時(shí)間：2023-08-11 09:13:55
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇插畫(huà)設(shè)計(jì)分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、當(dāng)前檢察環(huán)節(jié)社會(huì)矛盾的主要特點(diǎn)
2010年以來(lái)，修水縣檢察院共立案?jìng)刹楦黝惵殑?wù)犯罪案件19件21人，批準(zhǔn)逮捕565人；提起公訴539人，受理群眾來(lái)信來(lái)訪400余人次。從近三年該院辦理的相關(guān)案件及受理的群眾來(lái)信來(lái)看，當(dāng)前基層檢察機(jī)關(guān)面臨的社會(huì)矛盾主要集中在四個(gè)方面，分別是農(nóng)村基層干部職務(wù)犯罪問(wèn)題、工程建設(shè)領(lǐng)域職務(wù)犯罪問(wèn)題、重大刑事案件加害方與被害方之間的問(wèn)題和民事案件引發(fā)的糾紛問(wèn)題等等，綜合分析這幾個(gè)方面的社會(huì)矛盾，不難發(fā)現(xiàn)它們具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是群體性案件增多。2010年以來(lái)，共有45名犯罪嫌疑人因涉嫌故意毀壞財(cái)物、聚眾擾通秩序、尋釁滋事、妨害公務(wù)被修水縣檢察院批準(zhǔn)逮捕，這一數(shù)字較之前兩年上升了52%，群體性案件增多成為當(dāng)前社會(huì)矛盾的一個(gè)主要特點(diǎn)。另外在征地拆遷、移民安置、違章建筑整治過(guò)程中因涉及補(bǔ)償、安置等問(wèn)題，也往往容易發(fā)生群體性的社會(huì)矛盾。具有較大的社會(huì)破壞性，嚴(yán)重影響生產(chǎn)生活秩序，當(dāng)事人往往采取一些過(guò)激行為，借助網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、廣播等媒體，把簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化、個(gè)人問(wèn)題社會(huì)化、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題政治化。
二是對(duì)抗性明顯增強(qiáng)?；鶎訖z察院所面臨的社會(huì)矛盾總體來(lái)說(shuō)屬于人民內(nèi)部矛盾，但它們的對(duì)抗色彩卻越來(lái)越明顯。當(dāng)事人因矛盾得不到及時(shí)有效的解決，直接與社會(huì)發(fā)生對(duì)抗，妨害公務(wù)、聚眾擾通秩序、故意毀壞財(cái)物。有的到檢察院 “討說(shuō)法”，責(zé)問(wèn)為什么不逮捕、不。對(duì)類似問(wèn)題，在檢察院解決好了，來(lái)訪人的心氣順暢了，和諧的音符也就協(xié)調(diào)了。
三是物質(zhì)利益色彩濃厚。當(dāng)前各種社會(huì)矛盾中，最主要的實(shí)質(zhì)上是涉及當(dāng)事人利益的問(wèn)題，拆遷安置、征地補(bǔ)償、事故賠償，大多數(shù)都與“錢”和“物”有關(guān)。由于自己的權(quán)利得不到實(shí)現(xiàn)，或者在利益調(diào)整的過(guò)程中自己的利益受到損失，隨著當(dāng)事人法律意識(shí)、權(quán)利意識(shí)的不斷提高，這些在過(guò)去屬于隱性的問(wèn)題就會(huì)逐漸暴露出來(lái)。
四是基層腐敗越發(fā)凸顯。2010年以來(lái)，修水縣檢察院受理的400余件來(lái)信來(lái)訪中，反映農(nóng)村基層村民組織領(lǐng)導(dǎo)干部貪污挪用問(wèn)題的占57%。農(nóng)村基層干部因個(gè)人素質(zhì)較低、村級(jí)財(cái)務(wù)管理不善、監(jiān)督不到位而滋生腐敗私欲。涉及扶貧、惠農(nóng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、土地征收、山林權(quán)轉(zhuǎn)讓、移民安置等方面。均與農(nóng)民的生活息息相關(guān)，農(nóng)民反映強(qiáng)烈，造成各種越級(jí)上訪。損害了黨在人民心中的良好形象，加劇了仇官心理，不利于社會(huì)穩(wěn)定和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。
二、基層檢察機(jī)關(guān)化解社會(huì)矛盾的對(duì)策
面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)矛盾，基層檢察機(jī)關(guān)只有采取切實(shí)可行的措施，才能不斷地化解社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。
一要更加注重嚴(yán)格執(zhí)法，用執(zhí)法辦案的實(shí)際成果化解矛盾
執(zhí)法辦案是檢察機(jī)關(guān)推進(jìn)社會(huì)矛盾化解的首要任務(wù)和基本途徑，檢察機(jī)關(guān)必須充分發(fā)揮職能作用，強(qiáng)化辦案工作，嚴(yán)打犯罪，用執(zhí)法辦案的成果化解社會(huì)矛盾。首先要依法嚴(yán)厲打擊危害國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定、影響群眾安全感的嚴(yán)重刑事犯罪，從快打擊“兩搶一盜”等危害群眾財(cái)產(chǎn)利益的侵財(cái)型犯罪，加大打擊嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)犯罪，特別是非法集資等涉眾型經(jīng)濟(jì)犯罪，努力從源頭上預(yù)防和減少不穩(wěn)定因素；其次要加大查辦和預(yù)防職務(wù)犯罪的工作力度，嚴(yán)肅查辦企業(yè)改制、征地拆遷、涉農(nóng)利益、教育醫(yī)療、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)、食品藥品安全等領(lǐng)域發(fā)生的容易引發(fā)社會(huì)矛盾的職務(wù)犯罪，在更深層次上預(yù)防和化解矛盾；第三是要強(qiáng)化法律監(jiān)督，進(jìn)一步加強(qiáng)立案、偵查、審判、刑罰執(zhí)行的法律監(jiān)督，堅(jiān)決糾正群眾反映強(qiáng)烈的的執(zhí)法不嚴(yán)、司法不公的問(wèn)題，將因司法因素而導(dǎo)致的矛盾減少到最小狀態(tài)。
二要更加注重區(qū)別對(duì)待，用寬嚴(yán)相濟(jì)的刑事政策減少矛盾
對(duì)因人民內(nèi)部利益糾紛沖突引發(fā)的刑事犯罪，檢察機(jī)關(guān)在處理案件時(shí)，應(yīng)落實(shí)輕緩刑事司法政策，堅(jiān)持區(qū)別對(duì)待，做到該嚴(yán)則嚴(yán)，當(dāng)寬則寬，從政策層面最大程度地減少社會(huì)矛盾激發(fā)的概率。首先是對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體犯罪，如進(jìn)城農(nóng)民工、下崗職工犯罪等，除嚴(yán)重犯罪應(yīng)依法嚴(yán)懲外，輕微犯罪一般應(yīng)采取寬緩政策來(lái)處理。這樣處理，可以使長(zhǎng)期生活在社會(huì)底層的他們減少對(duì)社會(huì)的怨恨和不滿，感受到黨和政府的關(guān)懷、社會(huì)的溫暖、更有利于他們棄惡從善；其次是對(duì)未成年犯罪，應(yīng)根據(jù)未成年人性格和行為可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，除個(gè)別主觀惡性特別大、犯罪情節(jié)特別惡劣的人外，一般出要采取寬緩的政策來(lái)處理，讓他們能感受到，只要真心改過(guò)，一樣有出路、有前途、有未來(lái)，防止出現(xiàn)“破罐子破摔”、“二進(jìn)宮、三進(jìn)宮”等現(xiàn)象；第三是對(duì)初犯、偶犯以及因鄰里、親友糾紛引發(fā)的輕微犯罪一般也應(yīng)依法適當(dāng)從寬處理，以利于修復(fù)受損害的社會(huì)關(guān)系，減少矛盾隱患。
三要更加注重機(jī)制創(chuàng)新，用行之有效的程序規(guī)范解決矛盾
檢察機(jī)關(guān)要保證化解社會(huì)矛盾工作取得實(shí)效，就必須不斷創(chuàng)新工作機(jī)制，建立健全切實(shí)可行的工作程序規(guī)范，實(shí)實(shí)在在地解決檢察環(huán)節(jié)面對(duì)的各種社會(huì)矛盾。首先是要完善創(chuàng)新矛盾發(fā)現(xiàn)排查機(jī)制。要把法律監(jiān)督的觸角伸向社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)，把化解社會(huì)矛盾的關(guān)口前移，積極開(kāi)展下訪、巡訪、設(shè)立鄉(xiāng)鎮(zhèn)檢察聯(lián)絡(luò)室等工作，在第一時(shí)間、第一地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)影響社會(huì)穩(wěn)定的矛盾隱患，并采取依法處理、教育疏導(dǎo)、救助救濟(jì)等措施，把問(wèn)題解決在基層、把矛盾化解在萌芽狀態(tài)；其次是要完善涉檢接待機(jī)制，對(duì)重大復(fù)雜的涉檢，檢察長(zhǎng)要親歷親為，帶頭研究息訴罷訪的對(duì)策；第三是要完善創(chuàng)新檢察宣傳機(jī)制，重點(diǎn)是抓好以案說(shuō)法制度的建立與完善，積極開(kāi)展普法宣傳，進(jìn)一步深化檢務(wù)公開(kāi)，推進(jìn)陽(yáng)光檢務(wù)。
四要更加注重從嚴(yán)治檢，用廉潔高效的工作作風(fēng)避免矛盾
關(guān)鍵詞 林業(yè)；伐區(qū)；調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)；技術(shù)；分析；步驟
中圖分類號(hào) TN914 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-（2012）112-0201-01
1 設(shè)計(jì)原則
林業(yè)伐區(qū)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)的基本原則為：①未經(jīng)上級(jí)林業(yè)行政主管部門批準(zhǔn)的生態(tài)公益林，不得進(jìn)行采伐設(shè)計(jì)；②先規(guī)劃擇伐伐區(qū)，經(jīng)過(guò)林業(yè)局審批之后方可進(jìn)行設(shè)計(jì)；③森林采伐作業(yè)單位按地籍小班進(jìn)行，實(shí)行一小班一證制，設(shè)計(jì)伐區(qū)不得跨小班進(jìn)行；采伐設(shè)計(jì)面積當(dāng)年連片不得超過(guò)300畝；④杜絕超計(jì)劃設(shè)計(jì)，對(duì)森林實(shí)行限額采伐；⑤禁止設(shè)計(jì)砍伐國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物；⑥禁止采伐設(shè)計(jì)中幼林、封山區(qū)林、水源林、糾紛林、公路兩旁林、石頭山林等；⑦不得采伐設(shè)計(jì)下列情形之一者：不可及資源、無(wú)可伐資源、亂砍濫伐嚴(yán)重及山林火災(zāi)多、造林更新欠賬、林場(chǎng)無(wú)經(jīng)營(yíng)方案、坡度超過(guò)46度等。
2 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
森林采伐蓄積調(diào)查采用角規(guī)控制檢尺進(jìn)行，對(duì)每木樹(shù)高和胸徑進(jìn)行記錄，樹(shù)高精確到整數(shù)，胸徑精確到整偶數(shù)，各角規(guī)點(diǎn)公頃蓄積用樹(shù)高和胸徑查二元立木材積表及角規(guī)點(diǎn)進(jìn)界株數(shù)計(jì)算得出，伐區(qū)蓄積用伐區(qū)面積乘以各角規(guī)點(diǎn)蓄積平均值得到。
要有代表性地進(jìn)行角規(guī)點(diǎn)的布設(shè)，角規(guī)點(diǎn)的點(diǎn)數(shù)要求為：面積為3公頃以上，則需要6個(gè)點(diǎn)以及更多；面積為3～6公頃，則需要9個(gè)點(diǎn)以及更多；面積為6公頃以上，則需要12個(gè)點(diǎn)以及更多。采用10m×10m楊方對(duì)毛竹采伐設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，并計(jì)算立竹量。
用1：10000地形圖作為伐區(qū)采伐示意圖，勾繪應(yīng)用圓珠筆或鋼筆進(jìn)行，伐區(qū)設(shè)計(jì)要有明顯的地籍小班號(hào)、四至界限、有詳細(xì)的面積、地點(diǎn)、材積、材種、采伐者姓名、蓄積等。
出材率標(biāo)準(zhǔn)為60%雜，70%杉、松，且根據(jù)實(shí)際的伐區(qū)山場(chǎng)林木情況進(jìn)行計(jì)算，凡是采伐長(zhǎng)2米尾徑4厘米以上杉木，長(zhǎng)2米尾徑8厘米以上松、雜木者，均要納入采伐計(jì)劃。將伐根降低，保證不超過(guò)10厘米的伐根高度。要達(dá)到95%以上的材積精度、伐區(qū)調(diào)查設(shè)計(jì)蓄積，達(dá)到98%以上的面積精度。采取間伐方式進(jìn)行毛竹采伐，每公頃伐后應(yīng)當(dāng)保留不少于2500株的健壯母竹。
3 設(shè)計(jì)伐區(qū)的程序
在當(dāng)?shù)氐牧謽I(yè)站，由采伐者領(lǐng)取《林木采伐申請(qǐng)表》，認(rèn)真填寫(xiě)表格，然后由林業(yè)站進(jìn)行審核，通過(guò)之后再報(bào)林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)隊(duì)，對(duì)伐區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一安排設(shè)計(jì)，在調(diào)查設(shè)計(jì)伐區(qū)的過(guò)程中，必須由有關(guān)人員參加、且匯同兩名以上設(shè)計(jì)人員進(jìn)行，絕對(duì)不允許單人操作。設(shè)計(jì)人員按照要求填寫(xiě)設(shè)計(jì)書(shū)，完成內(nèi)外業(yè)作業(yè)，然后交由設(shè)計(jì)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)審核，通過(guò)之后方可交到林政股辦理采伐許可證。
第一步，提出申請(qǐng)：①申請(qǐng)書(shū)：樹(shù)種、地點(diǎn)、四至界限、面積、采伐數(shù)量等內(nèi)容；②林場(chǎng)證明材料的原件和復(fù)印件，承包合同；③新山林證的原件和復(fù)印件；④如果屬于集體林木，則村民代表同意的材料必須占所有村民的2/3及其以上。第二步，申請(qǐng)的初審：由林業(yè)人員、場(chǎng)長(zhǎng)、林業(yè)站長(zhǎng)對(duì)申請(qǐng)材料是否齊全進(jìn)行認(rèn)真復(fù)查，此工作要在25個(gè)工作日內(nèi)完成，主要是檢查是否為糾紛山林、是否有新山林權(quán)證、林場(chǎng)是否有經(jīng)營(yíng)方案、林鐘是否生態(tài)公益林等。第三步，實(shí)地調(diào)查設(shè)計(jì)：必須有2名以上設(shè)計(jì)人員參加，同時(shí)還要有村干部、林業(yè)站林業(yè)人員、山林權(quán)屬所有者、采伐申請(qǐng)者參加。作業(yè)工具有圍尺、角規(guī)、鉛筆、彩油筆、鋼筆、1/1萬(wàn)地形圖、林木采伐設(shè)計(jì)書(shū)等。采用對(duì)坡勾繪的方法進(jìn)行地形圖的勾繪，做到線條精細(xì)、清晰勾繪、認(rèn)真對(duì)照。地點(diǎn)由熟悉地形的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行確定，或由大地形控制小地形，對(duì)東南西北和四至界限要仔細(xì)詢問(wèn)申請(qǐng)者，同時(shí)結(jié)合地形圖判斷是否準(zhǔn)確，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)地形、界止、地點(diǎn)等進(jìn)行記錄。對(duì)主要樹(shù)種、林齡、林種、林分起源、郁閉度等因子進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查方式可為查檔案或現(xiàn)場(chǎng)判斷和詢問(wèn)。在填寫(xiě)的時(shí)候要按照專業(yè)知識(shí)規(guī)范化進(jìn)行，不能新造名詞。在對(duì)坡勾繪的同時(shí)，角規(guī)樣點(diǎn)就應(yīng)選擇好有代表性的地點(diǎn)設(shè)布。對(duì)林分質(zhì)量的好、中、差的地點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)真分析，保證合理的布點(diǎn)個(gè)數(shù)和位置。采用角規(guī)控制檢尺于布點(diǎn)找到后進(jìn)行調(diào)查，對(duì)進(jìn)界木樹(shù)高和胸徑進(jìn)行記錄，精確到整數(shù)的樹(shù)高，精確到整偶數(shù)的胸徑。采用10m×10m樣方對(duì)毛竹進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，并對(duì)立竹量進(jìn)行計(jì)算。采用每木檢尺對(duì)散生木進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)，對(duì)蓄積及采伐量用二元材積表進(jìn)行計(jì)算，這個(gè)過(guò)程中需要注意角規(guī)進(jìn)界木和半株進(jìn)界木離散度。山林權(quán)屬所有者和林木采伐申請(qǐng)者現(xiàn)場(chǎng)在設(shè)計(jì)書(shū)上簽名認(rèn)定。第四步，伐區(qū)內(nèi)也工作：面積應(yīng)用方格紙進(jìn)行計(jì)算，計(jì)算結(jié)果精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位，單位統(tǒng)一用ha。樹(shù)種主要分為杉木、松木及雜木，設(shè)計(jì)時(shí)不能采伐的樹(shù)種有銀杏、福建柏、香樟（樟樹(shù)）、油樟、華南錐、潤(rùn)南、厚樸、楠木、長(zhǎng)果安息香、半楓荷、大葉木蓮、櫸樹(shù)、鵝掌秋等。用外業(yè)調(diào)查記錄到的樹(shù)高和胸徑，查二元立木材積表及角規(guī)控制檢尺每公頃株數(shù)表，角規(guī)點(diǎn)公頃蓄積用算得的單株公頃蓄積相加得到，伐區(qū)蓄積用伐區(qū)面積乘以各角規(guī)點(diǎn)蓄積平均值得到。出材率標(biāo)準(zhǔn)為60%的雜木，70%的杉木和松木，且根據(jù)實(shí)際的伐區(qū)山場(chǎng)情況進(jìn)行計(jì)算。具體規(guī)定各個(gè)地方有所不同，比如有的規(guī)定胸徑5 cm起計(jì)算蓄積，而根徑材積表為松6.9 cm、杉6.5 cm、雜6.1 cm。采伐類型分為撫育采伐、主伐、低產(chǎn)林改造及更新采伐等。而主伐的方式又分為擇伐、皆伐和漸伐；低產(chǎn)林改造方式又分為擇伐改造和皆伐改造。地籍編號(hào)統(tǒng)一進(jìn)行，14位組成。不超過(guò)5 cm的人工林伐根，不超過(guò)10 cm的天然林伐根。根據(jù)實(shí)地林況調(diào)查結(jié)果進(jìn)行更新造林，并詳細(xì)做好造林設(shè)計(jì)檔案卡。采用交叉核查的方式對(duì)設(shè)計(jì)書(shū)進(jìn)行核對(duì)，即乙組審核甲組、甲組審核乙組，要求有一式兩份的設(shè)計(jì)書(shū)，一份在林業(yè)站存檔，一份在林政股存檔，采伐許可證（執(zhí)照）由生產(chǎn)者持有。
4 設(shè)計(jì)人員的要求
關(guān)鍵詞：城市規(guī)劃設(shè)計(jì);建筑設(shè)計(jì);差異特征
Abstract: Based on practical work, analysis of urban planning and architectural design in reality some of the differences, and analyzes the typical characteristics of both of them. Urban planning and architectural design has many different characteristics, such as the uncertainty of the design goals, the complexity of the design process of multi-objective design goals ahead of time, and so on. Through this analysis, I hope to bring some enlightenment to the reader to understand the differences in planning and architectural design.
Key words: urban planning and design; architectural design; differences in characteristics
中圖分類號(hào)：TU984.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-2104（2012）05-0020-02
城市規(guī)劃是對(duì)具體時(shí)期內(nèi)城市的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、空間布局、土地利用以及各項(xiàng)相關(guān)建設(shè)的具體安排、綜合部署和實(shí)施管理，它在本質(zhì)上屬于宏觀的，其研究對(duì)象是城市的全部和城市所在的一定區(qū)域，而建筑設(shè)計(jì)是一個(gè)微觀的設(shè)計(jì)過(guò)程，其研究對(duì)象是具體的建筑。具體來(lái)說(shuō)，城市規(guī)劃設(shè)計(jì)是建筑設(shè)計(jì)的先導(dǎo)與前提，建筑設(shè)計(jì)在規(guī)劃設(shè)計(jì)完成以后在空間上具體落實(shí)規(guī)劃的內(nèi)容，這兩者對(duì)城市的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。
一、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)的差異
1、規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)思有很強(qiáng)的概率性
在實(shí)際生活中，建筑設(shè)計(jì)最大的特征就是象征性，這就需要建筑師有很強(qiáng)的思維能力。但城市規(guī)劃設(shè)計(jì)人員不僅要有很強(qiáng)的思維能力，而且有很強(qiáng)的邏輯能力?，F(xiàn)代的城市規(guī)劃已不是當(dāng)年的只是為了滿足城市的需要了，而更加注重發(fā)展和環(huán)境的規(guī)劃，它所涵蓋的知識(shí)非常廣泛，信息量也非常之巨大，不是一個(gè)人所能勝任的，需要有很多人具體分工才能完成這項(xiàng)巨大的工作量，這樣就使城市規(guī)劃設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的概率性，一個(gè)細(xì)小的失誤就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃失敗。
2、規(guī)劃設(shè)計(jì)需要有公眾的參與
一般而言，建筑設(shè)計(jì)和規(guī)劃設(shè)計(jì)參與的人員不太一樣，建筑設(shè)計(jì)的參與者是設(shè)計(jì)院的專業(yè)人士和項(xiàng)目的有關(guān)負(fù)責(zé)人，不會(huì)出現(xiàn)有公眾的參與情況，并且只需要滿足相應(yīng)的使用功能就可以了，然而城市規(guī)劃設(shè)計(jì)就必須要有公眾的參與了，如今是一個(gè)以人為本的全面發(fā)展的時(shí)代，一切要為了人民的利益出發(fā)，相關(guān)規(guī)劃人員在實(shí)際規(guī)劃過(guò)程中可以先根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際情況出一份調(diào)查問(wèn)卷，這份問(wèn)卷要涉及到公眾的利益，確保站在公眾的立場(chǎng)上來(lái)考慮問(wèn)題。
3、建筑設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的專業(yè)性
建筑設(shè)計(jì)在實(shí)際過(guò)程中用到的知識(shí)更加專業(yè)，而規(guī)劃設(shè)計(jì)用到的知識(shí)更加全面，這是兩者的一個(gè)很大的不同點(diǎn)。在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮的專業(yè)知識(shí)很多，這樣才能保證結(jié)構(gòu)的穩(wěn)固，以后就不會(huì)出現(xiàn)意外。每個(gè)專業(yè)知識(shí)都是經(jīng)過(guò)很多試驗(yàn)得出來(lái)的結(jié)果，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須嚴(yán)格按照規(guī)范來(lái)操作，而相比之下，規(guī)劃設(shè)計(jì)就有很大的靈活性，沒(méi)有建筑設(shè)計(jì)專業(yè)性那么強(qiáng)，但也需要色設(shè)計(jì)人員的小心謹(jǐn)慎才能做好相關(guān)工作。
二、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)的特征分析
1、規(guī)劃設(shè)計(jì)目標(biāo)有不確定性
一般來(lái)說(shuō)，城市規(guī)劃設(shè)計(jì)沒(méi)有很明確的目標(biāo)和期限，而建筑設(shè)計(jì)卻不一樣。在建筑設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)情況設(shè)計(jì)幾種不同的方案給委托人來(lái)選擇。建筑設(shè)計(jì)的委托人一般來(lái)說(shuō)就是所設(shè)計(jì)的建筑的開(kāi)發(fā)者或者說(shuō)是擁有者，但城市規(guī)劃設(shè)計(jì)整個(gè)過(guò)程就不可能出現(xiàn)這樣的擁有者，即使有也只是有相關(guān)的管理人員來(lái)暫時(shí)充當(dāng)，那么這樣就沒(méi)有那所謂的規(guī)劃目標(biāo)了。城市的使用者是當(dāng)?shù)氐木用?，城市?guī)劃者在規(guī)劃時(shí)雖然沒(méi)有明確的目標(biāo)，但他們需要考慮的是當(dāng)?shù)鼐用竦降仔枰裁椿蛘咚麄儜?yīng)該得到什么，把人民的利益作為整個(gè)工作的內(nèi)容，這也就是所謂的規(guī)劃目標(biāo)了，即提高人民的生活水平。因此，城市規(guī)劃過(guò)程并不是一個(gè)“根據(jù)已知條件來(lái)求解”的過(guò)程，而是一個(gè)一邊發(fā)現(xiàn)問(wèn)題一邊解決的過(guò)程。總的來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，工作人員不能只是去進(jìn)行答案的搜索，而也要同時(shí)進(jìn)行問(wèn)題研究，城市規(guī)劃是一個(gè)充滿變數(shù)的過(guò)程，具有很強(qiáng)的不確定性。
2、設(shè)計(jì)過(guò)程中的多目標(biāo)復(fù)雜性
建筑設(shè)計(jì)過(guò)程一般是事先有目的的答案式的搜索過(guò)程。但與建筑設(shè)計(jì)有區(qū)別的規(guī)劃設(shè)計(jì)有其自己獨(dú)特的過(guò)程，它在規(guī)劃過(guò)程中還要考慮許多其它突如其來(lái)的變化因素，然后要在這些因素之間權(quán)衡選擇出最佳的方式，所以說(shuō)它并不是一個(gè)思索推理的過(guò)程，而是哲學(xué)里說(shuō)的綜合與分析的過(guò)程。城市在規(guī)劃過(guò)程中，它所面對(duì)的是整個(gè)城市居民的多方面的需求，并且這些需求之間還存在著難以調(diào)和的矛盾，他們的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，總是讓規(guī)劃者捉摸不透，所以說(shuō)規(guī)劃設(shè)計(jì)的多目標(biāo)復(fù)雜性是一個(gè)永遠(yuǎn)需要去慢慢研究的課題。世界上任何兩個(gè)城市是不可能完全一樣的，并且兩個(gè)城市即使很相似，規(guī)劃的內(nèi)容也不可能完全一樣。所以，城市規(guī)劃者需要有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，不能照搬以往的或者別人的經(jīng)驗(yàn)，那樣設(shè)計(jì)出來(lái)的城市才可能滿足人們的需要。
3、規(guī)劃設(shè)計(jì)目標(biāo)的相對(duì)超前性
建筑設(shè)計(jì)一般是為明確的目標(biāo)而設(shè)計(jì)的，每棟樓基本上在設(shè)計(jì)稿完成之后就已經(jīng)成型了，但城市規(guī)劃設(shè)計(jì)就不同了，它沒(méi)有終極目標(biāo)，整個(gè)過(guò)程都是對(duì)未來(lái)目標(biāo)的修改和調(diào)整過(guò)程，必須要考慮到當(dāng)前城市的發(fā)展和變化。城市規(guī)劃設(shè)計(jì)根據(jù)具體的任務(wù)可以設(shè)計(jì)到30年或者更久之后的樣子，它只是一個(gè)具體的規(guī)劃，所有規(guī)劃的內(nèi)容并不一定會(huì)全部實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樵谡麄€(gè)過(guò)程中會(huì)根據(jù)實(shí)際情況不斷改善規(guī)劃內(nèi)容來(lái)滿足城市居民的需要。從某種意義上說(shuō)，城市規(guī)劃設(shè)計(jì)目標(biāo)具有相對(duì)超前性，它把若干年之后的城市形象已經(jīng)描繪出來(lái)了，等著相關(guān)部門去落實(shí)計(jì)劃。城市規(guī)劃的具體項(xiàng)目有很多，與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的有交通規(guī)劃、道路規(guī)劃、土地規(guī)劃等等，每一個(gè)方面相互之間有著緊密的聯(lián)系，必須要做好每一個(gè)細(xì)節(jié)的規(guī)劃才能使若干年以后的城市接近當(dāng)前所規(guī)劃的內(nèi)容。城市規(guī)劃就好比人們實(shí)際人生規(guī)劃一樣，我們總是在不斷地設(shè)定目標(biāo)，并做好一定的規(guī)劃計(jì)劃去完成它們，在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中也許會(huì)有很多挫折，但只要擺正心態(tài)，總是會(huì)取得成功的。城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容在預(yù)定的時(shí)期內(nèi)達(dá)標(biāo)了，這就是相當(dāng)于一個(gè)規(guī)劃成功了，會(huì)給規(guī)劃者莫大的鼓舞，會(huì)給他們繼續(xù)為城市規(guī)劃的動(dòng)力。
三、總結(jié)
城市規(guī)劃設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)兩者之間有很多區(qū)別，但兩者又相互互補(bǔ)。規(guī)劃設(shè)計(jì)在處理過(guò)程中有比較強(qiáng)的靈活性，這也是規(guī)劃的最大特點(diǎn)，在規(guī)劃過(guò)程中必須要知道規(guī)劃總的理念，即每一項(xiàng)規(guī)劃都必須要滿足當(dāng)?shù)厥忻竦男枨螅钩鞘械男蜗蟾用烙^。建筑設(shè)計(jì)是一項(xiàng)很嚴(yán)格的工作，技術(shù)人員要保持科學(xué)的態(tài)度，因?yàn)槲覈?guó)出現(xiàn)了很多這方面的事故，所以要做好項(xiàng)目工程的質(zhì)量檢查工作。如今我國(guó)還是一個(gè)人才匱乏的時(shí)代，很多人都被分配去做基層的技術(shù)工作，而高層的規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)人員相對(duì)較少，主要是我國(guó)在這方面的培養(yǎng)還不夠，當(dāng)然也有個(gè)人的興趣原因?？偟膩?lái)說(shuō)，城市建筑設(shè)計(jì)與規(guī)劃設(shè)計(jì)的差異及其特征在本文有了比較詳細(xì)的說(shuō)明，可以供相關(guān)人員去參考學(xué)習(xí)。
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內(nèi)容摘要:本文介紹了奢侈品的概念和特征,并對(duì)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)群體及消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析,最后從產(chǎn)品、服務(wù)、形象、促銷等方面提出了差異化的奢侈品營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞:差異化 奢侈品 營(yíng)銷策略
世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)官方2009-2010全球年度報(bào)告顯示:截止2009年12月,中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已由今年1月份的86億美元增至94億美元、全球占有率27.5%,上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。2009年,中國(guó)首次直逼日本,超過(guò)美國(guó),穩(wěn)居世界奢侈品消費(fèi)大國(guó)亞軍寶座。世界各國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售份額下降和維持的情況下,中國(guó)奢侈仍然表現(xiàn)為上升趨勢(shì),預(yù)計(jì)5年后,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元以上的全球份額,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰,越來(lái)越多的全球奢侈品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)搶占中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)勢(shì)必成就全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。
奢侈品概述
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)講,奢侈品是指價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從營(yíng)銷學(xué)角度上看,奢侈品是指無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在國(guó)際上奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。或者可以將奢侈品寬泛地定義為能夠帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式,注重品味和質(zhì)量,并且主要面向高端和中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。
從不同的角度來(lái)看,奢侈品的特征主要有以下幾點(diǎn):品牌的專一性。品牌的專一性是指品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品;品牌有突出的個(gè)性。奢侈品牌往往獨(dú)樹(shù)一幟,很容易與其他商品相區(qū)別,有強(qiáng)烈的風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特的設(shè)計(jì),關(guān)注細(xì)節(jié),與眾不同;品牌的附加值高。從某種意義上說(shuō),奢侈品牌賣的不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品所富含的能夠帶給消費(fèi)者各種各樣的情感。奢侈品的產(chǎn)品,在產(chǎn)品物質(zhì)核心之外,必然有一個(gè)很重要的情感屬性,支撐著它的高價(jià)值。品牌的品質(zhì)卓越。相對(duì)于其他類型的品牌來(lái)說(shuō),包括頂級(jí)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品原材料嚴(yán)格的挑選和精湛的手工制作工藝等方面,奢侈品牌無(wú)疑是做的最好的;品牌的價(jià)格昂貴。在市場(chǎng)定位上,奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的,讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺(jué),以此來(lái)維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感,使其與大眾產(chǎn)生距離感。
奢侈品的消費(fèi)群體和消費(fèi)動(dòng)機(jī)
(一)奢侈品的消費(fèi)群體
東西方奢侈品的消費(fèi)群體差異比較明顯,歐美國(guó)家的奢侈品消費(fèi)以40-60歲的中產(chǎn)階級(jí)為主,我國(guó)卻以40歲以下的年輕新貴為主。平均月收入5000至5萬(wàn)元之間,年齡在25-40歲的高學(xué)歷、高收入的人群是我國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要力量。
我國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)群體主要有四類:
富裕群體。富裕群體以男性為主,年齡在40歲以上。大多是國(guó)內(nèi)大公司或者機(jī)構(gòu)的高層管理人員、企業(yè)家,交際廣泛,大多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū);高收入群體。高收入群體包括企業(yè)家、商人和社會(huì)名流,性別比較均衡。與富裕階層不同的地方在于他們是新近富起來(lái)的人群,年齡小于富裕群體,大多在25-40歲之間;高級(jí)白領(lǐng)群體。高級(jí)白領(lǐng)是指收入較高,且受過(guò)高等教育,身為各類機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的中高層管理人員及專業(yè)人士。這些人不但具備很好的時(shí)尚素養(yǎng),而且擁有最高的時(shí)尚消費(fèi)行為水平。高級(jí)白領(lǐng)群體是新興的時(shí)尚階層,女性消費(fèi)者居多,年齡也在25-40歲之間;尚酷新族群體。主要是指中國(guó)20歲左右的獨(dú)生子女一代,其生活中充斥著各種各樣的世界名牌,而好多人已經(jīng)開(kāi)始使用奢侈品。這個(gè)消費(fèi)層級(jí)人士的收入是所有奢侈品消費(fèi)群體中最低的。
(二)奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
1.富裕群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀和身份象征。這群人追求高質(zhì)量的生活,講究穿戴的品位,喜歡避開(kāi)人潮,追求個(gè)性化服務(wù),經(jīng)常光顧奢侈品零售商店,購(gòu)買最新、最流行的產(chǎn)品,一般不會(huì)考慮價(jià)格問(wèn)題?？释晒?成功意味著金錢或權(quán)力,成功后急切需要一些東西證明、炫耀其成功,標(biāo)榜自己的上層人士身份,于是,奢侈品就是最好的證明和象征符號(hào)。隨著時(shí)代的發(fā)展和富裕群體知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的積累,有一些人開(kāi)始注重產(chǎn)品質(zhì)感,注重產(chǎn)品細(xì)節(jié),注重一些體驗(yàn)式的消費(fèi),追求高層次精神享受。
2.高收入群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀、從眾和社交。高收入群體是我國(guó)的新富階層,面對(duì)自己突然增加的財(cái)富,需要選擇一些“富貴的標(biāo)志”來(lái)標(biāo)榜自己的成功和富有。另一方面,這些新成功人士還需要用奢侈品作為“身份認(rèn)證”盡快得到上流社會(huì)(如富裕群體)的認(rèn)同,從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)。
3.高級(jí)白領(lǐng)群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀和時(shí)尚。高級(jí)白領(lǐng)群體作為新興的時(shí)尚階層,消費(fèi)奢侈品時(shí)講究時(shí)尚、氣派、高雅,希望通過(guò)奢侈品來(lái)顯示自己的高雅品味。追逐時(shí)尚的腳步,卻沒(méi)有經(jīng)常消費(fèi)奢侈品的能力,所以,通常會(huì)用其他消費(fèi)方面的收斂節(jié)約來(lái)支持奢侈品的消費(fèi),以示對(duì)時(shí)尚的向往。而在世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富4%左右的情況下,這群人中的很多人會(huì)用收入的40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
4.尚酷新族群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是表達(dá)自我個(gè)性。這類消費(fèi)群體都很酷,帶著明顯的個(gè)人主義烙印。其消費(fèi)與生活方式正日益被享受和自我發(fā)展型所取代,奢侈品消費(fèi)者往往將產(chǎn)品及品牌個(gè)性代表自己的個(gè)性、品位和追求。因此追求時(shí)尚與形象、展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我正逐漸成為年輕一代消費(fèi)者的愿望與需求。
奢侈品的差異化營(yíng)銷策略
對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō),差異總是存在的,只是大小強(qiáng)弱不同而已。在一定意義上來(lái)說(shuō),有差異才有市場(chǎng),創(chuàng)造顧客就是創(chuàng)造差異。每個(gè)消費(fèi)者都是不同的個(gè)體,其在消費(fèi)時(shí)存在著差異,特別是在追求個(gè)性化需求的時(shí)代,這種差異更加明顯。
(一)產(chǎn)品差異化
產(chǎn)品的差異化可從兩個(gè)方面著手:一是特征。產(chǎn)品特征是指對(duì)產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。大多數(shù)產(chǎn)品都具有不同的特征。其出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品的基本功能,然后企業(yè)通過(guò)增加新的特征來(lái)推出新產(chǎn)品。二是式樣。式樣是指產(chǎn)品給予購(gòu)買者的視覺(jué)效果和感受。奢侈品牌需要仔細(xì)研究并確定其想要定位的細(xì)分市場(chǎng),進(jìn)而開(kāi)發(fā)出具有特定針對(duì)性的產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)有中國(guó)特色產(chǎn)品。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的依舊是西方市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者鑒賞力、品位、善待自己等需求的涌現(xiàn),以及傳統(tǒng)文化的推崇和民族自豪的復(fù)興,“中國(guó)特色的奢侈品”將可能是一大商機(jī)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上成功的該類產(chǎn)品主要包括我國(guó)古典家具、我國(guó)傳統(tǒng)珠寶(例如玉石)。其他產(chǎn)品也可以設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的風(fēng)格,例如手表、服飾和搭配飾品。
設(shè)計(jì)高端限量版產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,部分奢侈品將變得越來(lái)越常見(jiàn)。對(duì)于高端奢侈品消費(fèi)者而言,與普通奢侈品消費(fèi)者區(qū)別開(kāi)來(lái)的需求日益迫切,這將為奢侈品牌提供一個(gè)生產(chǎn)超級(jí)奢侈品、專享服務(wù)和精致產(chǎn)品的商機(jī)。
設(shè)計(jì)可收藏產(chǎn)品。隨著奢侈品消費(fèi)者越來(lái)越成熟,某些情況下,購(gòu)買奢侈品已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的消費(fèi)理念,轉(zhuǎn)而步入“收藏”和“鑒賞”的境界,即收藏并欣賞藝術(shù)品的滿足感。奢侈品牌應(yīng)該更好地去理解消費(fèi)者在收藏品方面的具體需求,把握這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)提供諸多可收藏奢侈品,引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
設(shè)計(jì)彰顯個(gè)性產(chǎn)品。對(duì)于不同的細(xì)分市場(chǎng)而言,身份的含義具有細(xì)微的差別,能夠敏銳地捕捉到這種差別并精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求的商家,將在中國(guó)的奢侈品陣地贏得先機(jī)。例如豪華汽車鑰匙,盡管小小的鑰匙看似不起眼,但是也可以引領(lǐng)時(shí)尚、彰顯個(gè)性。豪車的設(shè)計(jì)者們甚至要為這枚小小的鑰匙絞盡腦汁。
(二)服務(wù)差異化
服務(wù)差異化是指企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與競(jìng)爭(zhēng)者不同的優(yōu)異服務(wù)。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,服務(wù)已成為全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,只有差異化的服務(wù)才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)。
奢侈品服務(wù)的差異化營(yíng)銷,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營(yíng)銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來(lái)開(kāi)展,變以往的銷售產(chǎn)品為現(xiàn)在服務(wù)好顧客。比如,奢侈品牌LV不僅滿足了資產(chǎn)階級(jí)新貴使用宮廷物品的企望,用金錢得到身份的置換,還向貴族提供了供其享受的特別服務(wù)――特別訂制。這種服務(wù)完全為消費(fèi)者的個(gè)人需求而設(shè)計(jì),在使用的方便性上可以最大限度的滿足消費(fèi)者的需求;同時(shí),每年只有數(shù)十件且價(jià)格昂貴的訂制產(chǎn)品滿足了目標(biāo)消費(fèi)者彰顯其新貴族身份的心理需求。
LV的手袋在日本十分暢銷,幾乎每位女士都有一只,高端消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了不滿,日本路易威登及時(shí)發(fā)行了制作精致的VIP會(huì)員卡,提供VIP獨(dú)有的特色服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)、增值服務(wù),路易威登VIP會(huì)員又一次成為時(shí)尚先鋒,VIP會(huì)員俱樂(lè)部的成功運(yùn)作使路易威登的高端消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度大大提高,同時(shí)又再一次刺激了原本的消費(fèi)人群繼續(xù)購(gòu)買以獲取尊貴的VIP會(huì)員資格。
(三)形象差異化
形象就是公眾對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的看法和感受。形象差異化是指通過(guò)塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
任何行業(yè)的奢侈品,對(duì)其產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)形象的設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者一看到這個(gè)產(chǎn)品就知道這是一個(gè)奢侈品品牌。例如NIKE高爾夫用具產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是非常到位的,盡管做高爾夫的時(shí)間并不長(zhǎng),但在短短幾年時(shí)間內(nèi)在高爾夫領(lǐng)域做的非常成功,這就是因?yàn)镹IKE請(qǐng)了老虎伍茲作為其形象代言人,使其產(chǎn)品盡可能被眾人知曉。很多打球的人都喜歡穿老虎伍茲代言的衣服,并且把衣服按照一個(gè)星期進(jìn)行劃分,每天穿的衣服顏色都不一樣。
對(duì)于歷史悠久的奢侈品品牌來(lái)說(shuō),那些社會(huì)地位尊貴、具有時(shí)代影響力的用戶,比如皇室貴族、著名政治家、文學(xué)家等當(dāng)初可能僅是對(duì)該品牌產(chǎn)品的喜好,卻也在不經(jīng)意間成就了這些品牌的形象代言人。使用有效的方法來(lái)宣傳自己的頂級(jí)客戶群,無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者有著更強(qiáng)大的感召力。
(四)促銷差異化
促銷差異化是指通過(guò)有特色的宣傳活動(dòng)、靈活的推銷手段等,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起不同一般的形象。奢侈品的價(jià)值無(wú)法用一般商品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量,而它們的消費(fèi)者也更多地寄希望于通過(guò)消費(fèi),享受奢侈品的象征性價(jià)值,體驗(yàn)一種期盼已久的精致生活。顧客消費(fèi)心理的特殊性,決定了奢侈品的促銷手段與眾不同。
由于消費(fèi)者對(duì)奢侈品象征性利益的追求比較多,因此奢侈品牌的促銷常用的是情景營(yíng)銷策略。情景營(yíng)銷(Scene Marketing)是指在銷售過(guò)程中,運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言給顧客描繪一幅使用產(chǎn)品后帶來(lái)的美好圖像,激起顧客對(duì)這幅圖的向往,并有效刺激顧客購(gòu)買欲望的手段。例如購(gòu)買ROLEX勞力士的年輕男士可能會(huì)被告知:“專業(yè)、精準(zhǔn)是ROLEX勞力士的追求,當(dāng)您戴上它到公司的時(shí)候,可以體現(xiàn)出您能夠掌控每一分鐘的專業(yè)素質(zhì)”。在促銷現(xiàn)場(chǎng),銷售人員富有感彩的描繪可以使顧客將這種場(chǎng)景和自己的親身經(jīng)歷結(jié)合起來(lái),滿足其期望值,讓消費(fèi)者動(dòng)情。而顧客的購(gòu)買行為主要是由感情力量引起,如果終端銷售人員所描繪的情景,正好吻合購(gòu)買者原有的想法,這種帶有感彩的話最容易說(shuō)服顧客,銷售的成功率自然會(huì)提高很多。
結(jié)論
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均可支配收入不斷增加,奢侈品消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。把握顧客心理和行為,針對(duì)目標(biāo)顧客的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣,開(kāi)展有效的營(yíng)銷活動(dòng)是奢侈品牌能否成功定位顧客心理并建立顧客品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。奢侈品牌營(yíng)銷不僅僅是企業(yè)通過(guò)差異化建構(gòu)自身的內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)體系,更要通過(guò)外在層面的生動(dòng)化和人性化展示和延伸產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵上的情感效應(yīng),同時(shí)內(nèi)外之間達(dá)到雙方認(rèn)可的統(tǒng)一平衡,拓寬生存空間才有可能。營(yíng)銷是一種行為過(guò)程,它需要通過(guò)執(zhí)行演繹效果,只有不斷在動(dòng)態(tài)互換中才能真正實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙贏。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞： 城市主干道綠化； 景觀設(shè)計(jì)
1城市主干道綠化景觀設(shè)計(jì)的概念
城市主干道綠化景觀設(shè)計(jì)，就是指從美學(xué)觀點(diǎn)出發(fā),在滿足道路交通功能的同時(shí),充分考慮道路空間的美觀以及與周圍景觀的協(xié)調(diào)性, 主要應(yīng)用園林植物材料（喬木、灌木、花卉、攀援植物、地被植物等）通過(guò)不同的布局形式和栽植手段，對(duì)城市主干道系統(tǒng)進(jìn)行裝點(diǎn)，讓使用者(駕駛員、乘客以及行人)感覺(jué)安全、舒適、和諧所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。城市主干道綠化，不但可美化主干道，還有凈化空氣、減小噪音、減塵、防風(fēng)、防火、組織城市交通、維護(hù)交通秩序等作用，同時(shí)具有一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
2城市主干道綠化的現(xiàn)狀
改革開(kāi)放前,我國(guó)城市道路狹窄,道路質(zhì)量較差,有些道路雖寬,但是綠化較少。改革開(kāi)放以來(lái),城市道路的建設(shè)速度加快,城市主干道路綠化為了滿足新的功能要求,不斷的創(chuàng)新,由此出現(xiàn)了一條又一條綠化帶寬闊、景觀性多樣、行車通暢、行人舒適的現(xiàn)代化城市主干道,形成了層次豐富,落葉樹(shù)與常綠樹(shù)相結(jié)合,綠化與美化相融合等道路綠化的特點(diǎn)與特色。
德州市中心城區(qū)自2000年以來(lái)，隨著城市建設(shè)步伐的逐步加快，以美化家園、改善城市形象、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境為目的的城市園林綠化事業(yè)蓬勃發(fā)展，作為城市綠地重要組成部分的主干道綠地以獨(dú)特的魅力展現(xiàn)在市民面前。尤其是2006年隨著河?xùn)|新城建設(shè)的全面展開(kāi)，城市道路綠化有了新跨越。相繼建設(shè)了東方紅路、東風(fēng)東路、長(zhǎng)河大道、天衢東路、康博大道、廣川大道、新河路等道路綠化工程，新增道路綠化覆蓋面積約150萬(wàn)平方米。截止2010年底，中心城區(qū)綠化覆蓋率達(dá)45%，人均公園綠地面積19平方米。
3城市主干道綠化景觀設(shè)計(jì)內(nèi)容
3.1人行道綠化景觀設(shè)計(jì)
人行道綠地是指車行道邊緣至建筑紅線之間的綠化地。一般，寬為2.5m以上的綠地種植一行喬木，寬度大于6m時(shí)可種植兩行喬木，寬度在10m以上可以采用多種方式種植。在人行道綠化帶中，行道樹(shù)是構(gòu)建城市主干道綠化的主體,在主干道道路綠化中起著關(guān)鍵作用，人行道綠化帶種植類型一般可分為規(guī)則式、自然式以及規(guī)則與自然相結(jié)合的形式。為了使主干道綠化整齊統(tǒng)一，同時(shí)又能使人感到自由活潑，人行道綠化帶的設(shè)計(jì)以采用規(guī)則與自然結(jié)合的形式最為理想。
3.2 分車帶綠化景觀設(shè)計(jì)
在分車帶上進(jìn)行綠化，成為分車綠帶，也稱為隔離綠帶，用它來(lái)分隔對(duì)向或同向的交通。一般分車帶寬度為4.5～6m，隨著寬度的增加，分隔綠帶上的植物配植形式多樣，所營(yíng)造出來(lái)的景觀特色也各有不同，可以豐富主干道綠化景觀，創(chuàng)造一個(gè)良好的綠化環(huán)境。
3.3 路側(cè)綠帶景觀設(shè)計(jì)
路側(cè)綠帶是指便道外側(cè)至建筑前的綠化空間，它寬窄不一，有的甚至延伸到道路紅線外側(cè)，與單位庭院綠地融為一體，形成較好的綠化景觀。植物配置方面以喬灌草、喬灌花合理搭配，路側(cè)較寬的綠帶還可以設(shè)置花壇等，以植物造景為主,采用不同的設(shè)計(jì)方式，增加綠化的植物種類,創(chuàng)造最佳的景觀效果。
3.4 其他綠地景觀設(shè)計(jì)
在城市主干道設(shè)計(jì)上，在一些交通路口的地帶，根據(jù)需要往往設(shè)置交通島、立交橋等道路形式，所以在城市主干道綠化中還有交通島綠化，立交橋綠化等綠化形式，其綠化形式多樣，為主干道綠化增添更多的風(fēng)景。
4城市主干道綠化存在的問(wèn)題
城市主干道綠化是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分,因?yàn)樗男纬膳c發(fā)展比較緩慢,人們對(duì)其認(rèn)識(shí)程度不是很透徹,在實(shí)際的設(shè)計(jì)施工過(guò)程中就難免碰到很多的困難,給城市整體建設(shè)帶來(lái)了較大的影響。主干道綠化建設(shè)雖具有一定規(guī)模,并形成了一定的特色,但還存在著以下問(wèn)題:
4.1 城市主干道規(guī)劃建設(shè)與城市主干道綠化建設(shè)中存在不能同步進(jìn)行的現(xiàn)象
在施工中，主干道規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中決策者們往往先進(jìn)行道路建設(shè),而沒(méi)有考慮綠化建設(shè)的需要,當(dāng)路建成后才發(fā)現(xiàn)道路兩側(cè)的綠化帶寬度不夠,在預(yù)征土地時(shí),甚至有些土地已無(wú)法征到,則達(dá)不到預(yù)期綠化的目的和要求,形成殘缺不全、形態(tài)不整的景觀，影響了城市的整體形象。
4.2 城市主干道綠地建設(shè)與城市總體建設(shè)存在局部的不協(xié)調(diào)
近年來(lái),由于各行道樹(shù)的快速生長(zhǎng),樹(shù)梢已經(jīng)超過(guò)了上空各種管線(通訊光纜線、高壓電線等),已不能滿足植物生長(zhǎng)的要求,況且樹(shù)木觸及高壓電線,有時(shí)甚至可能發(fā)生危險(xiǎn)。
4.3 城市主干道綠化存在植物品種少、配置單調(diào)、不合理的局面
許多地段采用同一樹(shù)種綠化,使各區(qū)段主干道面貌大同小異,相鄰道路綠化雷同,掩蓋了各自的景觀特色，沒(méi)有充分利用有限的綠化空間,采用背景樹(shù)-主景樹(shù)-花壇-草地的方式進(jìn)行設(shè)計(jì),更好地發(fā)揮綠化帶生態(tài)功能效益和城市景觀效益。
4.4 園林綠化隊(duì)伍整體素質(zhì)不高,部分結(jié)構(gòu)不合理
一些園林行業(yè)的技術(shù)人員是“半路出家”的,對(duì)園林綠化所掌握的知識(shí)不足,對(duì)植物學(xué)、生態(tài)學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)了解欠缺,且綠化施工人員大多對(duì)設(shè)計(jì)意圖領(lǐng)會(huì)不充分。因此許多設(shè)計(jì)作品,不能達(dá)到預(yù)期理想的效果。
5城市主干道綠化景觀設(shè)計(jì)發(fā)展對(duì)策
城市主干道綠化是城市綠化中重要組成部分，根據(jù)園林綠化發(fā)展的需要和所處的地理位置、氣候條件、資源環(huán)境等因素,正確地解決好在城市道路綠化中存在的問(wèn)題,成為當(dāng)前城市園林綠化的重心。針對(duì)城市主干道綠化設(shè)計(jì)與建設(shè)中所存在的問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展對(duì)策：
（1）從城市主干道的周圍環(huán)境和立地條件出發(fā),為設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。調(diào)查的指標(biāo)有:周圍綠化的現(xiàn)狀(綠化的樹(shù)種、布置形式等)以及當(dāng)?shù)赝寥赖闹饕砘再|(zhì),地下、空中管線和大型公共場(chǎng)所。
（2）認(rèn)真分析,具體規(guī)劃。設(shè)計(jì)時(shí)要仔細(xì)分析,城市主干道綠化內(nèi)容包括行道樹(shù)、分車帶、路側(cè)綠帶等部分,為了充分體現(xiàn)出一個(gè)城市的特色,不同的主干道或同一條道路的不同地段在綠化規(guī)劃時(shí)，首先要與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào),其次在四個(gè)組成部分的布局和植物品種的選擇應(yīng)密切配合,做到景色的相對(duì)統(tǒng)一。
（3）科學(xué)的選用植物品種。在設(shè)計(jì)時(shí)，避免盲目追求一時(shí)的美化效果，需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)選用植物品種。做好樹(shù)種規(guī)劃，減少樹(shù)種選用的隨意性與盲目性；首先要以鄉(xiāng)土樹(shù)種為主，以適地適樹(shù)的原則適當(dāng)引入外來(lái)樹(shù)種，同時(shí)要選用以抗逆性強(qiáng)的樹(shù)種為主，功能性和觀賞性相結(jié)合的樹(shù)種，其次要選用季節(jié)性的色彩變化的樹(shù)種，做到四季有景。
（4）城市主干道綠化要適當(dāng)?shù)陌l(fā)展立體綠化，可以豐富城市的空間綠化。
（5）在后期管理方面，要提高養(yǎng)護(hù)管理水平，增加養(yǎng)護(hù)管理科技含量，同時(shí)要減少病蟲(chóng)害，延長(zhǎng)樹(shù)木的壽命。
（6）在制度方面，要完善園林綠化管理體制，強(qiáng)化綠化隊(duì)伍管理機(jī)制。
關(guān)鍵詞：林業(yè)；調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)；問(wèn)題；對(duì)策
1林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作
在當(dāng)前林業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮著重要作用，特別是實(shí)地調(diào)查勘測(cè)，實(shí)事求是地做好相關(guān)設(shè)計(jì)，能夠?yàn)榱謽I(yè)管理提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)有效保護(hù)林業(yè)資源有著特別的意義。林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)是一項(xiàng)專業(yè)性技術(shù)性較強(qiáng)的工作，主要承擔(dān)著清查林業(yè)資源狀況、科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)、項(xiàng)目可行性研究等科研重任。林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作既是腦力勞動(dòng)，也是體力勞動(dòng)。不僅勞動(dòng)對(duì)象眾多，而且工作情況帶有不可預(yù)測(cè)性，還具有很強(qiáng)的時(shí)效性。林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)需要在野外工作，作業(yè)面積廣闊，艱苦程度可想而知。內(nèi)業(yè)整理工作也比較繁瑣，調(diào)查成果要用內(nèi)業(yè)資料的形式體現(xiàn)出來(lái)。
2林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作中存在的問(wèn)題
從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作還有很多短板和不足之處，認(rèn)識(shí)不足、資金落實(shí)不到位、人員素質(zhì)低下、監(jiān)管不力等不利因素不同程度存在著，制約了林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。
3提高林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)水平的對(duì)策
3.1加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高人員素質(zhì)
不管是林業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)，還是調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)職工，都需要加強(qiáng)相關(guān)學(xué)習(xí)。要提高認(rèn)識(shí)和工作的積極性，當(dāng)然就要進(jìn)行思想學(xué)習(xí)和改造，提高技術(shù)水平，并進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。領(lǐng)導(dǎo)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，切實(shí)把林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作抓緊抓實(shí)，確保林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作有嚴(yán)明的制度、具體的目標(biāo)、健全的監(jiān)管機(jī)制。要把提高調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)當(dāng)成一項(xiàng)建設(shè)工程，建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，落實(shí)好學(xué)習(xí)計(jì)劃，讓職工在工作中成長(zhǎng)，在學(xué)習(xí)中進(jìn)步。
3.2加大投入，改善工作環(huán)境
加大投入力度是調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的物質(zhì)基礎(chǔ)。更新老舊設(shè)備需要投入資金，如果技術(shù)設(shè)備不給力，調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)成果依然不明顯。因此，進(jìn)行設(shè)備更新，也是提高工作效率的重要手段之一。調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)人員長(zhǎng)期工作在野外，生活環(huán)境較差，需要提高其工資待遇，增加一些生活補(bǔ)助，有效改善工作生活環(huán)境，能夠幫助提高調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)質(zhì)量。要想提高整體調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)人員素質(zhì)，不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的，可以征聘技術(shù)骨干人員加入到隊(duì)伍中，最快提升隊(duì)伍整體水平，對(duì)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作也有著重要意義。
3.3科學(xué)管理，打造過(guò)硬的隊(duì)伍
3.3.1配齊配強(qiáng)設(shè)計(jì)人員。不妨在林業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行針對(duì)性招聘，將那些責(zé)任心強(qiáng)、工作能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬的人員納入設(shè)計(jì)隊(duì)伍中。3.3.2加強(qiáng)專業(yè)人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。現(xiàn)在是知識(shí)社會(huì)，好多新知識(shí)、新方法需要學(xué)習(xí)，因此，調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)單位要有計(jì)劃地組織相關(guān)人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)，這樣才能迅速提高人員素質(zhì)，保證調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作質(zhì)量。3.3.3加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員思想學(xué)習(xí)和法制教育。調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)涉及方方面面的利益，設(shè)計(jì)人員法制觀念的高低，對(duì)設(shè)計(jì)工作的影響不容小覷。加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員思想學(xué)習(xí)和法制教育是必須也是必要的。3.3.4設(shè)計(jì)工作管理中建立激勵(lì)機(jī)制。只有充分利用激勵(lì)措施的杠桿作用，才能夠迅速提升工作人員的熱情和責(zé)任心。對(duì)工作成績(jī)突出者給予重獎(jiǎng)，并作為單位評(píng)先樹(shù)優(yōu)和職稱晉升的優(yōu)先條件。
3.4技術(shù)創(chuàng)新，提高工作效率
林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作雖然勞動(dòng)強(qiáng)度大，可其效果未有很好的保障，這與技術(shù)落后有直接關(guān)系。因此，新技術(shù)開(kāi)發(fā)，對(duì)加快速度，提高工作效率有著積極意義。充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)先進(jìn)平臺(tái)，不僅是技術(shù)更新，也是觀念更新?？梢越⒘謽I(yè)地理信息系統(tǒng)，把數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)、遙感技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)3S技術(shù)、森林資源數(shù)字模式等手段，把最先進(jìn)的技術(shù)成果運(yùn)用于調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作中，大大提升工作效率。
3.5明確方向，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展
林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)工作缺少系統(tǒng)性，工作形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容單一，這都不利于設(shè)計(jì)工作的健康發(fā)展。隨著林權(quán)制度改革的不斷深入，改變?cè)械墓ぷ髂Ｊ揭彩钱?dāng)務(wù)之急。3.5.1修補(bǔ)漏洞。林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)不是孤軍奮戰(zhàn)，它是整個(gè)林業(yè)的一支生力軍。調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)成果也不能和林業(yè)系統(tǒng)分離開(kāi)來(lái)，這些原始數(shù)據(jù)，不僅是設(shè)計(jì)人員辛苦勞動(dòng)的結(jié)晶，也是整個(gè)行業(yè)的寶貴財(cái)富。要把這些數(shù)據(jù)和整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行有效互動(dòng)，只有調(diào)查、檢測(cè)、監(jiān)管遙相呼應(yīng)，才能有效保護(hù)林業(yè)資源指導(dǎo)林業(yè)健康發(fā)展。3.5.2和木材市場(chǎng)建立有效的聯(lián)系。林業(yè)資源調(diào)查不能是閉門造車，要和木材市場(chǎng)、木材深加工、林業(yè)機(jī)械等緊密聯(lián)系在一起，也只有掌握第一手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，才能有針對(duì)性地調(diào)整調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)方案。
4結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化；茶葉；包裝設(shè)計(jì)
我國(guó)是全球最重要的產(chǎn)茶大國(guó)之一，據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織統(tǒng)計(jì)，近20年中國(guó)茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)四倍，茶葉銷量接近全球總銷量的四成。隨著茶葉的流通，中國(guó)的傳統(tǒng)文化得到充分的展示，各產(chǎn)茶企業(yè)除了關(guān)注茶葉本身質(zhì)量外，也相當(dāng)重視其包裝設(shè)計(jì)。因此，當(dāng)下對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵提升迫在眉睫。
1茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
1.1茶葉主要包裝形式
當(dāng)今茶葉市場(chǎng)中包裝形式多樣，主要分為三大類：袋型、罐型和盒型，根據(jù)茶葉種類及運(yùn)輸儲(chǔ)存的不同需求進(jìn)行應(yīng)用。1.1.1袋型包裝。袋型茶葉包裝主要用于一些低端茶葉包裝中，通常采用紙或復(fù)合薄膜兩種材質(zhì)。紙質(zhì)茶葉包裝一般選用薄濾紙，使用時(shí)直接連同紙袋一起泡水，具有方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，受到年輕人的歡迎；復(fù)合薄膜材料具有高密閉性、防潮濕、防異味等特點(diǎn)，同時(shí)能夠避免陽(yáng)光直射，但會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)廉價(jià)的感覺(jué)。1.1.2罐型包裝。罐型茶葉包裝主要采用圓筒形或長(zhǎng)方桶形，材料一般采用陶瓷、金屬、復(fù)合紙、木質(zhì)、竹質(zhì)等。罐型包裝能夠很好地避免茶葉受擠壓，有效隔絕空氣、陽(yáng)光和水分，便于茶葉的存儲(chǔ)和運(yùn)輸。罐型包裝與袋型包裝相比，成本相對(duì)較高，工藝相對(duì)講究，常用于簡(jiǎn)單的禮品包裝。1.1.3盒型包裝。盒型茶葉包裝常見(jiàn)有抽屜樣式、翻蓋樣式，材料一般采用紙質(zhì)、木質(zhì)、竹質(zhì)等。盒型包裝本身能夠很好地隔絕陽(yáng)光，同時(shí)內(nèi)部附加復(fù)合薄膜防止茶葉受潮，在三種茶葉包裝中提供的保護(hù)性最強(qiáng)。盒型包裝常用于高檔茶葉或禮品茶葉，其外形相對(duì)精致美觀，有些還附送精美茶具，價(jià)格在三種包裝中最高。
1.2茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題
好的茶葉包裝設(shè)計(jì)除了保護(hù)茶葉外同時(shí)注重中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的表達(dá)。當(dāng)今社會(huì)，茶葉包裝形式多樣，包裝設(shè)計(jì)水平不斷提升，但同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。1.2.1品牌意識(shí)淡薄。和一些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的品牌茶葉相比，中國(guó)的部分茶葉品牌意識(shí)淡薄，有些甚至還停留在相對(duì)粗放的經(jīng)營(yíng)層面上，多采用個(gè)體經(jīng)營(yíng)、分散經(jīng)營(yíng)的方式，從而導(dǎo)致茶農(nóng)也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目光，未能建立起全國(guó)性甚至全球性的茶葉品牌。因此近年來(lái)，部分茶葉在國(guó)內(nèi)外的茶葉市場(chǎng)上因缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而逐步被削弱。受此影響，部分國(guó)內(nèi)茶葉的包裝設(shè)計(jì)也失去了近幾年快速發(fā)展帶來(lái)的良好機(jī)遇，導(dǎo)致茶葉包裝檔次不夠，在茶葉市場(chǎng)很難受到消費(fèi)者的青睞。品牌對(duì)于商品非常重要，不僅僅是商品名稱那么簡(jiǎn)單，很遺憾，當(dāng)前茶業(yè)市場(chǎng)中鮮見(jiàn)相對(duì)成熟的知名品牌，大多數(shù)茶葉以茶名來(lái)命名。如我們經(jīng)常購(gòu)買的太平猴魁、西湖龍井、信陽(yáng)毛尖等茶名，并不是我們所理解的品牌。這種將茶名與品牌混亂的現(xiàn)象，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲產(chǎn)生反面影響。此外，茶葉市場(chǎng)還存在很多以次充好之類的造假現(xiàn)象，導(dǎo)致部分買茶人可能購(gòu)買到假茶葉，直接影響茶葉的銷量，使得消費(fèi)者對(duì)茶葉的品牌意識(shí)弱化，不利于知名茶葉品牌的建立與傳播。1.2.2文化內(nèi)涵缺乏。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)，中國(guó)茶葉早已走出國(guó)門走向世界，借此機(jī)會(huì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化大力弘揚(yáng)并推廣。我國(guó)茶業(yè)品牌眾多，包裝形式多樣，然而其中的大多數(shù)只是追求造型變化，使得茶葉包裝的形式大于茶葉本身的質(zhì)量，華麗的包裝下茶葉品牌意義顯得無(wú)比的空泛。中國(guó)茶文化綿延上千年，如果能將中國(guó)茶文化與茶葉品牌相融，能使外國(guó)人加深理解茶葉與茶文化的內(nèi)涵。1.2.3包裝設(shè)計(jì)過(guò)度。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，對(duì)高檔茶葉的需求越來(lái)越多，市場(chǎng)上豪華包裝的茶葉產(chǎn)品越來(lái)越多。但是很多所謂的豪華茶葉只是包裝看起來(lái)精美，而里面的茶葉品質(zhì)并不高。這些產(chǎn)品并不是茶葉本身價(jià)格昂貴，而是外在的包裝成本過(guò)高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了茶葉本身的價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，部分所謂的豪華茶葉的包裝設(shè)計(jì)成本占總價(jià)格的60%，造成極大的浪費(fèi)。這樣無(wú)形之中增加了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。上述所謂的豪華茶葉的包裝設(shè)計(jì)形式大于茶葉本身，如此操作僅僅是迎合市場(chǎng)需求，給消費(fèi)者一種“包裝越豪華，茶葉越高檔”的錯(cuò)覺(jué)，與茶葉包裝的最初目的背道而馳，出現(xiàn)了茶葉包裝過(guò)度浪費(fèi)。某些包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果搶眼，能立刻吸引消費(fèi)者的眼球，但并沒(méi)有為茶葉本身添加特別的內(nèi)涵，如果包裝外盒上沒(méi)有茶葉品牌名稱，則消費(fèi)者并不清楚里面裝的是茶葉。如此過(guò)度包裝只會(huì)造成消費(fèi)者審美疲勞及經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)。1.2.4包裝形式陳舊。目前，很多常見(jiàn)的茶葉包裝形式依然采用上世紀(jì)70年代就使用的包裝結(jié)構(gòu)，諸如套蓋式、抽屜式、手提式、組合式等。主要原因是這些包裝形式較為經(jīng)典，普遍為大眾所接受；此外部分產(chǎn)茶企業(yè)不注重茶葉包裝的設(shè)計(jì)，沒(méi)有在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上深入研究，當(dāng)然不會(huì)生產(chǎn)出結(jié)構(gòu)新穎、符合消費(fèi)者習(xí)慣的茶葉禮品包裝。茶葉禮品包裝所用材料通常由紙板、木盒、金屬罐、陶瓷罐、泡沫內(nèi)托、綢布內(nèi)托、復(fù)合薄膜袋等材料中的幾種構(gòu)成。無(wú)論使用哪些材料組合而成，都不可避免地提高成本。而大多數(shù)企業(yè)為了節(jié)約成本，降低了對(duì)環(huán)保問(wèn)題、材料安全等的關(guān)注，導(dǎo)致所用材料沒(méi)有達(dá)到環(huán)?？沙掷m(xù)利用的要求。
2融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計(jì)
中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系密切，茶文化作為其中的重要組成部分，為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了廣泛的創(chuàng)作源泉和設(shè)計(jì)理念。下面從文字、圖形、色彩、造型等四個(gè)方面，深入研究融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計(jì)方法及應(yīng)用。
2.1文字設(shè)計(jì)
作為茶葉包裝設(shè)計(jì)中最重要的元素，文字起著最為突出的作用。為了彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)茶葉的文化內(nèi)涵，茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以使用與茶葉相關(guān)的中國(guó)詩(shī)詞、風(fēng)俗、故事等文字。這些文字作為載體，可以將中華茶文化充分展現(xiàn)出來(lái)，既向消費(fèi)者展示了茶葉所承載的文化內(nèi)涵，又提升了茶葉優(yōu)美的意境，同時(shí)將中國(guó)傳統(tǒng)文化突顯出來(lái)。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)文字字體的變化，將茶葉文化內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞中華書(shū)法之美，烘托出美好的意境。還可以將茶葉的自然形態(tài)融入到包裝設(shè)計(jì)的文字中，以簡(jiǎn)潔的點(diǎn)線結(jié)合，平衡視覺(jué)美感，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單質(zhì)樸的意境氣質(zhì)，體現(xiàn)茶葉包裝文字設(shè)計(jì)的自然之美，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的完美融合。
2.2圖形設(shè)計(jì)
中國(guó)傳統(tǒng)文化中的圖形同樣為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供豐富素材，尤其是與茶葉種植、茶藝、茶俗等相關(guān)的圖形，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更是屢見(jiàn)不鮮。與茶葉相關(guān)的繪畫(huà)是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最常用的表現(xiàn)方式，通過(guò)飲茶、烹茶、種茶等古代文人的生活畫(huà)面，反映出人與自然和平共處、文人雅士閑適優(yōu)雅，茶藝、茶道相關(guān)的精神通過(guò)上述圖畫(huà)得以完美呈現(xiàn)，也加深人們對(duì)中華茶文化內(nèi)涵的理解。此外，種茶場(chǎng)景、產(chǎn)地風(fēng)俗、茶葉外貌等也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的圖形，可以直觀體現(xiàn)出現(xiàn)代制茶技藝水平。我國(guó)各茶葉產(chǎn)地的風(fēng)俗民情，各類茶葉的千姿百態(tài)，這些都可以通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)茶葉的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的美觀性完美融合。
2.3色彩設(shè)計(jì)
色彩是能夠給人們帶來(lái)最直觀感受的視覺(jué)要素，研究表明人類接收外部信息時(shí)，超過(guò)80%的信息是依靠視覺(jué)獲得的，色彩在其中起到了重要作用。色彩可以有效表達(dá)茶葉產(chǎn)品特性等重要信息，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中扮演重要角色。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用情感色彩，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心理享受。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以綠色為基調(diào)，給人以青山綠水的感覺(jué)，呈現(xiàn)清新自然的田園風(fēng)格；以棕（褐）色為基調(diào)，給人以古樸端莊的感覺(jué)，呈現(xiàn)中華茶文化的歷史悠久；以紅色為基調(diào)，給人以熱鬧喜慶的感覺(jué)，深受中國(guó)人的青睞；以白色為基調(diào)，給人以素凈雅致的感覺(jué)；以金色為基調(diào)，給人以華麗高貴的感覺(jué)。不同的色彩呈現(xiàn)中華茶文化的不同內(nèi)涵，色彩的感染力與茶葉文化內(nèi)涵完美整合。
2.4造型設(shè)計(jì)
在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，造型是展示中華茶文化的重要途徑。良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取造型素材，然后再加工設(shè)計(jì)。從茶藝、茶俗、民間文化中挖掘靈感，根據(jù)古代茶具、樂(lè)器等設(shè)計(jì)外形多樣的茶葉包裝造型，有些精美包裝甚至可以作為觀賞的藝術(shù)品。如使用原生態(tài)的材質(zhì)便于茶葉存放，采用考究的工藝，將整體造型設(shè)計(jì)得古樸典雅，這樣的設(shè)計(jì)藝術(shù)感極強(qiáng)，將中華茶文化之美完全呈現(xiàn)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合所使用的包裝材質(zhì)，再經(jīng)過(guò)前面的文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)，將它們有機(jī)融合起來(lái)，一方面能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，另一方面增強(qiáng)了包裝造型的有趣性，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)中，使得中華茶文化得到傳承。茶葉在我國(guó)有著悠久的歷史，其產(chǎn)生的中華茶文化也極具內(nèi)涵，茶葉包裝作為傳播中華茶文化的載體，基于中國(guó)傳統(tǒng)文化開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)研究極具價(jià)值。論文首先梳理當(dāng)前主要茶葉包裝形式，再對(duì)當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題充分分析的基礎(chǔ)上，從文字、圖形、色彩、造型等四個(gè)方面出發(fā)，深入研究融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計(jì)方法，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)研究引入新的理論，同時(shí)將中華茶文化更好地傳承發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
一、跨文化交際的概念
跨文化交際就是特指基于不同文化和語(yǔ)言背景，借助于一種通用語(yǔ)言進(jìn)行的交往行為。其實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵在于加強(qiáng)整合語(yǔ)言和文化之間的差異，旨在不斷加強(qiáng)交際雙方之間深入的交流與協(xié)作。
二、中西方社會(huì)文化差異在跨文化交際中的表現(xiàn)形式
跨文化交際與中西方社會(huì)文化差異存在著較多的不同之處，差異性比較明顯，因此，表現(xiàn)形式也各有不同。具體包括：中西方交際原則、交際時(shí)間以及語(yǔ)言和非語(yǔ)言交際形式等等方面的內(nèi)容[1]。
（一）交際原則和模式之間的差異分析
在跨文化交際的過(guò)程中，中西方文化中的個(gè)體主義、集體主義以及群體主義之間存在著較大的區(qū)別，具有較強(qiáng)的對(duì)比性。
1.中國(guó)人交際行為主要來(lái)源于家庭和親源的關(guān)系，歸屬感較強(qiáng)，體現(xiàn)出一定的集體主義特征。在傳統(tǒng)中國(guó)文化中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)家、國(guó)、天下的利益；關(guān)注群體關(guān)系的和諧性與利益性；個(gè)體利益包含在整體利益中，集體利益高于個(gè)體利益等等方面。交際行為側(cè)重于情感原則，屬于情感型關(guān)系模式。
2.西方人交際中強(qiáng)調(diào)個(gè)體意識(shí)的重要性，包括個(gè)人潛力的發(fā)揮和個(gè)人目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。側(cè)重于個(gè)人利益的追求，極力維護(hù)私有財(cái)產(chǎn)；人人平等、相互競(jìng)爭(zhēng)、公私分明；在實(shí)際交往中，尊重個(gè)人隱私，對(duì)于像婚姻、年齡以及收入情況等等相關(guān)問(wèn)題一概不在公共場(chǎng)所提及，甚至不能未經(jīng)當(dāng)事人允許就私自碰觸他人的東西。因此，西方在交際行為具有一定的理智性和邏輯性。
（二）交際時(shí)間取向方面的差異分析
交際時(shí)間也是跨文化交際研究的重要內(nèi)容，根據(jù)中西方在交際原則和模式等方面的差異來(lái)看，對(duì)于時(shí)間觀念來(lái)說(shuō)，也有較大的區(qū)別性差異。
1.中國(guó)在時(shí)間觀念上，屬于“圓模式”[2]。由于受到農(nóng)耕文化的影響，逐漸形成注重過(guò)程的整體思維模式。西方則屬于“直線式模式”，注重時(shí)間的起始部分。
2.從時(shí)間取向來(lái)分析，中國(guó)強(qiáng)調(diào)以過(guò)去為主，過(guò)于追朔事情的根源，而且強(qiáng)調(diào)汲取過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)對(duì)人的積極影響，已經(jīng)成為評(píng)價(jià)人物的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。因此，也存在著較不完善的部分，主要表現(xiàn)在過(guò)于守舊、不思進(jìn)取，缺乏時(shí)間緊迫感等等。西方文化的時(shí)間觀著重于未來(lái)，眼光比較前衛(wèi)、發(fā)展，時(shí)間觀念非常強(qiáng)，并不強(qiáng)調(diào)一定要遵守傳統(tǒng)習(xí)慣。在詞匯的理解方面也有著較大的區(qū)別，例如：針對(duì)“老”一字，中國(guó)對(duì)其理解為智慧和高尚的象征，西方則代表著年齡的增大，體力消耗。
三、縮小中西方社會(huì)文化差異的具體措施、策略
通過(guò)上述中西方在社會(huì)文化之間存在的差異性比較明顯，無(wú)論是思維方式、處事原則，還是宗教禮儀和文化習(xí)俗上，表現(xiàn)各有不同，已經(jīng)成為跨文化交際的重要參照指標(biāo)。因此，就必須要采取行之有效的具體實(shí)施策略，進(jìn)而不斷縮小中西方之間的社會(huì)文化差異，提高雙方之間的跨文化交際能力和水平。
（一）增強(qiáng)非語(yǔ)言交際能力
在跨文化交際中，我們要格外重視非語(yǔ)言交際能力的培養(yǎng)和提高，加大重視程度。例如：在交流模式中，西方人通常會(huì)使用眼神來(lái)傳遞相應(yīng)的信息，被定義為“眼神交流法”；中國(guó)則不然，受傳統(tǒng)文化的影響，通常很少甚至不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間用目光來(lái)直視對(duì)方。因此，中西方非語(yǔ)言存在的差異比較明顯，要不斷探索和發(fā)現(xiàn)二者在交際方式中非語(yǔ)言的影響因素，確保跨文化交際的正常進(jìn)行。
（二）加大語(yǔ)言綜合能力的培養(yǎng)
要想更好地提高跨文化交際能力，必須將理論基礎(chǔ)知識(shí)和口語(yǔ)能力更好地結(jié)合在一起，加強(qiáng)二者之間的融合。要加強(qiáng)對(duì)語(yǔ)言語(yǔ)法知識(shí)和語(yǔ)言發(fā)展歷史等等非語(yǔ)言交際能力了解和掌握，不斷加強(qiáng)語(yǔ)言技能，包括聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)譯的語(yǔ)言能力。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，在跨文化交際上，中西方在其社會(huì)文化差異性表現(xiàn)非常明顯，在積極全球化大范圍的影響之下，二者具有不同的文化價(jià)值觀，在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的交流中，難免會(huì)產(chǎn)生一定的文化沖突和文化障礙。因此，在跨文化交際中，縮小中西方社會(huì)文化差異任重而道遠(yuǎn)，要用發(fā)展的眼光來(lái)看待二者之間存在的差異，要不斷理解、寬容和接納。吸取西方文化中的積極部分，結(jié)合自身地實(shí)際情況，找到適合自己的交際模式。只有這樣，才能促進(jìn)中西方文化之間的交流、融合以及傳播，從而促進(jìn)雙方在國(guó)際中穩(wěn)定地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
