以龍頭企業(yè)為首，突破關(guān)鍵技術(shù)。重點依托拓維信息、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓動漫、金鷹卡通等骨干企業(yè)，在文化與科技融合過程中孕育的一批科技動漫卡通形象，特別是藍貓動漫的“一哥”藍貓，以科普故事大王的身份首次登場后，成為卡通動漫的代表，提升企業(yè)品牌度和知名度。四是形成技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，動漫產(chǎn)業(yè)組建了湖南卡通聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，是省內(nèi)各卡通企業(yè)及大型動漫工作室共享的技術(shù)智囊，從面向電視動漫生產(chǎn)的公共技術(shù)服務(wù)，到新媒體制作與傳播，都能以技術(shù)手段予以實現(xiàn)。
3、創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)意園區(qū)
（1）創(chuàng)意設(shè)計。創(chuàng)意設(shè)計作為長沙市科技攻關(guān)重點支持的文化產(chǎn)業(yè)，通過科技新產(chǎn)品這一載體，已成為長沙文化的高端業(yè)態(tài)。一是依托基地、平臺拓展行業(yè)范圍。依托中意設(shè)計創(chuàng)新中心（湖南）、湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院等創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)平臺、長沙大河西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天心國家文化產(chǎn)業(yè)園等多個設(shè)計園區(qū)，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、廣告創(chuàng)意與設(shè)計等行業(yè)，提高了創(chuàng)意設(shè)計業(yè)對二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度和融合度，推動產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。二是完善人才培養(yǎng)機制。通過創(chuàng)意設(shè)計業(yè)專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格認定制度，扶持新生設(shè)計力量，調(diào)動設(shè)計師和設(shè)計企業(yè)的積極性。通過舉辦“芙蓉杯”國際工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新大賽等創(chuàng)意設(shè)計大賽、高峰論壇、產(chǎn)品展銷等多種活動，引進和培育知名設(shè)計大師，形成雄厚的創(chuàng)意設(shè)計人才隊伍，營造“創(chuàng)意長沙”的濃厚氛圍。
（2）煙花產(chǎn)業(yè)?？萍紕?chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)進化最典型的代表產(chǎn)業(yè)是煙花產(chǎn)業(yè)，煙花產(chǎn)業(yè)也是需要高智慧和高技術(shù)才能達到好的燃放效果，更是創(chuàng)意設(shè)計的一種體現(xiàn)。長沙市政府對瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)科技支持促進了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是成立專項計劃，科技計劃項目資金支持花炮產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，建立花炮行業(yè)技術(shù)開發(fā)和推廣服務(wù)平臺。特效煙花和燃放技術(shù)屢屢創(chuàng)新，“奧運五環(huán)”、“腳印”、“笑臉”等一些列特效煙花，均包含很多技術(shù)成果，煙花發(fā)射也從傳統(tǒng)的人工點火發(fā)展為計算機控制發(fā)射，科技進步是這些技術(shù)改進的重要推手。二是建立研究中心突破關(guān)鍵技術(shù)。2008年在政府的主導(dǎo)下，采用政府、企業(yè)、科研院所三方合作的方式成立了長沙市瀏陽花炮工程技術(shù)研究中心，標志著瀏陽煙花爆竹產(chǎn)業(yè)走上“科技強軍”的道路。三是推動產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)在煙花產(chǎn)業(yè)初顯成效，瀏陽的煙花產(chǎn)業(yè)世界聞名。截至2011年底，瀏陽煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)已近千家，產(chǎn)能占國內(nèi)同行業(yè)的70%，產(chǎn)品國際市場占有率已達50%，花炮產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)銷售收入141.4億元，為歷史最高，這一數(shù)字在“十二五”末有望達到240億元。
（3）創(chuàng)意園區(qū)。目前長沙市建立了岳麓科技產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意基地、天心文化創(chuàng)意園、錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，2012年，國際有色寶石協(xié)會與長沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)等簽訂合作意向書，共建“國際寶石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺，成效突出，主要體現(xiàn)在：一是園區(qū)增大引資，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。截至2012年岳麓科技產(chǎn)業(yè)園入園項目63個，基建投資30億元，園區(qū)圍繞創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字媒體、動漫游戲、數(shù)字出版四類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)推進開發(fā)建設(shè)，已引進11個文化創(chuàng)意項目，年產(chǎn)值逾億元。天心文化創(chuàng)意園區(qū)建立以來，注冊文化企業(yè)凈增120家，總量達到1680家。到2017年，天心文化產(chǎn)業(yè)園注冊文化經(jīng)營單位將超過4000家，規(guī)模以上企業(yè)將超過120家，文化產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值200億元。國際有色寶石協(xié)會與長沙市政府、湖南省商務(wù)廳就2013年5月舉辦首屆國際礦物寶石博覽會達成共識，屆時約30個國家超過100家頂級彩色寶石開發(fā)商、專家將齊聚長沙，為世界晶體與寶石的愛好者、收藏家、交易商提供良好的交流平臺。二是市政府將大力建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。長沙將重點圍繞一江（湘江）一山（岳麓山），打造“湘江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶”和“岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”，建設(shè)麓谷國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、天心國家文化產(chǎn)業(yè)示范園、國家廣告產(chǎn)業(yè)園、書堂山歐陽詢文化產(chǎn)業(yè)園、中南國家數(shù)字出版基地、湖南湘繡城、沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園、黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽花炮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、岳麓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽河婚慶文化產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極推動文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、金融相融合，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，致力建設(shè)國家“文化創(chuàng)意中心”。
三、加快長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
1、重視科技政策的引導(dǎo)
在產(chǎn)業(yè)管理、資金、平臺、知識產(chǎn)權(quán)保護、人才等各方面，政府出臺相關(guān)政策，從科技項目、基金、財政政策等多方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策支持。加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域研究的項目支持；設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，引導(dǎo)民間資金的投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；對相關(guān)企業(yè)采取稅收優(yōu)惠等財政政策。
2、注重科學(xué)技術(shù)的開發(fā)
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須借助科技的進步，要非常重視原生技術(shù)的開發(fā)，通過建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等多種措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的平臺；充分利用湖南省優(yōu)質(zhì)的高校資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送技術(shù)、人才，企業(yè)為技術(shù)成果轉(zhuǎn)化提供場地；制定鼓勵政策和激勵機制，激發(fā)創(chuàng)意人才的技術(shù)開發(fā)意愿，攻克技術(shù)難關(guān)。
3、支持新業(yè)態(tài)的發(fā)展
科技的進步和創(chuàng)新發(fā)展，催生了一系列的新興業(yè)態(tài)，通過技術(shù)提升傳統(tǒng)文化領(lǐng)域發(fā)展的同時，大力支持動漫、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長點。
（注：本文為基金項目：長沙市科技局2012年軟科學(xué)課題“科技支撐長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”成果；項目編號：K1203044—41。）
【參考文獻】
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一、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述
進入21世紀，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國、美國、日韓等發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國更加注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，有著完備的法律體系和市場運作體系，因此美國傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國、韓國等國家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟發(fā)展特點，由北京市統(tǒng)計局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，支柱地位進一步加強，全年實現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長2.2%。
數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計局網(wǎng)站歷年年鑒
北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點，由北京市政府分四批認定了30個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個集聚區(qū)分布在北京市16個區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個，其余各區(qū)1-2個不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠郊區(qū)縣大部分只有1個集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國家級產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時代。
二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變
2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入了《國民經(jīng)濟行業(yè)分類目錄》，國家對于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對象。至2006年，北京市政府開始對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認定，截至2013年，北京市分四個批次共認定了30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃右?guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行重點的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。
從2014年開始，北京市進入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞?！靶鲁B(tài)”是經(jīng)濟學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟發(fā)展模式。目前，全國經(jīng)濟增長從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級，同時，原有的粗放型增長出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動。“新常態(tài)”是我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折階段，是一個深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級的過程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟發(fā)展的新模式的重點是實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。
進入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇。
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認定的30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時尚設(shè)計廣場等，剩下10個集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進行升級而來，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強化內(nèi)功，使其增長的內(nèi)在動力成為發(fā)展的主要推手，在市場需求和市場環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場發(fā)展態(tài)勢，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點和增長點，能夠不斷升級或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時代等新概念，為應(yīng)對新常態(tài)下的市場沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準備。
四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議
面對新常態(tài)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當下，放眼未來，以多種融合為基礎(chǔ)，實現(xiàn)新的跨越。
（一）把握市場動向，適當“去政府化”
當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場的考驗。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場為主導(dǎo)，政府應(yīng)當以公共秩序維護者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場秩序，完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度，形成良性發(fā)展的大市場環(huán)境。
（二）加強業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”
互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭的事實。無論是發(fā)展相對成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合發(fā)展進一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟增長動力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟協(xié)同互動的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代特點，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。
（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈
新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競爭格局，形成外部互動，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動，促進其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實現(xiàn)最大化。
（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈
當前新常態(tài)下，國家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場上，實現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競爭；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢，向全國進行輻射。（作者單位：中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）
參考文獻：
[1] 張煒，姚海棠.試析北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素[J].北京市社會科學(xué)2011，（3）：20-25.
[2] 北京市發(fā)展和改革委員會.北京市“十三五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z]，2016.
[3] 管怡舒.論北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從集聚到功能的轉(zhuǎn)變[J].城市文化2015，（4）：127-128.
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 全球本土化 文化折扣
2008年5月，一部以中國功夫為主題的美國動作動畫電影《功夫熊貓》，一上映就席卷全球。在全球取得631，744，560美元的票房佳績。2011年5月，夢工廠的《功夫熊貓2》續(xù)寫了上部的輝煌，全球拿下665，692，281美元的票房。這部動畫電影以中國古代為背景，講述了以至笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事，影片景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國元素。
《功夫熊貓》是一部不折不扣的講述美國式成功的英雄夢的電影?！懊總€人都可以成為英雄?！笔沁@部影片的主題。可正是這么一部不折不扣的濃郁的美式風(fēng)格的電影，卻天衣無縫地披上了中國風(fēng)的外衣。為了達到這種效果，《功夫熊貓》的美術(shù)總監(jiān)Raymond Zibach花了八年的時間，鉆研中國文化、藝術(shù)、建筑、山水風(fēng)光，務(wù)求做好動畫中每個細節(jié)，重視反應(yīng)中國特色。
夢工廠如此煞費苦心地將一個美國夢的美國故事建構(gòu)在中國元素的基礎(chǔ)上是為什么呢。如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界，“全球本土化”（globalization）是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部要求。[1]中國有14億人口，在如此龐大的人口基數(shù)上，電影市場是全球影片制作公司搶奪的香餑餑。隨著國際經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的日益開放，交流不斷加深，地球上每一個地方的經(jīng)濟、文化發(fā)展都與其他國家或地區(qū)密切地聯(lián)系在一起，于此同時，國際經(jīng)濟與文化的貿(mào)易與交流也越來越重視和強調(diào)本土特色、本土魅力，全球化和本土化彼此交融互動。[2]為了爭取數(shù)量龐大的中國觀眾，電影的全球本土化運作勢在必行。
全球本土化描述了在全球化背景下的差異化國際景觀?？鐕髽I(yè)通過本土化增強在特定市場的競爭力，本土經(jīng)濟、地方文化在全球化的事業(yè)中找到了差異化的價值定位。這種現(xiàn)象對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響尤其深刻。隸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的電影是一種全球化的產(chǎn)業(yè)，因為它的信息流可以輕易地漂洋過海，實現(xiàn)全球銷售是文化創(chuàng)意企業(yè)利潤最大化的重要方式。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命在于獨特與創(chuàng)新，本土化的文化創(chuàng)意內(nèi)涵往往是參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭的制勝法寶。差異化的分散競爭是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球化時代的本土化發(fā)展趨勢。
《功夫熊貓》中除了大量出現(xiàn)中國元素的畫面符號，也大量地保留了漢語語言，采用華人、華裔演員做配音，對中國的文化做了一定的傳播。大多數(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以語言為載體來表現(xiàn)具有特定文化價值觀的內(nèi)容，而語言或文化價值觀具有很強的民族性或地域性。如此一來，中國觀眾在觀影過程中有了強烈的帶入感。
在全球化時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易日益活躍，成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的一種至關(guān)重要的全球性市場活動。同時我們也要考慮到文化折扣帶來的影響。夢工廠之所以盡可能地保留漢語語言正是考慮到期間因素。由于語言、價值觀、生活方式等文化的差異，觀眾更愿意接受和購買本國的文化產(chǎn)品和服務(wù)，因此，外國文化產(chǎn)品的潛在收入與同類同質(zhì)的本國產(chǎn)品相比會減少，兩者相差的百分比叫做“文化折扣”。[3]
文化折扣是在排除了各種干擾因素之后的一種可以量化的純粹狀態(tài)。實際上，由于每一個文化產(chǎn)品都是獨特的，所謂外國產(chǎn)品或本國產(chǎn)品即使題材類似，也很難有量化的可比性。
本土文化創(chuàng)意市場的開發(fā)在全球競爭中的作用日益突出。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費對于文化環(huán)境有著很大的依賴度，比如語言環(huán)境、習(xí)俗、價值觀等對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費有著至關(guān)重要的制約作用。在一部用中國風(fēng)來講美國夢的影片里，如何使兩國觀眾乃至他國觀眾所欣賞，首先需要熟悉它的語言，同時要認同和理解它所表現(xiàn)的風(fēng)俗和哲理?！豆Ψ蛐茇垺防镎宫F(xiàn)的道家文化，用精準的英語將其翻譯出來，中國的觀眾對道家哲學(xué)熟知，而美國觀眾也對這種深入淺出的表達方式表示認同。
由于文化折扣的存在，文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須首先立足本土文化的消費市場，這是安身立命的根本，只有本土文化創(chuàng)意市場發(fā)展起來，才能真正對本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成有力的支持，才會有效推動本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，培育起內(nèi)生的長效競爭力，然后才有可能在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭中取得優(yōu)勢地位。[4]美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場非常的成熟，這種長效的競爭力，為它的文化擴張?zhí)峁┝私^對的優(yōu)勢。
以美國為代表的發(fā)達國家或地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的優(yōu)勢地位進一步鞏固。贏者通吃的規(guī)則在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易中同樣適用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有循環(huán)累積的內(nèi)生增長效益，越發(fā)達的地區(qū)，創(chuàng)新能力越突出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢就越顯著，科技實力、資本實力的支持使得發(fā)達地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于強勢地位。[5]美國電影在強勢推進時產(chǎn)生的這種文化折扣現(xiàn)象，更進一步鞏固了其發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位。
文化折扣意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要立足本地市場，而美國電影界正是以這種思路在建設(shè)。美國本土市場越成熟發(fā)達，對影片制作的支持就會越充分，越能夠形成良性的自我發(fā)展機制。發(fā)達地區(qū)成熟的文化創(chuàng)意市場為其文化創(chuàng)意提供強大的本土支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這些地方容易形成集聚效益，共享優(yōu)質(zhì)人才、先進科技，容易發(fā)展起大投資、大營銷的市場運作模式。美國影業(yè)有其強大的本土優(yōu)勢市場做保障，可以有效降低高投資的風(fēng)險，在本土收回成本后，然后以幾乎沒有成本壓力的優(yōu)質(zhì)低價的文化創(chuàng)意產(chǎn)品――影片向國際市場擴張，賺取超額利潤。
與發(fā)達的美國影業(yè)的良性循環(huán)累積形成鮮明對比的是那些后發(fā)地區(qū)，尤其是本地文化創(chuàng)意市場不成熟的地區(qū)。以中國為例，很多影人反思中國有取之不盡用之不竭的文化資源，可是美國也好，日本也罷，卻總在我們前頭搶先開發(fā)出這一片市場。中國相對弱化的文化創(chuàng)意市場使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險很大，很難支撐起對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大投入和大營銷。中國不乏優(yōu)秀的影片，但本土市場很難培育壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即使是那些優(yōu)秀文化創(chuàng)意作品，即使是獲得國際專家的認可，但由于文化折扣的問題，也很難真正打開發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意市場。內(nèi)生能力不足使得欠發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力不足，甚至難以滿足本地市場的文化需求，也使得發(fā)達地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品很容易克服文化折扣而占領(lǐng)當?shù)厥袌觥?/p>
無獨有偶，在《功夫熊貓》風(fēng)靡全球之前，還有一部美國迪斯尼影片《花木蘭》以同樣的操作模式大獲成功。如今暴雪公司的游戲也加入了熊貓人的角色。中國元素和中國市場正在一步一步被開發(fā)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球本土化的今天，借鑒美國成功經(jīng)驗，做強中國本土內(nèi)生市場將是一個重要的議題。
注釋：
[1]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導(dǎo)論》 中國人民大學(xué)出版社 2010年6月第一版 第82頁
[2]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導(dǎo)論》 中國人民大學(xué)出版社 2010年6月第一版 第82頁
[3]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導(dǎo)論》 中國人民大學(xué)出版社 2010年6月第一版 第83頁
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分。當前，各國正在世界文化市場掀起一場全球范圍的“瓜分浪潮”。世界文化市場可謂四分天下：美國占有市場總額的43%，歐洲34%，亞洲、南太平洋國家19%，其他國家占有剩余的份額。
從國別來看，美國、英國、日本韓國、澳大利亞、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范國家，通過推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品出口，為本國帶來了了巨大的經(jīng)濟效益。美國是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的國家，1996年，版權(quán)產(chǎn)品首次超過汽車、農(nóng)業(yè)與航天業(yè)等其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品。目前美國每年的版權(quán)貿(mào)易額為5000億美元，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)在出口、增值和就業(yè)等方面的持續(xù)增長，鞏固了版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為美國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)的地位。英國是最早提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長率是全國經(jīng)濟增長率的2倍，2002年創(chuàng)意產(chǎn)品出口達到175億美元，有效補償了貨物貿(mào)易的逆差。日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本。據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計，2003年日本動漫及相關(guān)產(chǎn)品僅在美國的銷售額就達43.6億美元,是美國進口日本鋼鐵產(chǎn)品價值的4倍。Marubeni研究所主任杉浦勉在一份報告中估計，2002年，包括音樂、圖書、雜志、電影、手工藝品、收藏品、專利使用費和文藝表演在內(nèi)的日本文化出口的產(chǎn)值已達150億美元。韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)創(chuàng)造了世界奇跡，“韓流”文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口為韓國賺取了大筆外匯。據(jù)統(tǒng)計，2003年，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額為6.3億美元。2004年，韓國僅對中國大陸、日本、泰國、中國香港和臺灣地區(qū)的與“韓流”相關(guān)的商品出口，就達9.18億美元，占韓國對上述5個經(jīng)濟體出口總額的7.2%。根據(jù)2002年香港貿(mào)易發(fā)展局公布的《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報告， 2000年香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總值達100億港元，占香港服務(wù)出口總額的3.1%。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易的特點
總體上看，當前文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易具有以下四個方面的特點：
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進口和出口高度集中于少數(shù)幾個國家。
1990年，日本、美國、德國和英國的文化貿(mào)易出口，占全球當年文化貿(mào)易出口額的55.4%，而文化貿(mào)易的進口額也高度集中在美國、德國、英國和法國，占全球當年文化貿(mào)易進口額的47%。進入21世紀以后，文化貿(mào)易的進出口大國排序有所調(diào)整，但是總體格局沒有變化。從1998年開始，一個新的文化商品進出口大國――中國出現(xiàn)了。世界文化商品市場的“四強爭霸”，逐漸變成了“五強爭鋒”，美、日、德、法、中等文化新“五強”占有了世界文化商品出口的53%和世界文化產(chǎn)品進口的57%。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易大國的出口核心產(chǎn)品市場占有率高。
在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國中，各國都依托自身的政治、文化、資源等優(yōu)勢，重點推出“特色”產(chǎn)品，在國際市場上占據(jù)重要份額。美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、法德的出版業(yè)、英國的音樂業(yè)等不僅成為這些國家最重要的出口產(chǎn)品，而且都是執(zhí)國際產(chǎn)業(yè)界之牛耳。美國是世界電影業(yè)最發(fā)達的國家，美國電影市場年銷售總額高達170億美元，占全球85%的份額，僅米老鼠和史努比兩個動畫產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過500億美元。日本的動畫產(chǎn)業(yè)出口居世界第一，占世界市場的 62 %，游戲領(lǐng)域則占世界市場的 1 / 3。法國的服裝設(shè)計與表演業(yè)、德國的國際會展業(yè)等都在爭奪全球文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中占據(jù)了一席之地。
（三）大型跨國公司成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的主體。
同其他產(chǎn)業(yè)大公司主導(dǎo)市場一樣，世界范圍內(nèi)，大型跨國公司主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場成為普遍現(xiàn)象。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計，美國、西歐和日本的跨國公司，囊括了全球國際文化貿(mào)易量的2/3以上。當前，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了當今世界上95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由西方七大國壟斷，其中又有70%是由跨國公司壟斷。有關(guān)資料顯示，1999年全球圖書市場銷售總額為850億美元，而世界出版10強的銷售總額為582.03億美元，占68.47%。其中名列首位的德國貝塔斯曼集團和名列第2位的法國拉加德爾集團，這兩大公司占了全球圖書市場1/3的份額。美國2000年排名前11位的出版公司占全美圖書銷售總額253億美元的80%；日本4400多家出版企業(yè)中，前100家公司占日本圖書銷售總額的80%。
（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口被賦予新的時代內(nèi)涵。
一些學(xué)者和專家認為，文化貿(mào)易的競爭力體現(xiàn)了國家的綜合實力。發(fā)達國家都在不斷加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，大力促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。隨著全球文化貿(mào)易規(guī)模的增大，文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的集中度也在逐步提高。在世界范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟全球化浪潮中，發(fā)達國家憑借自身雄厚的經(jīng)濟實力，通過掌握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)則制定權(quán)和話語權(quán)，逐步推動全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高科技化、規(guī)模化和壟斷化方向發(fā)展，從而進一步鞏固了發(fā)達國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品貿(mào)易中的壟斷地位。在全球化的大背景下，文化在綜合國力的競爭中影響越來越大。在全球文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭中，大家競爭的不僅是產(chǎn)品，還爭相輸出理念、輸出制度、輸出創(chuàng)意。
三、國外促進創(chuàng)意產(chǎn)品出口的基本做法
世界發(fā)達國家紛紛把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提高國家競爭力的重要途徑，集中力量發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，扶持本地創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，搶占國際市場。在此，僅從政府層面介紹一些經(jīng)驗：
（一）依靠貿(mào)易談判手段，為本國創(chuàng)意產(chǎn)品出口謀求便利，主要代表國是美國。
充分利用本國在國際政治、經(jīng)濟、外交上的優(yōu)勢來支持本國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品占領(lǐng)國際市場，這是美國等發(fā)達國家的慣常做法，而且在現(xiàn)實中為這些國家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟效益。美國政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，主要體現(xiàn)在它的宏觀戰(zhàn)略方面。美國長期以來都在積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所謂貿(mào)易和投資自由化，經(jīng)常利用世貿(mào)談判等各種方式要求外國開放本國的電影市場，為好萊塢產(chǎn)品長驅(qū)直入掃清障礙。在中國加入WTO的雙邊談判中，美國堅決要求中國開放文化市場，要求中國在視聽服務(wù)行業(yè)設(shè)立外資企業(yè)，強烈要求中國取消影視產(chǎn)品的進口配額，并全面加大對美國知識產(chǎn)權(quán)的保護程度，這無疑是為美國的視聽產(chǎn)品進入中國市場打開方便之門。在中美知識產(chǎn)權(quán)問題的談判中，美國表面談保護知識產(chǎn)權(quán)，而實際意圖卻是幫助美國的視聽制品、出版物等文化商品打進中國的文化市場。
（二）依靠外交手段，在國外市場強勢推銷本國的文化以及創(chuàng)意產(chǎn)品，主要代表國是日本。
隨著日本經(jīng)濟的高度增長，日本向外推銷自己文化的意識越來越強烈，并且提出了戰(zhàn)略性的口號。早在中曾根康弘任首相期間，就提出了“國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略并全面加以實施。為推動日本文化和創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場，日本政府不惜投入大量的資金。日本經(jīng)產(chǎn)省與文部省聯(lián)手促成建立了民間的“內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進機構(gòu)”，并撥?？钪С衷摍C構(gòu)在海外市場開展文化貿(mào)易與維權(quán)活動。近年來，日本政府不斷開展“動漫外交”，利用外交手段向海外推廣動漫產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，由日本官方機構(gòu)主持的海外文化交流項目，諸如邀請或派遣學(xué)者、留學(xué)生，開展大型文化活動等等，每年的經(jīng)費預(yù)算為10億日元。日本官方以這種大投入推銷本國文化的舉措，使得日本從中受益匪淺。日本的茶道、花道等之所以享譽世界，日本文學(xué)作品之所以有語種眾多且質(zhì)量較好的譯本，和這些舉措有著密切的關(guān)系。
（三）依靠完善健全的政策，強化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的援助，主要代表國是英國。
英國是世界上第一個以政策
推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，其推進措施主要集中在支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、對企業(yè)財政扶持、加強知識產(chǎn)權(quán)保護以及扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口等方面。早在1997年英國就成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，布萊爾首相親自擔(dān)任小組主席，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國振興經(jīng)濟的聚焦點，把推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為拯救英國經(jīng)濟困境的有效方法。1998年出臺的《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中更明確地提出了“創(chuàng)意工業(yè)”的概念，要求政府“為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而在從業(yè)人員的技能培訓(xùn)、企業(yè)財政扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護、文化產(chǎn)品出口等方面”做出積極努力。1998年，英國政府推出了《出口：我們隱藏的潛力》，專門研究了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的政策與做法。據(jù)此，英國政府采取了四大舉措：一是成立設(shè)計伙伴，結(jié)合商界、貿(mào)易組織及貿(mào)易投資人來推動出口；二是成立創(chuàng)意出口團隊，結(jié)合貿(mào)易組織與政府，提供國外市場與英國創(chuàng)意業(yè)者之間的聯(lián)系；三是成立國際表演藝術(shù)發(fā)展團隊，負責(zé)開拓表演藝術(shù)的國外市場；四是貿(mào)易及投資部以及英國文化協(xié)會共同設(shè)立了創(chuàng)意出口網(wǎng)站，提供創(chuàng)意業(yè)者的出口信息。英國政府特別注意強化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的援助，為此專門成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出推廣顧問團（CIEPAG）。1998年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出推廣顧問團調(diào)查研究政府政策對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口的效益情況，對包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、古跡與觀光、設(shè)計、表演藝術(shù)等范圍提供咨詢建議，并對不同部門間協(xié)調(diào)整合與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口方針等提供政策意見。經(jīng)過多年的努力，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出推廣顧問團促進了產(chǎn)業(yè)與政府之間的聯(lián)結(jié)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展提供了必要的援助，簽定了眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口市場協(xié)議，增進了政府部門對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解及對重點產(chǎn)業(yè)的影響，在促進英國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中發(fā)揮了不可替代的作用。
（四）依靠“強力攻關(guān)”，在出口地區(qū)建立“前沿據(jù)點”，以整體形象進軍國際市場，主要代表國是韓國。
［摘 要］義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為義烏新的經(jīng)濟增長點,是義烏市場未來發(fā)展的新機會。本文在創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定的基礎(chǔ)上,基于義烏市場分析了當前義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及創(chuàng)意生態(tài)體系構(gòu)建等現(xiàn)狀,并從義烏市場與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、創(chuàng)意人才培養(yǎng)等角度分析了發(fā)展義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策。
［關(guān)鍵詞］創(chuàng)意；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；義烏市場
［中圖分類號］F713 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）35-0032-02
通過近30年的發(fā)展,義烏市場已形成以小商品市場為龍頭,專業(yè)市場相配套的較為完善的市場體系。目前,義烏市場主要有兩個層次：第一層次是小商品市場；第二層次為專業(yè)市場,主要有農(nóng)貿(mào)城、物資市場等。然而隨著相關(guān)競爭市場的增加及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,再加上外貿(mào)形勢的日益嚴峻,義烏實體市場遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?；谶@樣的現(xiàn)狀,轉(zhuǎn)型升級是義烏市場的必由之路。而義烏市場轉(zhuǎn)型升級是一個包含目標、定位、路徑于一體的整體提升與重新塑造。其中基于市場基礎(chǔ)上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建及延伸是實現(xiàn)義烏市場轉(zhuǎn)型升級的有效路徑之一：構(gòu)建并延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)義烏小商品的“義烏制造”變成“義烏創(chuàng)造”,從以批發(fā)為主要經(jīng)營模式的低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品化、品牌化,進而提高產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)義烏市場的內(nèi)源型發(fā)展。
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定
11 創(chuàng)意內(nèi)涵界定
本研究所闡述的創(chuàng)意,是基于市場需求而產(chǎn)生的獨特的、原創(chuàng)的和有意義的想法,并且又具有商業(yè)執(zhí)行效果的行為。相比于創(chuàng)意的其他內(nèi)涵界定,本研究的創(chuàng)意內(nèi)涵具有如下四個特質(zhì)：一是創(chuàng)意是多重屬性的結(jié)合,可以是原創(chuàng),也可以是在模仿基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)意；二是創(chuàng)意是一種整合,它是基于各種素材基礎(chǔ)上運用人的主觀性思維進行整合的結(jié)果；三是創(chuàng)意更是一種行動,它包含行為過程與結(jié)果；四是本研究所提的創(chuàng)意更是一種具有商業(yè)價值的創(chuàng)意。
12 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意理念與行為的產(chǎn)業(yè)化模式,是從產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的角度模式化了創(chuàng)意的產(chǎn)生及商業(yè)運營過程,是一種可歸納、推廣、借鑒的商業(yè)模式。它主要包含以下六個環(huán)節(jié)：一是創(chuàng)意激發(fā)階段,即激發(fā)創(chuàng)意思維及靈感階段；二是創(chuàng)意多角化發(fā)展階段,即運用發(fā)散性思維多維度拓展創(chuàng)意想法階段；三是創(chuàng)意適用階段,即將多角化創(chuàng)意用之于商業(yè)實踐階段；四是創(chuàng)意行為重構(gòu)階段,即在適用基礎(chǔ)上的創(chuàng)意行為的調(diào)整階段；五是創(chuàng)意的商業(yè)化階段,即將創(chuàng)意真正作為具有商業(yè)價值產(chǎn)品的推廣階段；六是創(chuàng)意的報酬及保障階段,即創(chuàng)意行為獲得了商業(yè)報酬進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈再循環(huán),同時通過知識產(chǎn)權(quán)保護等方式構(gòu)建創(chuàng)意的保障體系。
2 義烏專業(yè)市場背景下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況
21 創(chuàng)意集中于二次、局部淺層創(chuàng)意
義烏市場的創(chuàng)意產(chǎn)品種類日漸增多,涉及越來越多的行業(yè)。但由于義烏市場是商貿(mào)型市場而非生產(chǎn)型原發(fā)性市場,所以其創(chuàng)意的產(chǎn)品有著市場滯后性,創(chuàng)意基本集中于模仿廣州、深圳、上海等產(chǎn)業(yè)鏈前端的市場基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)意。雖然二次創(chuàng)意是原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上的加工與深化,但因為缺乏原創(chuàng)性、獨特性而使得產(chǎn)品難以先入為主,“摘得頭籌”。與此同時,義烏目前的創(chuàng)意絕大多數(shù)集中于商品外形設(shè)計,少部分是原材料創(chuàng)新,幾乎沒有科技型的原創(chuàng)型創(chuàng)意。因此義烏創(chuàng)意產(chǎn)品仍然以局部淺層創(chuàng)意為主。
22 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成
第一,缺乏擁有多角化思維的創(chuàng)意人才儲備。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意激發(fā)及多角化發(fā)展是整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的“觸發(fā)器”,其核心在于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。但是目前義烏創(chuàng)意人才總量偏少且技能結(jié)構(gòu)不合理：以產(chǎn)品造型設(shè)計創(chuàng)意人才為主。這就難以支撐整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與延伸。第二,缺乏創(chuàng)意商業(yè)化運營的強有力載體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于創(chuàng)意的最大不同在于其創(chuàng)意適用及商業(yè)化開發(fā)。從現(xiàn)實角度來分析,企業(yè)是唯一真正的開發(fā)主體。然而當前義烏企業(yè)對于創(chuàng)意研發(fā)的投資極低。從義烏市政府對1571個企業(yè)經(jīng)營戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn),企業(yè)產(chǎn)品研究與開發(fā)費用占銷售收入10%以上的企業(yè)僅有1127%,≤5%的企業(yè)占據(jù)了被調(diào)查對象的6258%。這樣的投入比必然使得產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)及商業(yè)化運營難以有效開展,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈無法構(gòu)建。第三,缺乏公平的創(chuàng)意回饋機制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之所以能循環(huán)推進,原因之一在于創(chuàng)意的報酬回饋體制建立,也就是說創(chuàng)意開發(fā)企業(yè)應(yīng)得到相應(yīng)的報酬回饋。然而以小商品為主的義烏市場卻缺乏有效科學(xué)的定價體制,難以建立創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值且有競爭力價格。在市場實際運行中,創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品最終也難逃價格戰(zhàn)的厄運,最終難以收回創(chuàng)意開發(fā)的成本支出。這樣的現(xiàn)狀就難以可持續(xù)推進義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
23 創(chuàng)意生態(tài)體系尚未形成從宏觀角度分析,創(chuàng)意及其商業(yè)化開發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與環(huán)境良性互動的結(jié)果。創(chuàng)意生態(tài)體系決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。其中比較關(guān)鍵的生態(tài)環(huán)境是城市經(jīng)濟、城市文化兩個要素。城市經(jīng)濟是以城市為載體和發(fā)展空間的區(qū)域經(jīng)濟。義烏城市經(jīng)濟是建立在市場上的城市圈經(jīng)濟,義烏又稱“小商品之都”?！靶∩唐分肌钡某鞘薪?jīng)濟形象一方面有助于義烏城市定位,但另一方面卻約束著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因為這樣的城市經(jīng)濟模式基本仍處于傳統(tǒng)的中低端批發(fā)階段,難以支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品化、個性化的需求。與此同時,義烏城市文化中的“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神和“撥浪鼓文化”代表了老一代義烏人的文化特質(zhì),也體現(xiàn)出義烏的區(qū)域文化。但由于義烏小城鎮(zhèn)文化濃厚,城市發(fā)展的起步較遲,義烏的城市文化依然體現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特質(zhì),包含較少的創(chuàng)意文化因子。
關(guān)鍵詞：市場定位；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；價值
中圖分類號：G123 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0322-01
如今經(jīng)常被人們所提到的，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，還有文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。文化產(chǎn)業(yè)的重點在于文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意本身，可光有了文化以及創(chuàng)意本身都不能變?yōu)閯?chuàng)造財富、增加就業(yè)的潛力，需要通過產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)化的手段，才能達到這一目的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比前兩者，就強調(diào)人的文化和創(chuàng)造力，更強調(diào)了強調(diào)市場的作用，通過市場的手段來創(chuàng)造成為財富因素，向大眾提供文化現(xiàn)象再創(chuàng)造的新興產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是有產(chǎn)業(yè)鏈的，它牽涉到的一個是產(chǎn)品，一個是市場。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是形成產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)聚集的目的就是把項目的開發(fā)、產(chǎn)制造、市場營銷及衍生產(chǎn)品的開發(fā)集中匯聚在一起，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集的效益，使整個行業(yè)都處于一個良性發(fā)展的軌道。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要市場作為保障
加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意”、“設(shè)計”、“產(chǎn)品”、“市場”等各個環(huán)節(jié)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的體現(xiàn)，需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來實現(xiàn)。比如我們熟知的日本動漫行業(yè)，已成為僅次于旅游業(yè)的本國第二大支柱產(chǎn)業(yè)，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動漫行業(yè)的市場運作，路線明確，細分準確，如從策劃創(chuàng)作到雜志連載，在選取讀者反饋較好的作品發(fā)行單行本，繼而改編成動畫片，又根據(jù)動畫片制作出衍生產(chǎn)品，或者開發(fā)游戲等。而目前，我國的某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的完整、市場的保障，因此尚無法充分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的價值。所以，資源浪費、市場定位欠缺、功能劃分不明確等因素，都影響我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
特別對于藝術(shù)作品來說，也很難脫離市場經(jīng)濟的推動與操縱。比如迪斯尼集團，不僅生產(chǎn)發(fā)行各類動畫片，還將動畫片人物卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園。集團在做產(chǎn)業(yè)的時候，意識到產(chǎn)業(yè)需要市場，所以根據(jù)特定人群，針對其做出了周密而前瞻的策劃。迪斯尼的產(chǎn)品一年在全球的零售達1120億美元，其中290億來自于娛樂人物形象，不管是玩具、服裝、電影還有電視等等。所以說，創(chuàng)意時代里，藝術(shù)家個人靈感突發(fā)的產(chǎn)物，不再簡單地會自動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)生社會效益的文化創(chuàng)意，成功的創(chuàng)意作品應(yīng)該還包括前期的精心設(shè)計，策劃，經(jīng)營，流通的綜合性效應(yīng)。因此，藝術(shù)生產(chǎn)的市場制約和專業(yè)策劃，如今也具有比以往更為引人注目的舉足輕重地位。產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意是核心價值，而價值又通過產(chǎn)業(yè)、市場來實現(xiàn)擴散。
二、對“市場”定位的模糊，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目頻出雷同
由于產(chǎn)業(yè)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，有時會使人聽到產(chǎn)業(yè)，就聯(lián)想到了利潤、金錢。出現(xiàn)了許多以文化的名義，故弄玄虛的項目。產(chǎn)業(yè)是需要多方環(huán)節(jié)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的，而非將現(xiàn)有的，祖宗留下的文化源泉不假思索的現(xiàn)成利用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既需要文化資源，又需要創(chuàng)意，同時也需要產(chǎn)業(yè)保障。由于沒能正確的認識市場，國內(nèi)就不乏出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一個就是賤賣祖產(chǎn)，踐踏資源，以為這就是產(chǎn)業(yè)，就是市場；或者賤賣遺產(chǎn)，棄舊換新，以謀得短期的利益。對于市場理解、定位的模糊，很可能造成產(chǎn)業(yè)難以繼續(xù)，同時文化資源的內(nèi)涵價值也就難以真正挖掘。
由于對市場理解、定位的模糊，缺乏創(chuàng)意，也使得現(xiàn)在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項目產(chǎn)品越來越雷同。造成同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。05年由湖南衛(wèi)視推出的《超級女生》曾風(fēng)靡一時，電視選秀活動獲得成功后，多家電視臺競相模仿。真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來做，而是定位為一個盈利的娛樂產(chǎn)品，所以也使得后期《好聲音》的市場運作越來越暗淡。在好萊塢，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意運用以外，制作團隊也會不惜代價，準確定位，細分市場。既然有了明確的定位，又清楚用何種方式去滿足需求者，那么項目的成功率和盈利才相當可觀。
三、尋求“市場”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡點
一、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)的理念與借鑒
創(chuàng)意指數(shù)是對一國或地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的定量描述和分析比較工具。此前，聯(lián)合國和各國政府已紛紛成立了專門的研究小組，各種指標模型也應(yīng)運而生，其中值得關(guān)注的研究有：聯(lián)合國社會發(fā)展研究所和教科文組織的《針對文化和發(fā)展的全球性報告：建立文化數(shù)據(jù)和指數(shù)》(1997年)；貝克(Baeker)的《地區(qū)文化發(fā)展的衡量和指數(shù)》(2002年)；理查德?佛羅里達(Richard Florida)的先驅(qū)性著作《創(chuàng)意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)及他后來與艾琳，泰內(nèi)格莉(IreneTinagli)合著的《創(chuàng)意時代的歐洲》(Europein the Creative Age)等等。這些研究運用了眾多的學(xué)科如人類學(xué)、社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)建立其文化指數(shù)系統(tǒng)，多樣性、創(chuàng)造力、社區(qū)、全球化、參與度都是這些指數(shù)系統(tǒng)的重要指向。其中，美國經(jīng)濟學(xué)家理查德?佛羅里達(Richard Florida)和泰內(nèi)格莉(Irene Tinagli)構(gòu)建的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”(ECI)被國際尤其是亞洲國家普遍接受。我國香港和上海也先后推出了各自的創(chuàng)意指數(shù)，開創(chuàng)了亞洲和國內(nèi)的創(chuàng)意指數(shù)先河，
(一)“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”及其借鑒
2002年，理查德?佛羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中提出了一套完整的、用以評價人才(Talent)以及包容(Toler-ance)的思想。創(chuàng)意群體偏愛具有“多樣性、包容性和對新興概念具開放性”的地區(qū)，在這樣的創(chuàng)意中心“必將有較高的創(chuàng)新、高科技產(chǎn)業(yè)陣容、就業(yè)機會以及經(jīng)濟增長”。理查德，佛羅里達和泰內(nèi)格莉?qū)ⅰ?Ts”架構(gòu)應(yīng)用于歐洲地區(qū)，并在《創(chuàng)意階層的崛起》一書分析架構(gòu)的基礎(chǔ)上對中歐、北歐的14個國家與美國進行了比較，提出了“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”。
作為一項開創(chuàng)性的工程，歐洲創(chuàng)意指數(shù)無疑對研究創(chuàng)意生產(chǎn)力、經(jīng)濟增長和國家競爭力之間的動態(tài)關(guān)系貢獻巨大，對全球創(chuàng)意比較研究也有著指導(dǎo)作用和深遠意義。但不容置疑的是“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”的指標體系在中國的運用存在適用性的問題。一方面，因為“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”是建立在美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是依托其高度發(fā)達的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，這與我國規(guī)定以及各地正在實踐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵還是有著明顯的差異：另一方面，有些二級指標等細化指標明顯不適合我國的國情，如衡量“包容性(Tolerance)”的“綜合多樣性指數(shù)”，就選擇了同性戀指數(shù)，這在目前的中國是無法被接受的。
(二)香港創(chuàng)意指數(shù)的特點及貢獻
由于現(xiàn)有的用于評價香港乃至世界經(jīng)濟地位的大都還是傳統(tǒng)方法，所采用的指標有GDP、年度經(jīng)濟增長、公共事業(yè)的開支、外匯儲備、生活開支、失業(yè)率，而僅有這些，已遠不能顯現(xiàn)香港經(jīng)濟日益依賴于“知識”、“信息”和“創(chuàng)意”的變化特征。為適應(yīng)香港經(jīng)濟日趨復(fù)雜的發(fā)展，需要設(shè)計一個能夠抓住基本經(jīng)濟發(fā)展特征的概念性工具，即為香港創(chuàng)意指數(shù)，其最大亮點是最終形成了自己獨特的“5C”模型。即創(chuàng)意的成果、結(jié)構(gòu)及制度資本、人力資本、社會資本和文化資本。
香港創(chuàng)意指數(shù)為研究城市尤其是亞洲城市的創(chuàng)意發(fā)展提供了一個統(tǒng)計性框架。在這套香港創(chuàng)意指數(shù)體系中，大部分指數(shù)是完全可以量化的，而有些指數(shù)看上去難以量化，如果應(yīng)用的話，或許也可以量化，不過其結(jié)果可能要么是“勉為其難”，要么是“差強人意”。可操作性值得商榷。因此在處理這種指數(shù)時，是否應(yīng)該考慮到創(chuàng)意業(yè)或者創(chuàng)意產(chǎn)品的非量化特征，進行適當?shù)亩ㄐ苑治觯蚩稍谝豁椫笜死飫澐值燃?、強弱進行衡量。
(三)上海創(chuàng)意指數(shù)功能與架構(gòu)
上海充分借鑒美國、歐洲及香港創(chuàng)意指數(shù)的成功經(jīng)驗，從上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，根據(jù)《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》確定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與分類，利用《上海統(tǒng)計年鑒》中的統(tǒng)計資料在中國內(nèi)地首次建立了城市創(chuàng)意指數(shù)，其特點表現(xiàn)為三個方面：一是在指數(shù)框架結(jié)構(gòu)上，借鑒香港創(chuàng)意指數(shù)的框架結(jié)構(gòu)的核心理念，采用了類似香港5C創(chuàng)意指數(shù)模型的結(jié)構(gòu)，使上海創(chuàng)意指數(shù)更具有國際化的價值；二是在統(tǒng)計指標上，選取了影響上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素作為評價指標；三是數(shù)據(jù)來源上。各項數(shù)據(jù)取自政府統(tǒng)計部門，確保了數(shù)據(jù)的正確性，從而保證了上海創(chuàng)意指數(shù)的權(quán)威性和可靠性。上海創(chuàng)意指數(shù)不僅可以準確地動態(tài)反映上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程和不足，也能較好地實現(xiàn)上海創(chuàng)意指數(shù)與香港創(chuàng)意指數(shù)的比較。
二、浙江義烏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色
義烏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)鮮明特色：一是主體產(chǎn)業(yè)突出。文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、印刷包裝業(yè)、制筆業(yè)五大類的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。占據(jù)主導(dǎo)地位。二是產(chǎn)品銷售種類繁多。目前。在市場上經(jīng)營的文化產(chǎn)品主要有：禮卡、書刊、音像、字畫、年畫掛歷、印刷制品、印刷器材以及各類文教體育用品、新興現(xiàn)代辦公用品等，產(chǎn)品品種達10萬多種。三是出口增勢強勁。四是義烏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場互動的新模式，這種發(fā)展模式貼有明顯的“義烏”標記，無疑在全國有很強的示范效應(yīng)。義烏的成功經(jīng)驗啟示了我們，各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有一種統(tǒng)一現(xiàn)成的道路可以照搬照抄，中國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵是絢麗的、模式是豐富的、路徑是多樣的。義烏市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，堅持以市場為導(dǎo)向，營造環(huán)境、創(chuàng)造條件、鼎力培育，積極探索符合義烏本地特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，形成了文化產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)群，義烏的文化產(chǎn)業(yè)夯實了義烏文化小商品專業(yè)市場培育、發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。義烏的文化小商品專業(yè)市場的超常規(guī)發(fā)展，也為文化產(chǎn)品制造業(yè)的提升創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，為編制“義烏，文化小商品指數(shù)”奠定了基礎(chǔ)。
三、“義烏，文化小商品指數(shù)”的框架
“義烏，文化小商品指數(shù)”編制的總體理念是，充分吸收借鑒國內(nèi)外成功的商品指數(shù)和創(chuàng)意指數(shù)的經(jīng)驗，利用現(xiàn)有的“義烏，中國小商品指數(shù)”數(shù)據(jù)采集和信息處理平臺，突出義烏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色和優(yōu)勢。緊緊依托義烏文化小商品大生產(chǎn)、大流通格局，編制出具有義烏特色的文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)。義烏，文化小商品指數(shù)體系設(shè)計成以下幾大部分：一是義烏?文
化小商品價格指數(shù)：二是義烏?文化小商品專業(yè)市場競爭力指數(shù)：三是義烏?文化小商品創(chuàng)意指數(shù)。
(一)“義烏，文化小商品價格指數(shù)”體系
義烏，文化小商品價格指數(shù)分為五級指數(shù)：總指數(shù)為“義烏，文化小商品價格指數(shù)”。一級價格指數(shù)，即大類商品價格指數(shù)共有6個，有工藝品類價格指數(shù)、玩具類價格指數(shù)、文化設(shè)備類價格指數(shù)、文化辦公用品類價格指數(shù)、文化體育娛樂用品與體育服裝類價格指數(shù)及出版物類價格指數(shù)。二級價格指數(shù)即中類商品價格指數(shù)，由美術(shù)工藝品類價格指數(shù)、專用工藝品類價格指數(shù)、圖書價格指數(shù)、年畫價格指數(shù)等33個指數(shù)構(gòu)成。三級價格指數(shù)即小類商品價格指數(shù)。由141個指數(shù)組成，具體包括雕塑類美術(shù)工藝品類指數(shù)、日用器皿工藝品類指數(shù)等。四級價格指數(shù)即品類商品價格指數(shù)。由雕刻工藝品類指數(shù)、仿真動物類工藝品指數(shù)等457個指數(shù)組成。
(二)“義烏?文化小商品專業(yè)市場競爭力指數(shù)”體系
一個專業(yè)市場只有擁有較強的基礎(chǔ)軟硬件實力、較大的市場規(guī)模、優(yōu)秀的管理能力以及可以預(yù)見的良好發(fā)展?jié)摿?，才能具備基本的競爭力。對義烏文化小商品專業(yè)市場競爭力進行科學(xué)系統(tǒng)的測定、評價和分析，將使義烏文化小商品專業(yè)市場的管理水平、影響力、國際化程度處于實時監(jiān)控中。根據(jù)專業(yè)市場競爭力構(gòu)成的要素，義烏?文化小商品專業(yè)市場競爭力指數(shù)體系組成如下。
(三)“義烏?文化小商品創(chuàng)意指數(shù)”(義烏創(chuàng)意指數(shù))體系
從現(xiàn)狀看，還有一批義烏文化小商品停留在較為初級的產(chǎn)品階段，雖然成交量和成交額仍然值得驕傲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡易、功能單一、附加值較低等問題也有了明顯的改善。但文化內(nèi)涵缺乏、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量不多等硬傷時時困擾著義烏。那些能夠脫穎而出的經(jīng)營者，就是那些創(chuàng)造性地賦予普通文化小商品更多文化品質(zhì)和內(nèi)涵、極富創(chuàng)意頭腦的商家。在經(jīng)濟危機到來時，能夠生存和發(fā)展的決不會是靠模仿和抄襲他人的經(jīng)營者，能夠?qū)?chuàng)意變?yōu)樯?、智慧變?yōu)閷嵒莸牟攀钦嬲氖袌龈呤趾挖A家。義烏?文化小商品創(chuàng)意指數(shù)(義烏創(chuàng)意指數(shù))實質(zhì)是通過測定創(chuàng)意對義烏文化小商品的影響，來反映義烏創(chuàng)意經(jīng)濟和創(chuàng)意城市的發(fā)展狀況，因此該指數(shù)體現(xiàn)義烏作為文化小商品生產(chǎn)流通高地的特色，著重通過文化小商品這一載體來反映義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程以及創(chuàng)意對文化小商品升級換代的巨大推動作用。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模、科技研發(fā)、文化環(huán)境、人力資源和社會環(huán)境等各項因素的權(quán)重參考香港創(chuàng)意指數(shù)編制方法，采取平均賦值的方法，各項因素的權(quán)重相等，均為20％，每項因素中所包括的多個具體指標，參考上海創(chuàng)意指數(shù)的方法，按照具體指標的個數(shù)平均分配權(quán)重。
