時間：2023-07-07 09:20:18
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告的分類標準，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告類型互動性投放策略
網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點
提到新媒體廣告，多數(shù)人的頭腦中都會浮現(xiàn)出“網(wǎng)絡(luò)廣告”4個字。網(wǎng)絡(luò)廣告是最早誕生的新媒體廣告，自然成為新媒體廣告的“代言人”。1997年3月，中國第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在China Byte網(wǎng)站上①，至今我國網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)走過了10多個年頭。在這10余年間，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的研究從無到有、由淺入深，學術(shù)界給予了網(wǎng)絡(luò)廣告足夠的關(guān)注。在取得豐碩成果的同時，也會有諸多不盡如人意的地方，畢竟10余年時間對于一門學科的成熟來說只是非常短暫的開始。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告研究方面，一些原點性問題的忽視，卻是不能令人容忍的。作為新媒體廣告代表的網(wǎng)絡(luò)廣告，與傳統(tǒng)廣告相比，不僅僅是表現(xiàn)形式的差異，背后有著深層次的本質(zhì)區(qū)別，我們不能用傳統(tǒng)廣告研究的視角審視網(wǎng)絡(luò)廣告。正如黃仁宇先生所說：“一走獸有別于一飛禽，其間關(guān)系著兩方的組織與結(jié)構(gòu)，不能僅以‘沒有翅膀’作一切之解釋。”②探討與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的原點問題，將有助于網(wǎng)絡(luò)廣告研究的深化，也有助于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。
何為網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點？正確地劃分網(wǎng)絡(luò)廣告的類型就是網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點。傳統(tǒng)廣告投放策略更多地把焦點集中在媒體的選擇以及投放頻率和投放數(shù)量的組合之上，這是因為傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)歷了多年發(fā)展，其類型劃分已趨于成熟，平面媒體、電波媒體、戶外媒體等幾大類型各有特色，人們非常容易把握。而網(wǎng)絡(luò)廣告的類型劃分不如傳統(tǒng)媒體般明晰，因此，首先明確界定出網(wǎng)絡(luò)廣告的類型就成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點。
現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告分類的缺憾
目前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分標準，基本上以廣告的形式為主。以國內(nèi)著名新經(jīng)濟門戶站點艾瑞網(wǎng)（www．iresearch．cn）中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告知識的提法為例，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告可分為橫幅式廣告（banner）、通欄式廣告、彈出式廣告（pop―upads）、按鈕式廣告（button）、插播式廣告（interstitialads）、電子郵件廣告（E―Direct Marketing，EDM）、贊助式廣告（sponsorship）、分類廣告（classifiedads）、互動游戲式廣告（interactivegame）、軟件端廣告、文字鏈接廣告（textads）、浮動型廣告（flotingads）、聯(lián)播網(wǎng)廣告、關(guān)鍵字廣告、比對內(nèi)容廣告。③雖然這種提法并非艾瑞網(wǎng)原創(chuàng)，但在這里引用起碼表明艾瑞網(wǎng)是認可這種觀點的。而我們使用搜索引擎鍵入“網(wǎng)絡(luò)廣告類型”所得到的結(jié)果中，絕大多數(shù)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告類型的論述與上述情況大同小異。
從上述分類結(jié)果來看，橫幅式廣告、通欄式廣告、按鈕式廣告等提法基本上與傳統(tǒng)廣告分類相似，如報紙廣告中的通欄，報眼、整版等；又與電視廣告中的5秒、15秒、30秒等類似。這種分類方式的基礎(chǔ)就是廣告表現(xiàn)形式的不同。但是作為新媒體廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告相比其最大的特點就是擺脫了傳統(tǒng)廣告單純的“展示”功能，增加了與受眾之間的互動，這種按照傳統(tǒng)廣告分類模式來劃分網(wǎng)絡(luò)廣告類型的做法絲毫沒有體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，因此成為網(wǎng)絡(luò)廣告分類中最大的缺憾。
網(wǎng)絡(luò)廣告的全新分類方法
進行網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分，必須牢牢把握住網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性這個特點。我們可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告與受眾之間互動性的強弱作為網(wǎng)絡(luò)廣告劃分的標準。在這種思路之下，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分成下述三大類型。
品牌展示型：以門戶網(wǎng)站廣告為代表
第一大類網(wǎng)絡(luò)廣告可稱為品牌展示型，此種網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告非常類似，可以認為是傳統(tǒng)媒體廣告的延伸，廣告與受眾之間的互動性較差。
廣告要得以順利傳播，必須要借助媒體。傳統(tǒng)媒體給廣告信息提供了展示平臺，也就給廣告主提供了產(chǎn)品宣傳和展示的平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體誕生初期，由于技術(shù)條件的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體的使用更多還是單向性的，受眾使用互聯(lián)網(wǎng)之時多數(shù)是信息瀏覽。此時誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告更多是把互聯(lián)網(wǎng)當成一種特殊的媒體，等于尋找到了一種新型的展示平臺，互動性并不是追求的主要目的，對廣告效果也并沒有寄予太高的期望。這一點，從搜狐網(wǎng)的前身ITC早期投放的網(wǎng)絡(luò)廣告可見一斑：“ITC說服牛欄山二鍋頭做Internet廣告的論據(jù)是‘能夠制造一些觀念上的反差，這樣在傳統(tǒng)媒體上就會有一些討論’，說白了就是網(wǎng)內(nèi)效果不好網(wǎng)外補。”④
伴隨著Web2．0時代的到來，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式變得多樣化，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也日趨豐富：視頻、音頻、Flash、3D等技術(shù)紛紛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告之中。“撕頁廣告、擎天柱廣告、導(dǎo)航條廣告、畫中畫廣告……”諸多網(wǎng)絡(luò)廣告新名詞和新類型不斷涌現(xiàn)，一時間網(wǎng)絡(luò)廣告變得五花八門，令人眼花繚亂。然而萬變不離其宗，無論其表現(xiàn)形式如何變化，這些網(wǎng)絡(luò)廣告都是屬于展示型的網(wǎng)絡(luò)廣告，其基本原理都是把網(wǎng)絡(luò)當成廣告展示的媒體。雖然網(wǎng)絡(luò)超鏈接技術(shù)帶來了受眾響應(yīng)的便利性，但受眾對廣告的響應(yīng)并不能與互動性畫等號。一個網(wǎng)絡(luò)廣告受眾看到一條網(wǎng)絡(luò)廣告并進行點擊進入產(chǎn)品詳細宣傳頁面了解產(chǎn)品詳細信息的即時響應(yīng)與一個報紙廣告的受眾看完一則報紙廣告后幾天內(nèi)到產(chǎn)品賣場了解產(chǎn)品具體信息或進行購買的非即時響應(yīng)之間沒有本質(zhì)的區(qū)別，兩者都是受眾對廣告信息的響應(yīng)。廣告信息的展示在先，受眾的響應(yīng)在后，其心理基礎(chǔ)都是廣告訴求發(fā)生了作用，或者說受眾做出的這種反應(yīng)更多的是基于廣告信息的刺激，受眾是被動的。
根據(jù)這種思路，我們可以把目前各大門戶網(wǎng)站各種形式的廣告、受眾在使用任何網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時（如電子郵件、即時聊天工具、博客等）所看到的各種廣告信息，都劃歸為品牌展示型的網(wǎng)絡(luò)廣告。這種網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告非常類似，其最大的目的就是追求覆蓋更多的受眾，讓更多的人看到廣告信息，同時追求受眾對廣告信息的響應(yīng)，覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量越多，廣告價格就越高。如新浪網(wǎng)首頁第一屏通欄廣告每條價格達到每天20萬元人民幣，而其非熱門頻道中通欄的價格最低僅為每天2500元人民幣，⑤訪問量較低的個人網(wǎng)站通欄的廣告價格每周則只有幾十元。這種定價方式與傳統(tǒng)媒體廣告如出一轍，只要廣告信息得到展示就要收費，而不以受眾是否響應(yīng)作為收費的標準。
網(wǎng)絡(luò)工具型：以搜索引擎廣告為代表
第二種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)工具型，以搜索引擎廣告為代表。網(wǎng)絡(luò)工具型網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告單純展示的功能，充分利用了搜索引擎的工具性特點，廣告信息與網(wǎng)民之間具有互動性。
所謂的搜索引擎廣告，就是網(wǎng)民通過搜索引擎鍵入要查找的內(nèi)容時，搜索引擎自動將與之相關(guān)的廣告信息加入到搜索結(jié)果中的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如競價排名廣告、關(guān)鍵詞廣告等。搜索引擎廣告已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體的單純展示功能，當廣告信息呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前進行展示之時，廣告的過程并未結(jié)束，而是剛剛開始；當網(wǎng)民點擊該條廣告信息，進入詳細信息介紹的頁面時，廣告過程才宣告結(jié)束，此時才開始向廣告主收取廣告費。
搜索引擎廣告充分利用了與受眾之間的互動性，網(wǎng)民的搜索行為啟動了廣告宣傳的過程，而不是廣告主啟動廣告過程；網(wǎng)民的搜索行為在先，廣告信息的展示在后。
即時互動型：以來電付費廣告為代表
第三種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告是即時互動型，以龍拓互動旗下嘀鈴鈴來電付費廣告⑥為代表。這種網(wǎng)絡(luò)廣告只按照廣告實際所帶來的有效電話數(shù)量來計算廣告費用，展示不收費，點擊也不收費，只有受眾與廣告主之間完成了通話才收費，因此，這種網(wǎng)絡(luò)廣告具有很強的互動性。
當網(wǎng)民在嘀鈴鈴網(wǎng)站進行信息搜索時，系統(tǒng)自動將與之相關(guān)的廣告信息加入到搜索結(jié)果中，這一點與搜索引擎廣告非常類似。當網(wǎng)民點擊搜索結(jié)果時，并不收取廣告費用，當網(wǎng)民點擊頁面中的“點擊免費通話”按鈕時，此時會彈出窗口，提示網(wǎng)民輸入自己的聯(lián)系電話，確認后，網(wǎng)民就會接到廣告主自動回撥的電話，只有網(wǎng)民接聽電話，并與廣告主產(chǎn)生一定時長的通話后，網(wǎng)站才向廣告主收取廣告費，而整個廣告過程到此才算結(jié)束。根據(jù)上述廣告過程的描述可以看出，即時互動型網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接帶來廣告受眾與廣告主之間的即時語音互動，這是網(wǎng)絡(luò)廣告中互動程度最高的一種形式。
此外，即時互動型網(wǎng)絡(luò)廣告還對前兩種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告進行了整合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及與網(wǎng)站之間的合作協(xié)議，將此種廣告形式植入網(wǎng)頁中。例如，當某網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)易新聞的時候，網(wǎng)頁中會有一些關(guān)鍵詞字體顏色與其他文字不同，而且還帶有下劃線等修飾。如果此時網(wǎng)民的鼠標經(jīng)過或停留在這個關(guān)鍵詞上，就會即時浮現(xiàn)一個廣告窗口，顯示與此關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告信息，同時窗口中也會有“點擊免費通話”的選項，只有當網(wǎng)民點擊并形成一定時長的通話后，廣告過程才宣告結(jié)束。因此，即時互動型網(wǎng)絡(luò)廣告集廣告信息的、展示、網(wǎng)民電話咨詢于一身，是一種全方位互動型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
網(wǎng)絡(luò)廣告類型劃分的意義
通過上述分類方式可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告大體上可以劃分成三大類型。雖然還有其他多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告存在，但我們都可以根據(jù)廣告信息與網(wǎng)民之間的互動性程度強弱將其劃歸到上述三種類型之中，這樣的分類方式，對于網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略具有非常重要的指導(dǎo)意義。
此種分類方法簡單明了，用網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點作為類型的主要名稱，廣告主在進行類型選擇時一目了然，可以非常方便地做出決策。例如，當廣告主想通過網(wǎng)絡(luò)廣告樹立品牌形象時，選擇品牌展示型網(wǎng)絡(luò)廣告就比較合適，此種廣告覆蓋面廣，而且表現(xiàn)形式豐富多樣；當廣告主為了擴大銷售，想得到網(wǎng)民更多的電話咨詢以促成產(chǎn)品直接銷售之時，選擇即時互動型網(wǎng)絡(luò)廣告是較為合理的，廣告主的推銷人員可以直接通過電話向網(wǎng)民介紹產(chǎn)品的特點，人員推銷的優(yōu)勢可以充分得到體現(xiàn)。此外，廣告主還可以根據(jù)自己的資金情況來選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式，如果資金雄厚，可以選擇品牌展示型；如果要控制廣告費的支出，則可選擇網(wǎng)絡(luò)工具型或即時互動型。
上述分類方式還克服了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告類型劃分中標準不統(tǒng)一、名稱專業(yè)性強、分類數(shù)量龐雜等弊端，同時可以把不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告分門別類劃分到上述三大類型中的某一類之下，從而使得整個網(wǎng)絡(luò)廣告分類體系更加健全和完善。
網(wǎng)絡(luò)廣告作為新媒體廣告的重要代表，其發(fā)展過程與網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)緊密結(jié)合在一起。從上述類型劃分中不難看出，短短10余年的時間里，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度是非常快速的，每一種類型網(wǎng)絡(luò)廣告背后都有新技術(shù)應(yīng)用的支持，高速發(fā)展性也是所有新媒體廣告的共同點所在。上述網(wǎng)絡(luò)廣告類型中，品牌展示型網(wǎng)絡(luò)廣告是廣大網(wǎng)民最為熟知的，網(wǎng)絡(luò)工具型廣告的普及面較次之，而即時互動型網(wǎng)絡(luò)廣告由于是近兩年才逐漸發(fā)展起來的新形式，其公眾認知程度還比較低。未來，伴隨著技術(shù)進步，可能還會有更多的新型網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)，對其類型的劃分可能也需要進行新的調(diào)整，因此，作為網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略的原點性問題，如何合理地劃分網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，值得我們予以持續(xù)充分關(guān)注。
注釋：
①屠中俊主編：《網(wǎng)絡(luò)廣告教程》，北京大學出版社，2004年版。
②黃仁宇：《資本主義與二十一世紀》，三聯(lián)書店，2006年版。
③艾瑞網(wǎng)，http：／／news．iresearch．cn／0472／62203．shtml
④劉韌、韓磊著：《網(wǎng)絡(luò)媒體教程》，中國廣播電視出版社，2005年版。
⑤數(shù)據(jù)來源于新浪網(wǎng)2007年4月～9月廣告報價，非熱門頻道如地方頻道等。
⑥嘀鈴鈴網(wǎng)站，http：／／www．dilingling．com／index．html
參考文獻：
1．賈帝許?N?謝斯（美）等編著，喻建良等譯：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，中國人民大學出版社，2005年版。
【關(guān)鍵詞】SAAS 金融平臺
1 實現(xiàn)功能
金融產(chǎn)品管理與推廣平臺系統(tǒng)項目，基于互聯(lián)網(wǎng)部署，包含產(chǎn)品管理端及移動APP客戶端（Android版支持廳堂觸摸交互產(chǎn)品推廣機、PAD、Android手機， IOS版支持iPad、iPhone）。產(chǎn)品管理端，主要用來及管理產(chǎn)品分類/產(chǎn)品明細、維護標準參數(shù)、維護用戶角色權(quán)限、管理終端及廣告、查看統(tǒng)計報表等。移動客戶端APP安裝于各種設(shè)備，用來向客戶展示銀行金融產(chǎn)品，產(chǎn)品分多級展示，上層為產(chǎn)品分類，最底層為產(chǎn)品明細（即為不可分割的原子產(chǎn)品），每種產(chǎn)品可選擇適用客群、服務(wù)品牌等多種定制屬性，可根據(jù)多維度的屬性進行篩選查詢，查詢展示時支持分級展示逐層進入產(chǎn)品內(nèi)容，或可直接展示產(chǎn)品列表，并可登陸設(shè)計定制產(chǎn)品配置方案。
2 產(chǎn)品管理端功能模塊
2.1 產(chǎn)品分類管理
產(chǎn)品分類管理采用樹形結(jié)構(gòu)，支持產(chǎn)品分類增刪改查，每個產(chǎn)品分類包含名稱、圖標、所屬產(chǎn)品分類、是否為最小產(chǎn)品分類、項下產(chǎn)品/分類是否關(guān)聯(lián)批量產(chǎn)品/分類模板及關(guān)聯(lián)批量產(chǎn)品/分類模板、項下產(chǎn)品顯示風格（圖標/列表）等屬性，并可根據(jù)產(chǎn)品分類情況靈活定義增加幾個標準屬性，如為最小產(chǎn)品分類還可根據(jù)項下產(chǎn)品情況靈活定義增加幾個標準產(chǎn)品屬性。
2.2 產(chǎn)品管理
產(chǎn)品管理支持單個產(chǎn)品的增刪改查，每個產(chǎn)品包含名稱（簡稱）、產(chǎn)品全稱、所屬產(chǎn)品分類、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品圖標及其他定義屬性等。產(chǎn)品圖片是顯示在產(chǎn)品的詳細里面的，產(chǎn)品圖標是在其所屬“產(chǎn)品分類“項下以圖標風格顯示時使用的圖標，展示風格為圖標下跟名稱（簡稱）。產(chǎn)品修改時，可單獨補充上傳產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品圖標。如產(chǎn)品其所屬”產(chǎn)品分類“要求項下產(chǎn)品以圖標風格顯示，恰巧該產(chǎn)品并無上傳定制圖標，則以系統(tǒng)默認圖標展示。產(chǎn)品刪除時，支持同一“產(chǎn)品分類”下復(fù)選刪除產(chǎn)品。產(chǎn)品新增時，支持同一已關(guān)聯(lián)批量產(chǎn)品模板的“產(chǎn)品分類”下，用模板文件格式編輯產(chǎn)品列表，然后導(dǎo)入文件批量上傳。批量維護產(chǎn)品因不支持產(chǎn)品圖片、圖標，如有需要需后期對產(chǎn)品逐一修改添加圖片。如批量維護的產(chǎn)品所屬的“產(chǎn)品分類”本身就要求項下產(chǎn)品以列表風格顯示，則無需更改上傳圖片。
2.3 參數(shù)管理
平臺為支持更大范圍的靈活產(chǎn)品分類層次配置管理及展示推廣，定義并支持一系列的標準參數(shù)，包括產(chǎn)品分類標準屬性管理、產(chǎn)品標準屬性管理、批量產(chǎn)品分類模板管理、批量產(chǎn)品模板管理、廣告管理、默認產(chǎn)品分類圖標設(shè)置、默認產(chǎn)品圖標設(shè)置，參數(shù)可由普通產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)起添加，并由有權(quán)產(chǎn)品經(jīng)理審批后生效。
產(chǎn)品/分類標準屬性定制時，都需設(shè)置屬性名稱、并根據(jù)屬性情況，設(shè)置為自定義編輯內(nèi)容型、自定義時間型、選擇內(nèi)容型，如為選擇內(nèi)容型需配套增加候選屬性值。如屬性“客戶性別”，定義為選擇內(nèi)容型，并新增候選值“男”、“女”；如屬性“產(chǎn)品期限（天）”，以銀行理財產(chǎn)品為例則各天數(shù)期限不一，需在增加產(chǎn)品時自由編輯。原則上產(chǎn)品分類或產(chǎn)品的屬性是向上繼承的，子分類或產(chǎn)品均具備所屬產(chǎn)品分類的屬性。
批量產(chǎn)品/分類模板定制時，要關(guān)注產(chǎn)品/分類的上級產(chǎn)品分類的屬性定義并進行定制開發(fā)設(shè)置，并標注填寫值域的規(guī)則，以供設(shè)置使用或下載參照。
廣告管理支持多個不同的應(yīng)用鎖屏廣告或動態(tài)廣告策略設(shè)置及修改，以滿足根據(jù)終端的差異性投放不同的廣告策略。
默認產(chǎn)品/分類圖標設(shè)置支持預(yù)設(shè)圖標，以防批量維護后因產(chǎn)品/分類缺失圖標影響終端應(yīng)用展示效果。
2.4 終端管理
終端管理支持終端的新增、激活、刪除、重裝激活及綜合查詢，根據(jù)終端的具體型號、特點選擇添加終端，并生成裝機認證碼，以待激活后使用，并可根據(jù)終端特點選擇投放的頂級產(chǎn)品分類及適用的鎖屏廣告、動態(tài)廣告。
2.5 統(tǒng)計報表
統(tǒng)計報表主要支持系統(tǒng)的登錄統(tǒng)計、產(chǎn)品/分類的點擊統(tǒng)計、產(chǎn)品及分類的綜合查詢及導(dǎo)出明細、客戶經(jīng)理定制產(chǎn)品方案的綜合查詢。
2.6 用戶角色權(quán)限管理
系統(tǒng)可根據(jù)用戶的主要權(quán)限劃分為三個角色，系統(tǒng)管理員、產(chǎn)品經(jīng)理、客戶經(jīng)理。系統(tǒng)管理員負責系統(tǒng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護、用戶角色管理及頂級產(chǎn)品分類對應(yīng)a品經(jīng)理的權(quán)限分配、終端管理，產(chǎn)品經(jīng)理則根據(jù)上級歸口產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品分類權(quán)限分配，維護自身負責的產(chǎn)品分類及項下分類或產(chǎn)品，頂級產(chǎn)品對應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負責參數(shù)管理中基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護并受理旗下產(chǎn)品經(jīng)理的參數(shù)維護需求審批。客戶經(jīng)理負責客戶端的申請安裝及使用，并可在產(chǎn)品管理端查詢產(chǎn)品及分類及自身的定制案例。
3 移動APP（Android/IOS）功能模塊
3.1 安裝認證
安裝客戶端時輸入裝機認證碼，認證獲取客戶端配置信息、產(chǎn)品/分類信息、廣告信息等。
3.2 層次產(chǎn)品展示
應(yīng)用主界面打開后，顯示多個產(chǎn)品分類圖標（下附產(chǎn)品分類名稱），點擊產(chǎn)品分類，進入下一級產(chǎn)品/分類展示界面，依次進入產(chǎn)品展示界面，選擇點擊查看每一個產(chǎn)品的詳細介紹。
3.3 簡單檢索
在應(yīng)用搜索欄填入搜索要素，從產(chǎn)品/分類的各屬性及介紹中模糊匹配篩選，逐層圖標展示符合條件的產(chǎn)品分類及產(chǎn)品，并可轉(zhuǎn)換為層次列表顯示或直接產(chǎn)品列表。
3.4 高級檢索
高級檢索支持靈活增加屬性名稱作為篩選條件，并在各屬性條件中選擇或填寫篩選要素，帥選后也可逐層圖標展示符合條件的產(chǎn)品分類及產(chǎn)品，或轉(zhuǎn)換為層次列表顯示或直接產(chǎn)品列表。
3.5 產(chǎn)品方案定制
客戶經(jīng)理可登陸認證后，支持新建定制方案，為客戶定制方案，逐層展開產(chǎn)品分類，并把適合產(chǎn)品加入方案，或把已加入方案產(chǎn)品移除，定制方案完成前可先預(yù)覽整個方案，確定后保存方案。
4 總結(jié)
本項目充分調(diào)研了當前銀行業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及銀行內(nèi)各條線對金融產(chǎn)品管理、推廣的迫切需求，并充分考慮到了各銀行或銀行內(nèi)各條線管理及分類產(chǎn)品的共性與特性，基于SAAS設(shè)計了適用于多租戶、配置性強、擴展性高、靈活性多的系統(tǒng)應(yīng)用。通過該平臺的使用，一方面助力銀行業(yè)廳堂營銷現(xiàn)場定制講解金融產(chǎn)品配置方案，另一方面移動便攜方便客戶經(jīng)理外出客戶拓展營銷。
報紙分類廣告的運營模式分析
報紙由于自身的經(jīng)營資源相異，目前國內(nèi)各報社對報紙分類廣告的運營模式主要分為報社自營、廣告公司總、廣告公司分行業(yè)。這與一般商業(yè)廣告運營模式的區(qū)別在于廣告公司較少以廣泛的方式經(jīng)營分類廣告。
綜合評價全國各地報紙分類廣告的運營模式，可發(fā)現(xiàn)不同的模式各具優(yōu)劣。
報社自營的優(yōu)點是與廣告主的溝通更直接高效；部分客戶對于直接跟報社合作更有信任感。缺點是報社人力物力有限，難以全面充分地開拓市場。所以自營的方式在絕大多數(shù)報社即使還保留，也只是一種補充的方式。
廣告公司總的優(yōu)點是報社管理成本較低，廣告公司有較高的積極性。缺點是報社對市場開發(fā)的節(jié)奏和規(guī)劃難以掌控，總的公司出于利益驅(qū)動，可能把主要資源用于利潤大、開拓難度低的領(lǐng)域，導(dǎo)致分類廣告的整體發(fā)展失衡。總的方式在一些市場規(guī)模不大的城市或廣告經(jīng)營尚處于初級拓展階段的報紙有一定可行性。
分行業(yè)是很多強勢報紙采取的營運模式，它可以最大限度地利用各個廣告公司的優(yōu)勢，充分開發(fā)市場資源。實際上，現(xiàn)在很多總的公司也將廣告按行業(yè)分包給二級公司。總體來看，分類廣告的分行業(yè)將是今后的發(fā)展趨勢。
報紙分類廣告經(jīng)營的挑戰(zhàn)和機遇
分類廣告由于自身的特點，雖然信息內(nèi)容涵蓋廣泛，但是大部分對媒體的要求僅僅是媒體對公眾的告知功能，這就決定著他們對報紙媒體的選擇具有很強的“功利性”。反之也可以認為，報紙分類廣告的傳播渠道具有可替代性。另外，由于部分媒體出于媒體品質(zhì)的考量以及對分類廣告缺乏統(tǒng)籌分類、科學編排的意識，使得部分報紙和受眾對分類廣告存在著某種排斥。
當然，隨著我國各地的媒體競爭程度逐漸加深，消費者對分類廣告需求的增長等，這些因素都為報紙分類廣告的發(fā)展提供了機遇。如果從細分行業(yè)來看，分類廣告的發(fā)展空間與商業(yè)廣告一樣，未來的行業(yè)分布將與各行業(yè)的發(fā)展狀況以及媒體的讀者定位有關(guān)。總的來看，分類廣告未來在汽車、家電、物流資訊等方面會有較大空間；旅游、餐飲娛樂、服務(wù)業(yè)也會有比較持續(xù)的增長。
新媒體的分流以及報紙與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動已成趨勢
網(wǎng)絡(luò)媒體比報紙媒體在互動和時效方面更具優(yōu)勢，隨著普及程度的提高，網(wǎng)絡(luò)必將分流一部分報紙分類廣告，現(xiàn)在美國報紙分類廣告市場就受到網(wǎng)絡(luò)廣告不小的沖擊。另外，隨著城市信息化的發(fā)展，各個城市的黃頁廣告出版日益繁榮，那些有著長期廣告需求和廣告費用預(yù)算低的企業(yè)或個人，往往會分流部分費用到黃頁廣告上去。這一點也是值得報紙經(jīng)營人員關(guān)注的趨勢。
誠然，從媒體特性和發(fā)展來看，單純依靠哪一種媒體經(jīng)營分類廣告都會有局限，不少報社和運營商都已經(jīng)意識到了這一點。很多報紙本身也在推網(wǎng)絡(luò)牌，如北京《精品購物指南》對于長期刊登報紙分類廣告的客戶，也已經(jīng)免費在自己的網(wǎng)頁上同時刊出該廣告，作為增值服務(wù)；《廣州日報》現(xiàn)在已將報紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告做成套餐的形式向客戶推薦，客戶接受度較高。
報紙分類廣告實現(xiàn)新發(fā)展的途徑
考慮市場現(xiàn)狀及深層原因，綜合來看，分類廣告市場要盡快發(fā)展，報社需要分別從以下幾方面有所改進：
經(jīng)營分類廣告要有平常心。一是努力提升報紙的影響力，使其成為有效的信息傳播平臺，找準市場的空白點，形成自身的獨特優(yōu)勢是成功的關(guān)鍵；二是廣告經(jīng)營上不要太急功近利，客戶不分大小，不能把分類廣告完全等同于其他商業(yè)廣告。
報社要有意識地培育市場。應(yīng)為廣告主提供有價值的服務(wù)，并且需要策略得當，包括有利于市場發(fā)展的價格策略和適當?shù)男麄魍茝V。分類廣告的行業(yè)細分，不僅要注意根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域和社會生活類，應(yīng)特別重視和著眼于利潤小、規(guī)模小、區(qū)域性的廣告主的行業(yè)細分，以盡最大的廣度和深度挖掘社會分類信息資源。
分類廣告的經(jīng)營需要報社和公司的互動。針對報紙分類廣告經(jīng)營涉及全社會各個領(lǐng)域和報紙發(fā)行區(qū)域的實際情況，開展分類廣告經(jīng)營的最佳方式，是按區(qū)域或按行業(yè)大類進行劃分并選擇廣告公司，建立報業(yè)分類廣告的社會化營銷網(wǎng)絡(luò)體系；同時在統(tǒng)一的分類廣告刊費價格與費的前提下，組織報紙發(fā)行隊伍和廣告業(yè)務(wù)員開展上門服務(wù)，進行廣告經(jīng)營運作。如果僅依靠獨家廣告公司包干版面經(jīng)營，不僅容易遇到包干版面收入極低、造成報社廣告收入的損失，而且也不利于分類廣告市場的戰(zhàn)略性培育發(fā)展。
價格體系要完善。認真做好市場調(diào)查，根據(jù)分類廣告投放客戶的經(jīng)濟能力和廣告信息的類型，以及市場拓展的可能性，特別注意要區(qū)分客戶情況制定分類廣告的刊費價格體系。分類廣告經(jīng)營千萬不能簡單化和一刀切地制定每行或每個版面分類廣告的統(tǒng)一刊費價格，這樣會造成極大部分客戶被拒之分類廣告的版面之外。要通過分類廣告價格體系作為調(diào)節(jié)廣告經(jīng)營市場的重要手段和營銷網(wǎng)絡(luò)開發(fā)市場的利器。
規(guī)模效應(yīng)要營造。報紙分類廣告能夠形成明顯效果的市場凝聚力，完全在于分類廣告的規(guī)模化、綜合性、集中型的經(jīng)營運作。匯集分類廣告形成規(guī)模的、連續(xù)的、豐富的分類信息報紙版面，需要進行精心的策劃經(jīng)營。報紙分類廣告的規(guī)模化經(jīng)營，不僅是確保分類廣告具有影響力的重要前提，而且也是推動報業(yè)廣告發(fā)展進入成熟市場化經(jīng)營的重要標志。
服務(wù)客戶要到位。報紙分類廣告經(jīng)營工作量大。廣告分布廣、區(qū)域分散，因此是一項突出服務(wù)性的廣告經(jīng)營活動。服務(wù)執(zhí)行的關(guān)鍵是資源的整合，要確立服務(wù)讀者和客戶的觀念開展經(jīng)營活動。服務(wù)的概念，包括服務(wù)理念和服務(wù)態(tài)度都很重要。
報紙分類廣告經(jīng)營過程，實質(zhì)上是一個報業(yè)廣告市場的開發(fā)培育過程，是一項長遠的報業(yè)廣告資源開發(fā)的戰(zhàn)略運作。隨著我國市場經(jīng)濟體制發(fā)展的規(guī)范化、企業(yè)市場競爭的有序化和國家宏觀調(diào)控制度化，市場在對報紙的廣告資源配置和優(yōu)化方面將發(fā)揮更重大的調(diào)節(jié)作用。報紙分類廣告這個服務(wù)需求信息的超級市場，也必將在市場經(jīng)濟競爭中迅速發(fā)展崛起。
2012年初，鹽城廣播電視臺首先對廣告編排的職能部門進行了調(diào)整，由原來的編排中心劃分部分人員到經(jīng)營管理辦公室，專門從事廣告稿簽的錄入和廣告日播單的編排;此外，原來經(jīng)營管理辦公室中的部分人員專門從事對廣告進行查詢、統(tǒng)計和分析，并進行有效的監(jiān)管。此時，迫切需要一個信息化的廣告系統(tǒng)，將廣告編排和廣告管理兩大職能通過計算機系統(tǒng)實現(xiàn)。
2建設(shè)目標
本方案集中使用了在網(wǎng)絡(luò)通訊和計算機應(yīng)用方面先進的技術(shù)，是一套較完整的、能夠適合鹽城廣播電視臺廣告管理的解決方案。此項目的設(shè)施，將滿足鹽城廣播電視臺實施廣告信息化管理的系統(tǒng)建設(shè)總體目標，即“以先進成熟的廣告信息化管理軟件為工具，借助鹽城廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)平臺建成高質(zhì)量、高效率的廣告信息化管理系統(tǒng)，加強廣告業(yè)務(wù)流程的科學管理、提高廣告資源的合理利用、強化財務(wù)的有效控制.從而全面提升電視媒體廣告的市場競爭能力”。
3系統(tǒng)設(shè)計
根據(jù)廣告信息單元的生命周期，系統(tǒng)對廣告合同的簽訂、廣告版本信息的錄人，編排單的生成、與播出系統(tǒng)的交互，廣告財務(wù)信息的更新，廣告分類統(tǒng)計和分析等工作進行記錄、跟蹤和監(jiān)控，每一條廣告對象為數(shù)據(jù)庫中的一條記錄，其中過程對象化為廣告類中的一個屬性。此外，每個對象具有紙質(zhì)檔案編號屬性，此編號是唯一的，使得廣告管理系統(tǒng)和合同的紙質(zhì)檔案及票據(jù)建立連接關(guān)系。系統(tǒng)具有強大的查詢統(tǒng)計分析功能，為用戶提供詳盡準確的匯總統(tǒng)計信息和靈活的組合查詢手段。在進行系統(tǒng)設(shè)計時必須遵守以下原則:
3.1功能完備且簡明實用
系統(tǒng)不僅具有一般的廣告流程管理功能，而且能夠全面統(tǒng)計分析，進行賬務(wù)查詢，而且具有電視臺廣告管理特有功能，可根據(jù)錄人數(shù)據(jù)自動生成每日的廣告編排單，并且可以導(dǎo)人到播出系統(tǒng)進行排序播出。
3.2兼顧效率和界面美觀
系統(tǒng)采用可視化編程技術(shù)，遵循面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)封裝思想，提高了系統(tǒng)的響應(yīng)速度，友善的圖形化界面可以使系統(tǒng)管理直觀進行。
3.3系統(tǒng)開放性好，易于擴展移植
系統(tǒng)配置的應(yīng)用系統(tǒng)軟件具有開放性和可擴展性，提供開放的接口以及控制各設(shè)備所使用的底層協(xié)議，可以方便的與其它廠家應(yīng)用系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)交互，便于系統(tǒng)未來擴展。
3.4數(shù)據(jù)具有可靠性
本系統(tǒng)安全性主要體現(xiàn)在用戶對系統(tǒng)模塊和數(shù)據(jù)訪問的控制。不同權(quán)限的用戶享有不同的操作權(quán)利。只有系統(tǒng)管理員才具有對廣告記錄刪除的權(quán)限。此外，數(shù)據(jù)庫采用。rale進行存儲，具有較高的安全性能，可以定期自動備份以及對數(shù)據(jù)進行維護等。
3.5程序具有健壯性
本系統(tǒng)在開發(fā)時候必須做到對各種異常的捕獲，采用數(shù)據(jù)溢出技術(shù)，譬如對于一條廣告記錄的備注字段，一般情況下不會超過30字符，但有少數(shù)廣告的記錄字數(shù)會多于30字符，在此情況下應(yīng)該對特定記錄建立數(shù)據(jù)溢出庫，以防異常的出現(xiàn)。
4系統(tǒng)環(huán)境
軟件環(huán)境:采用微軟的.net作為開發(fā)平臺，結(jié)構(gòu)采用C/S模式，編程語言采用面向?qū)ο笳Z句來編寫，數(shù)據(jù)庫采用oracle，操作系統(tǒng)為微軟的Windows2003severo
硬件環(huán)境:采用兩臺DELL8410服務(wù)器作為中心數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，以交換機為中心與經(jīng)管辦辦公電腦和財務(wù)辦公電腦建立星形局域網(wǎng)，并通過CISCOASA5505防火墻與互聯(lián)網(wǎng)連接。
5軟件功能系統(tǒng)設(shè)計
廣告合同管理模塊:此模塊可以進一步規(guī)范廣告業(yè)務(wù)的流程。對于廣告合同的具體數(shù)據(jù)項目，該系統(tǒng)都進行了詳細地定義，合同和稿簽單的輸人都必須符合系統(tǒng)的要求。采用該系統(tǒng)以后，可以從源頭上規(guī)范對廣告業(yè)務(wù)的管理，保證廣告流程后續(xù)節(jié)點的良好進行，包括:協(xié)議管理、合同管理、時間管理、占播情況查詢、廣告素材管理。
廣告財務(wù)管理模塊:此模塊可以做到對廣告到賬情況進行實時的監(jiān)管。例如可以實時查詢到賬情況，對欠賬的客戶進行催繳，根據(jù)進賬對廣告客戶進行評價等，主要包括:票據(jù)管理、付款通知管理、廣告平賬管理、財務(wù)反平賬管理、收人統(tǒng)計。
廣告編排管理模塊:此模塊可以進一步提高電視廣告編排的效率。該廣告系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)的，網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢就是減少重復(fù)勞動，提高勞動效率。廣告業(yè)務(wù)合同、封溯表等數(shù)據(jù)由專人負責輸人后，編排人員即可利用系統(tǒng)自動生成廣告串編單，并對該串編單進行廣告節(jié)目順序編排。編排單生成之后，可以通過xlld標準交互文件和播出系統(tǒng)實現(xiàn)對接。該模塊主要包括:廣告手動編排、廣告自動編排、宣傳片管理、合同編封瀚況查詢、按合同解鎖時間段、按頻道按天解鎖、多/漏排查詢、生成xml文件格式與播出系統(tǒng)交互。
廣告查詢統(tǒng)計分析模塊:查詢統(tǒng)計分析功能豐富，具有多種的統(tǒng)計分析途徑，譬如可以按照客戶類別、廣告時間段進行統(tǒng)計等，還可以根據(jù)電視臺的實際要求，屏蔽掉不需要使用的功能，以保正輸出實際需要的統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。(系統(tǒng)要求輸人項很多，雖然輸人時比較繁瑣，但詳細的輸人可帶來查詢與統(tǒng)計的便利)。該模塊包括:合同總量統(tǒng)計、部門業(yè)績統(tǒng)計、業(yè)務(wù)員業(yè)績統(tǒng)計、廣告類別統(tǒng)計、頻道資源利用率統(tǒng)計、財務(wù)總體查詢統(tǒng)計。
6用戶界面設(shè)計
采用windows窗體式界面，結(jié)合菜單欄，工具欄目，數(shù)據(jù)部分采用網(wǎng)格控件，此控件功能強大，對數(shù)據(jù)排序、查找具有快捷作用，可以對界面數(shù)據(jù)導(dǎo)出excel文件并可實時打印。
7主要創(chuàng)新點
7.1實用的人性化設(shè)計
本系統(tǒng)的每一項功能都針對了電視臺廣告工作流程的實際情況，使用方便。目前，市場上針對電視臺行業(yè)特殊的廣告流程模式，這些系統(tǒng)顯得實用性不強、針對性不高。
7.2多種靈活的分類方法
本系統(tǒng)針對了鹽城廣播電視臺廣告的實際情況，將鹽城廣播電視臺的廣告進行多種不同分類，譬如將可以按照廣告客戶類型分類，也可按照廣告的頻道屬性分類，也可以按照廣告商品的屬性分類等。
7.3先進的面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計
本系統(tǒng)將每一個廣告合同和版本對象化為數(shù)據(jù)庫中的一條記錄，以此思想作為指導(dǎo)進行程序設(shè)計，邏輯異常清楚、調(diào)試簡單、程序健壯、易于維護、執(zhí)行效率較高。
7.4系統(tǒng)的可靠性較高
數(shù)據(jù)庫采用orate技術(shù)，將所有廣告信息存儲在庫的一系列表中，并可以定期自動備份在U盤中。這樣即使計算機中毒或損壞，只需要通過將系統(tǒng)重裝和數(shù)據(jù)恢復(fù)即可。
7.5通過標準交互文件xml，可以將編排單實現(xiàn)與播出系統(tǒng)良好對接解決了與播出系統(tǒng)一直通過紙質(zhì)編排單打印和人工校對的問題。
[關(guān)鍵詞]報紙廣告；現(xiàn)狀；發(fā)展
[DOI]1013939/jcnkizgsc201519095
1我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀
11分類廣告已成為報紙廣告收入的重要來源世界報業(yè)大亨默多克曾經(jīng)將報紙分類廣告形容為“黃金之河”。報紙的分類廣告，在內(nèi)容上一般是促銷某種商品或服務(wù)，也可以是招領(lǐng)等啟事，涉及社會生活的方方面面；在形式上一般是指版面位置相對固定、規(guī)格較小的非工商廣告，多數(shù)情況下“扎堆”出現(xiàn)，并按行業(yè)劃分開，以便于讀者查找。分類廣告具有篇幅短小、收費低廉、信息量多、信息類多、閱讀性強、便于保存等特點。分類廣告和工商廣告不同的是，一般的工商廣告注重的是宣傳產(chǎn)品的品牌，讀者是被動閱讀；而分類廣告大多是讀者主動閱讀。人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務(wù)，首先想到的往往是報紙上的分類廣告。
12工商廣告是報紙廣告收入的主要來源報紙工商廣告的廣告主通常都是一些有較強經(jīng)濟實力的工商企業(yè)，廣告的意圖在于大規(guī)模地推銷自己的商品或服務(wù)，塑造、提升品牌形象或企業(yè)形象。廣告的面積相對較大，可能是整版、半版或通欄等；內(nèi)容多為商品或服務(wù)的促銷信息或品牌形象信息，往往圖文并茂，甚至做成彩色廣告，非常注重廣告的創(chuàng)意、設(shè)計，追求廣告表現(xiàn)的藝術(shù)性。在經(jīng)營上，工商廣告一般都是由報社的廣告部門直接經(jīng)營管理的，廣告客戶直接與報社聯(lián)系交易。在行業(yè)分布上，房地產(chǎn)領(lǐng)軍，生活服務(wù)、汽車銷售等充當工商廣告的主力。房地產(chǎn)廣告一般是最大的廣告收入來源，大型的房地產(chǎn)商為了熱銷樓盤，會不惜重金投放廣告，刺激消費者的購買欲望。
13軟文廣告也是報紙廣告收入的重要來源軟文廣告是相對于硬性廣告來說的。軟文廣告是以文章為載體，有很強的隱蔽性，因而具有很好的傳播性。它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓讀者在閱讀文章時能夠了解廣告主所要宣傳的東西，是一種變相的廣告宣傳。以筆者所在的平頂山日報來說，報紙軟文廣告主要來自于教育、醫(yī)療衛(wèi)生、金融保險等行業(yè)。從筆者的研究來看，軟文廣告更易受到醫(yī)藥保健品類及家電等行業(yè)的青睞。
2報紙廣告經(jīng)營面臨的問題及解決策略
21市場競爭加劇隨著新媒體的迅猛發(fā)展、諸如互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機、戶外媒體等都參與到了廣告業(yè)的市場競爭，報紙廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的優(yōu)勢地位受到了沖擊和動搖。另外，同城媒體競爭日趨激烈，導(dǎo)致種類偏多，廣告效果下降，造成廣告投放分散。
22廣告內(nèi)容缺乏誠信我國虛假廣告仍然一定程度上存在，個別地方廣告違法率居高不下。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫，有的嚴重誤導(dǎo)市場和消費者，尤其是醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品等與人民群眾切身利益息息相關(guān)的重點領(lǐng)域廣告，甚至損害消費者權(quán)益。究其原因，固然有法律法規(guī)不完善、監(jiān)管不到位的因素，但也與報社自律意識不強、社會責任意識不夠、受利益驅(qū)動心存僥幸等有關(guān)。少數(shù)報紙過分依賴和受制于客戶，最終結(jié)果是喪失公信力，喪失讀者群。
23廣告營銷策略缺乏新意一些報社動輒就是房展會、車展會等，廣告推廣活動就那么幾項，了無新意，讀者參與的積極性大打折扣。還有些媒體盲目模仿別人，跟在別人后面亦步亦趨，電視臺搞了，報社接著搞。廣告策劃人員沒有進行深入市場調(diào)研，盲目跟風。
24廣告結(jié)構(gòu)嚴重失衡
（1）整合優(yōu)勢資源，利用新媒體。許多報社都創(chuàng)辦了自己的新聞網(wǎng)站，推出了手機報。同時，充分利用微信、戶外廣告、移動廣告等新媒體，促進整個媒體資源的有效整合。報紙要積極地與其他媒體主動融合，拓寬信息傳播渠道，創(chuàng)造出新的贏利模式。以筆者所在的平頂山日報社為例，目前除了擁有日報、晚報外，還擁有平頂山手機報、平頂山微報、平頂山新聞網(wǎng)、戶外彩色電子大屏、戶外多媒體閱報欄、路口遮陽廣告蓬等。通過整合各類資源，增加報社廣告收入。
（2）提高報紙廣告質(zhì)量，杜絕虛假廣告。提高報紙質(zhì)量，是消除報紙廣告審美疲勞的重要途徑。首先，杜絕虛假廣告、確保廣告的真實性。要做到這一點，報社應(yīng)將擔負起社會責任，杜絕刊登虛假廣告。同時，國家相關(guān)部門也應(yīng)進一步建立健全法律法規(guī)，明確虛假廣告的認定標準，完善廣告審查制度，并加強對廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管和對虛假廣告的懲治力度。其次，提高報紙廣告文字和圖片的質(zhì)量。廣告文字和圖片是報紙廣告的素材，要提高報紙廣告內(nèi)容的質(zhì)量，就必須要提高廣告素材的質(zhì)量。結(jié)合報紙的特征，廣告中文字語言應(yīng)當簡潔直觀，通俗易懂，幽默詼諧，并能生動形象地表現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的特點。同時，廣告中的圖片也必須清晰，構(gòu)圖合理，具有強烈的視覺沖擊力，這樣才能吸引讀者，起到廣告的作用。
（3）創(chuàng)新廣告營銷策略，吸引讀者。很多行業(yè)的廣告主已不滿足于在報紙版面上投放廣告，而是試圖通過整合營銷來推廣企業(yè)及其產(chǎn)品。報社廣告部門要通過體育贊助、歌舞晚會、終端促銷、公益支持等線下廣告贏得讀者。線下廣告更注重現(xiàn)場溝通、互動交流，最終達到產(chǎn)品推廣、刺激消費者購買的目的。因而，報紙媒體應(yīng)當利用自身的權(quán)威公信力和影響力，創(chuàng)新廣告營銷策略，開發(fā)多種廣告資源，適應(yīng)行業(yè)營銷發(fā)展的趨勢。
（4）調(diào)整廣告經(jīng)營模式。積極調(diào)整不同類型的廣告，改變目前過度依賴大企業(yè)、醫(yī)療保健、汽車、房地產(chǎn)等工商廣告的現(xiàn)象，把培育和壯大分類廣告、新媒體廣告等新興廣告類型作為報紙廣告創(chuàng)新的方向。與西方國家相比，中國的分類廣告占報紙廣告總收入的比例相對較少。只要報紙分類廣告能夠抓住讀者的讀報心理，提供相應(yīng)的服務(wù)，分類廣告的發(fā)展前景是巨大的。
顯然，報社無論是整合優(yōu)勢資源、提高報紙質(zhì)量、創(chuàng)新營銷策略還是調(diào)整經(jīng)營模式，其目的就是讓內(nèi)容和形式的創(chuàng)新更接地氣，并由此不斷擴大報紙影響，增強其對廣告主的吸引力；讓報紙經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型更能順應(yīng)經(jīng)濟環(huán)境變化。
3報紙廣告經(jīng)營的發(fā)展前景
2015年，我國廣告市場收入繼續(xù)下降的趨勢還無法改變。但是，報紙依然是重要的廣告媒體，還沒有其他媒體可以完全替代報紙的作用。《2014年中國報紙廣告市場分析報告》的數(shù)據(jù)從一個側(cè)面證明了這一點。2014年阿里巴巴淘寶網(wǎng)大幅增加對報紙廣告的投放，增幅在8倍以上；蘇寧易購網(wǎng)站雖然2013年沒有報紙廣告投放，但2014年開始大規(guī)模投放報紙廣告。這些又從另一個側(cè)面印證了在當今新媒體廣告迅猛發(fā)展，并對傳統(tǒng)媒體造成強烈沖擊的情況下，傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。這對報紙廣告經(jīng)營者來說，是希望，也是機會。關(guān)鍵是報紙廣告經(jīng)營者能否在轉(zhuǎn)型中把握機會。
關(guān)鍵詞：標準化；定價模式；網(wǎng)絡(luò)廣告
中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）18-0063-02
目前，網(wǎng)絡(luò)廣告由原先的條幅廣告和目標通訊這樣單向傳播或是輕度互動的形式向著更加交互和友好的方向發(fā)展。根據(jù)Donna Hoffman和Thomas Novak的研究，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大致可以分為兩類：Banner Ad和Target communications。而Target的目標通訊則往往是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告CI和創(chuàng)意精力的主要投放點[1]。公司管理者及網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商都在試圖尋找使得網(wǎng)絡(luò)廣告獲得成功的各種因素。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化成功的關(guān)鍵是進行網(wǎng)絡(luò)廣告的標準化。只有充分地研究各種網(wǎng)絡(luò)定價策略的優(yōu)劣勢，博采眾長，兼顧廣告媒介、廣告主和受眾利益，找到一種更好的衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的定價策略，才有利于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康、平衡的發(fā)展[2]。結(jié)合消費者受廣告影響購買的過程，分析目前主流的網(wǎng)絡(luò)廣告定價方法，借鑒前人研究成果，我們可以嘗試著發(fā)現(xiàn)一些解決網(wǎng)絡(luò)廣告定價標準化問題的可能方案。
一、消費者購買行為過程分析
研究表明，人們的購物過程受廣告影響的過程如下[3]：
而廣告的效果，除受廣告本身的質(zhì)量影響之外，還與廣告目標和產(chǎn)品類別緊密相關(guān)。他們與受眾的心理過程緊密相連，這里我們采用菲利普?科特勒的理論[4]。
廣告目標分類：一是通知廣告：為新產(chǎn)品或現(xiàn)行商品的新特點創(chuàng)造知曉和了解。二是說服廣告：主要是引發(fā)對一個產(chǎn)品或服務(wù)的喜歡、偏好、信任和購買。三是提醒廣告：針對刺激顧客重復(fù)購買產(chǎn)品或服務(wù)；四是強化廣告：在于說服現(xiàn)有的購買者相信他們購買的這種商品的決定是正確的。產(chǎn)品分類的方法有很多，在消費者行為學和西方廣告學研究當中通常采用的是消費者的涉入度（involvement），即愿意為產(chǎn)品花費時間、情感等的程度，將產(chǎn)品分為四類：第一，高涉入度的功能性產(chǎn)品；第二，低涉入度的功能性產(chǎn)品；第三，高涉入度的表現(xiàn)性產(chǎn)品；第四，低涉入度的表現(xiàn)性產(chǎn)品。
結(jié)合上述三點，我們可以看出，不同的產(chǎn)品，不同的廣告，其效果測量的關(guān)注點應(yīng)該是不一樣的。對一些產(chǎn)品來說僅僅考慮網(wǎng)上的曝光量，而不看是否讓自己的目標客戶看到了有用的信息、是否引發(fā)了有效的購買，是遠遠不夠的。
二、結(jié)合消費者購買行為分析常見的網(wǎng)絡(luò)廣告定價機制
常見的網(wǎng)絡(luò)廣告定價方法有：統(tǒng)一收費（Cost per Order）、千人成本CPM（Cost per mille）、次點擊收費CPC（Cost per click）、交互性測量定價模式、廣告效益定價模式[5]。點擊率雖然是網(wǎng)絡(luò)廣告得以生存的基礎(chǔ)，但點擊率并不能成為網(wǎng)絡(luò)廣告定價的決定權(quán)重，因為無法測量是否引發(fā)了消費者的興趣、激發(fā)了其購買動機。這就要基于交互性測量消費者的行為，進一步地考慮廣告的效益。一般而言，我們的效益就是指通過對消費者態(tài)度的影響，動機的加強，最終促使消費者達成購買。網(wǎng)絡(luò)化為集成營銷的載體，營銷人員可以借助廣告效益定價模式追蹤廣告并測量效益[6]。統(tǒng)一定價模式、千人成本模式及點擊次數(shù)都是關(guān)注消費者購買過程的前半段，實際效果難以測量，而廣告效益方法則是將網(wǎng)絡(luò)集約化作為營銷載體，關(guān)注廣告投放的實際效果，目標客戶與網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性，網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者態(tài)度動機到最后購買行為的影響，這些對營銷人員來說更具借鑒意義。
我國目前主要采用的仍是以統(tǒng)一收費模式（包月模式）為主，輔以千人成本和次點擊成本的傳統(tǒng)定價模式的收費方法[7]。大多站在網(wǎng)站運營商的角度上，測量的是整個購買過程的前半段，很難度量消費者的真實反應(yīng)，不利于廣告主和消費者利益，對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展也大為不利。如何實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的有效定價，實現(xiàn)廣告主、運營商和受眾共贏呢？解決這一問題的關(guān)鍵在實踐探索當中逐步地顯現(xiàn)出來了：以廣告效益和交互性測量為主的集成化和標準化趨勢，正是解決這一問題的關(guān)鍵和重中之重。
三、簡單綜合定價模型的構(gòu)建
進行網(wǎng)絡(luò)廣告定價，廣告效果是評價的最重要依據(jù)，必須要綜合考慮各個階段的效果。在考慮產(chǎn)品類型和廣告目標的基礎(chǔ)上以網(wǎng)絡(luò)CPM（千人印象成本）、CPC（每次點擊成本）、CPR（每響應(yīng)成本）、CPP（每購買成本）四個指標基本上就可以衡量受眾在各個層次的心理變化：CPM考察注意程度，對于追求曝光率的產(chǎn)品或服務(wù)，尤其是對新產(chǎn)品來說具有重要的意義；CPC考察感興趣的程度，可以使廣告主和運營商更加清晰地了解廣告產(chǎn)品究竟引發(fā)了多少人真實的注意力；CPR考察交互程度，體現(xiàn)了有多少潛在的客戶有可能會轉(zhuǎn)化為真實需求，以及他們對產(chǎn)品的興趣和態(tài)度，涉入程度的測量大大加深；CPP考察廣告引發(fā)購買的可能程度，這對廣告主來說是最現(xiàn)實的數(shù)據(jù)，可以用以預(yù)測銷量，較為準確地更改自己的營銷策略。由此，可以提出如下的設(shè)想：依據(jù)不同的產(chǎn)品類型和廣告目標對四個指標賦予不同的權(quán)重，即可做出更加有效的廣告效果度量。例如：CPM對通知廣告和提醒廣告更具有意義，大量的曝光，有利于消費者對產(chǎn)品的知曉程度提高；說服廣告和強化廣告則需要測量更深層次的消費者反應(yīng)。這時，CPR和CPP將成為主要測量指標。當然這并不是說其他的指標不再重要，而是權(quán)重會相對較低。我們將上述定價方式簡化為如下模型：P=a*CPM + b*CPC + c*CPR + d*CPP a + b + c + d=1。 其中，P為實際的收費成本； a、b、c、d代表權(quán)重。如下表所示，可以產(chǎn)品類型和廣告目標為指標進行分類，對各個指標加以重要性排序：
注：a表示CPM權(quán)重，b表示CPC權(quán)重，c表示CPR權(quán)重，d表示CPP權(quán)重。在無法由專業(yè)的數(shù)據(jù)確定權(quán)重時，可根據(jù)重要性由高到低，賦予1，1/2，1/4，和0。
這一模型具有以下優(yōu)越性：
1.符合國際以及我國網(wǎng)絡(luò)廣告定價方式發(fā)展的趨勢。根據(jù)國際網(wǎng)絡(luò)廣告定價方式的發(fā)展歷程以及現(xiàn)代營銷觀念的不斷普及，我國網(wǎng)絡(luò)廣告定價出現(xiàn)以廣告效果為主導(dǎo)的標準化和綜合化勢不可擋。四指標加權(quán)綜合定價模型符合這一趨勢。
2.博采眾長，又能具體問題具體分析。針對不同的廣告目標和產(chǎn)品賦予不同的權(quán)重，機動靈活，適用性更強。
3.削弱了不同定價方式的缺點，有利于公平。符合廣告主和運營商的共同利益。能夠更合理地測量有效瀏覽，為廣告商制定下一步的營銷方案做出指導(dǎo)。
由于這一模型是完全建立在定性分析的基礎(chǔ)之上，各指標的權(quán)重難以準確地賦予，需要在實踐中進行細分和修正。再者，由于缺乏行業(yè)標準，產(chǎn)品類別的合理界定尚有待解決。有些屬于同一行業(yè)的產(chǎn)品，由于品牌和價格等因素，使得消費者的介入性和感情投入程度也不一樣。但無論如何這一構(gòu)想都能夠為網(wǎng)絡(luò)廣告定價開辟出一些新的思路，為網(wǎng)絡(luò)廣告定價的規(guī)范化和標準化提供一種可能的解決方法，從而指導(dǎo)實踐，兼顧到廣告主、運營商和受眾的利益，推動網(wǎng)絡(luò)廣告定價的有序發(fā)展。
參考文獻：
[1] [美]多納?霍夫曼、托馬斯?諾瓦克，《傳媒經(jīng)濟學》[M]，中信出版社，2004，p46。
[2]胡建. 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略. 經(jīng)營與管理. 2005（1），p41-43
[3]梅仕鵬， 蔣海波. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價指標的評析與構(gòu)建[J]. 市場營銷.2003（12），p52-53
[4][美]菲利普?科特勒，梅清豪譯，《營銷管理》11版[M]，上海人民出版社，2003。第七章 P217～228，第二十章P694～700。
[5]馮英健.《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》[M]，清華大學出版社，2007，p342-346.
關(guān)鍵詞 分類信息;數(shù)據(jù)倉庫;平臺設(shè)計
中圖分類號TP392 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708(2010)31-0212-02
0 引言
分類信息又稱分類廣告,它是WEB2.0的衍生物,是新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。日常在電視、報刊上所看到的廣告,往往是被強加給觀眾和讀者的,這類廣告稱為被動廣告。而人們主動去查詢招聘、租房、旅游等方面的信息,對這些信息,稱它為主動廣告,也即是本文所說的分類信息。分類信息的崛起,很好的彌補了傳統(tǒng)分類廣告的不足。它不僅信息量大,而且信息隨時在線。更重要的是利用分類搜索,可以保證用戶在任何時間、任何地點,都能非常方便快捷的查詢。它也以內(nèi)容編排精細化、及時、空間無限等特質(zhì),在大眾生活及商務(wù)活動中備受關(guān)注和喜歡。
1 數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)
1.1 數(shù)據(jù)倉庫具有以下4個最基本的特點
1)面向主題(Subject-Oriented):所謂主題是一個抽象的概念,是在較高層次上將企業(yè)信息系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)綜合、歸類并進行分析利用的抽象。
2)集成性(Integrated):數(shù)據(jù)倉庫的數(shù)據(jù)由于不是面向應(yīng)用,所以并不關(guān)心細節(jié)數(shù)據(jù),而是從原有的數(shù)據(jù)庫中抽取出來的,并經(jīng)過統(tǒng)一和綜合,再進入數(shù)據(jù)倉庫中。
3)穩(wěn)定性(Non-Volatile):數(shù)據(jù)倉庫的數(shù)據(jù)主要供企業(yè)決策分析之用,主要涉及的數(shù)據(jù)操作時數(shù)據(jù)查詢,一般情況下并不進行修改操作。
4)時間變異性(Time-Variant):在數(shù)據(jù)倉庫中,數(shù)據(jù)記錄總含有一個時間屬性,倉庫中記錄了數(shù)據(jù)隨時間變化的歷史。
1.2 一般數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)分為4個層次
1)數(shù)據(jù)源。是數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)的基礎(chǔ),是整個系統(tǒng)的源泉。
2)數(shù)據(jù)的存儲與管理。是整個數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)的核心。數(shù)據(jù)倉庫的真正關(guān)鍵是數(shù)據(jù)的存儲與管理。數(shù)據(jù)倉庫的組織管理方式?jīng)Q定了它有別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫,同時也決定了其對外部數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式。針對現(xiàn)有各業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù),進行抽取、清理、并有效集成,按照主題進行組織。該過程是通過ETL Server將數(shù)據(jù)源中的操作型數(shù)據(jù)經(jīng)過必要的轉(zhuǎn)換,重組導(dǎo)入數(shù)據(jù)倉庫。
3)前段工具。主要包括各種報表工具、查詢工具、數(shù)據(jù)分析工具、數(shù)據(jù)挖掘工具以及各種基于數(shù)據(jù)倉庫或數(shù)據(jù)集市的應(yīng)用開發(fā)工具。其中,數(shù)據(jù)分析工具主要針對OLAP服務(wù)器;報表工具、數(shù)據(jù)挖掘工具主要針對數(shù)據(jù)倉庫。
4)數(shù)據(jù)用戶。即歷史數(shù)據(jù)等報表的使用者,一般為企業(yè)決策者。
1.3ETL策略設(shè)計
ETL指的是數(shù)據(jù)抽取、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換與數(shù)據(jù)加載。
1)數(shù)據(jù)抽取。它完成從原有操作型數(shù)據(jù)庫中選擇與數(shù)據(jù)倉庫主體域相關(guān)的細節(jié)數(shù)據(jù)抽取到數(shù)據(jù)倉庫中。同時,數(shù)據(jù)抽取還要考慮源數(shù)據(jù)環(huán)境和ETL開發(fā)環(huán)境的接口問題,不同的業(yè)務(wù)系統(tǒng)有不同的平臺,相應(yīng)地采用不同的數(shù)據(jù)抽取接口,一般應(yīng)根據(jù)實際情況選擇可靠合適的源數(shù)據(jù)接口。比較典型的源數(shù)據(jù)接口有數(shù)據(jù)庫接口和文件接口。
2)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換。數(shù)據(jù)倉庫的源數(shù)據(jù)之間往往出現(xiàn)不一致的字段長、不一致的賦值等問題。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換負責將數(shù)據(jù)名稱和格式進行統(tǒng)一,同時對不存在的數(shù)據(jù)賦缺省值,創(chuàng)建新的數(shù)據(jù)邏輯視圖。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的目標是將每個字段轉(zhuǎn)換為符合數(shù)據(jù)倉庫標準的數(shù)據(jù)格式。
3)數(shù)據(jù)加載。數(shù)據(jù)加載有插入、增加和刷新3種模式。插入式加載對目標表進行增量操作;增加式加載需要對目標表同時做更新及插入操作,根據(jù)主鍵,對于已有的記錄進行更新,對于不存在的記錄做插入操作。
2 數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)在分類信息中的應(yīng)用
2.1 分類信息對數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)的需求分析
本文分析的是某跨國公司需要將其多個國家不同平臺的分類信息數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一格式的數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)。具體這些信息包括廣告、用戶、回復(fù)、目錄、地址、支付、收費項目、網(wǎng)站等。它們的歷史數(shù)據(jù)為決策者們提供決策依據(jù)。
1)廣告:用戶免費將廣告到其所在地的分類信息平臺。這些廣告通常包括租房信息、工作招聘信息、閑置物品二手交易信息等。
2)用戶:即廣告投放者、回復(fù)廣告用戶以及注冊用戶。在該分類信息應(yīng)用中,非注冊用戶也可以投放以及回復(fù)廣告。
3)回復(fù):當網(wǎng)頁瀏覽者對廣告感興趣時,可以通過回復(fù)廣告即發(fā)郵件給投放者與對方聯(lián)系。
4)目錄:廣告的類別,又劃分為多級子目錄。根目錄如工作、房屋、汽車、寵物、服務(wù)等,在工作的根目錄下又細分為公寓出租、短期出租、旅游出租等。廣告被放在最底目錄下。
5)地址:分類信息一般為同城交易,因此廣告也只對同一城市或者地區(qū)有效。這樣,廣告投放者所在的地址信息如國家、城市甚至地區(qū)就變得至關(guān)重要。
6)收費項目:包括延長廣告有效期(默認免費廣告有效期為3個月)、將廣告靠前排放、彩色個性投放廣告等。
2.2 分類信息網(wǎng)站數(shù)據(jù)倉庫平臺的ETL設(shè)計
本系統(tǒng)采用E-L-T,即先將源數(shù)據(jù)從各個國家的操作型數(shù)據(jù)庫中抽取出來,再將這些數(shù)據(jù)直接裝載到數(shù)據(jù)倉庫平臺的DBMS - Teradata,最后在Teradata中對數(shù)據(jù)進行清洗轉(zhuǎn)換。由于Teradata有并行處理兼線性增長的數(shù)據(jù)處理功能,這樣設(shè)計的成本與性能要強于傳統(tǒng)的抽取-轉(zhuǎn)換-裝載流程。ETL的具體過程分為以下幾步:
1)使用Shell腳本將需要的字段從源操作型數(shù)據(jù)庫的表中選取出來,該步驟將抽取得到的數(shù)據(jù)生成由分割符和源數(shù)據(jù)組成的FLAT FILE。每次從不同的源數(shù)據(jù)平臺上抽取數(shù)據(jù)時,只需編寫對應(yīng)的SELECT SQL語句;
這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站，將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費注冊，由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費登錄注冊的方法)。現(xiàn)如今，免費登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來越不適應(yīng)實際的需求，將逐步退出網(wǎng)絡(luò)營銷的舞臺。
2搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化Search Engine Optimization (簡稱SEO)，也叫網(wǎng)站優(yōu)化[6]。它是通過對網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習慣，更應(yīng)該符合用戶的搜索習慣。通過搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎排名，更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機會和效益.
3付費登錄分類目錄
付費登錄分類目錄與原有的免費登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營銷方法。付費登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網(wǎng)站在付費之后立即登錄目錄，無須等待和受其他因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身付費目錄數(shù)據(jù)的抓取。總之，付費登錄對于商業(yè)網(wǎng)站還是有必要的。
4關(guān)鍵詞廣告
關(guān)鍵詞廣告是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。
5競價排名
競價排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者靠前的原則，對購買同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行排名，其收費方式采用點擊付費法[8]。競價排名由美國搜索引擎overture于2000年開始首次采用，后被多個搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。
