時(shí)間：2022-04-02 19:12:41
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇時(shí)尚元素廣告設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
時(shí)尚元素的應(yīng)用一定要積極、正面平面廣告在傳播企業(yè)信息的同時(shí)也傳播著價(jià)值觀念。在傳播的信息當(dāng)中有物質(zhì)形態(tài)的信息，也有意識(shí)形態(tài)的信息。物質(zhì)形態(tài)的信息對(duì)人的感官有直接的刺激作用；意識(shí)形態(tài)的信息雖然不會(huì)直接刺激人們的感官，但是會(huì)潛移默化的影響人們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家運(yùn)用時(shí)尚元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)來(lái)追求經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可厚非，但是一定不要過(guò)度，過(guò)度的后果是不但時(shí)尚元素發(fā)揮不出其美感，還會(huì)污染人們的視覺(jué)并且造成嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。所以，企業(yè)在運(yùn)用時(shí)尚元素進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要對(duì)良好地社會(huì)風(fēng)尚負(fù)責(zé)。
2時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也越來(lái)越高，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)廣告那種手段單一，形式僵化的信息傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們追求高品質(zhì)精神生活的需求，因此，人們對(duì)平面廣告這種文化現(xiàn)象的表現(xiàn)要求也大大提高。在這種環(huán)境的大背景下，平面廣告設(shè)計(jì)的多元化是發(fā)展的必然趨勢(shì)。相應(yīng)的，時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性也越來(lái)越突出。首先，在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，為了使設(shè)計(jì)滿(mǎn)足受眾的審美，一定要滿(mǎn)足形、神、意象三者俱美，這是滿(mǎn)足審美需求的基本要求。時(shí)尚元素由于其自身的特性，體現(xiàn)出的精神代表者大部分人群的審美觀點(diǎn)，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素是設(shè)計(jì)過(guò)程中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。圖1是多芬的抗皺乳平面廣告，畫(huà)面中抗皺乳有著像熨斗一樣的獨(dú)特造型，再加上性感的肌膚作為背景，非常創(chuàng)意的表達(dá)出產(chǎn)品的性能，不僅充分說(shuō)明了抗皺乳質(zhì)感的細(xì)膩和柔嫩，還詮釋了產(chǎn)品與肌膚的親和、自然。其次，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，消費(fèi)者的商業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，不但對(duì)審美載體有了更多的期待，而且對(duì)廣告的趣味性、可視性和直觀性有了更高的要求，廣告的發(fā)展方向也就更加傾向于社會(huì)價(jià)值以及人們的生活理念。時(shí)尚元素的合理應(yīng)用恰好可以迎合廣告發(fā)展的這種需求，吸引更多受眾的眼球，起到非常好的宣傳效果。在圖2中顯示的是H.Stern首飾的平面廣告。從圖中可以看出光線的明暗對(duì)比非常強(qiáng)烈，通過(guò)這種對(duì)比來(lái)突出廣告產(chǎn)品。在圖中時(shí)尚元素就是光線的反差，明亮的光線只打在首飾上，以此來(lái)達(dá)到吸引受眾的目光的目的。
3合理把握時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系
3.1時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好度盡管時(shí)尚元素對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的作用是十分重要的，但是設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行合理把握，不能喧賓奪主。在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，時(shí)尚和潮流的蔓延趨勢(shì)不可阻擋，“標(biāo)新立異”由原來(lái)的個(gè)體發(fā)展成為一種社會(huì)潮流，時(shí)尚元素始終引領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展潮流。但在，在此過(guò)程中，一些設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，濫用時(shí)尚元素，出現(xiàn)了超流行和偽時(shí)尚現(xiàn)象，這不僅不能起到很好的產(chǎn)品宣傳效果，反而會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒，白白浪費(fèi)廣告投資。在圖3中，畫(huà)面的時(shí)尚元素為性感元素，但是性感元素只是用來(lái)傳達(dá)信息的襯托而已，其中利用機(jī)選取鏡頭才是廣告要表達(dá)的關(guān)鍵。受眾在欣賞過(guò)程中不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生信息解讀的干擾，而會(huì)很自然地將視線過(guò)渡到廣告產(chǎn)品上去，這樣就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的初衷。
3.2時(shí)尚元素的融入要簡(jiǎn)化、直觀對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們的空閑時(shí)間是非常有限的，所以他們?cè)谕ㄟ^(guò)產(chǎn)品的平面廣告了解產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間去關(guān)注廣告中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。所以，產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)廣告一定要做到盡量簡(jiǎn)化，產(chǎn)品的信息要盡量直觀顯現(xiàn)。在實(shí)際生活中，很多設(shè)計(jì)師只注重時(shí)尚元素的堆砌，使得廣告要表達(dá)的意思模糊不清，其表現(xiàn)主要有兩個(gè)方面：一是廣告文案太過(guò)繁雜。設(shè)計(jì)人員希望通過(guò)盡可能詳細(xì)的描述來(lái)獲得受眾對(duì)產(chǎn)品的重視，但是繁雜的廣告總是讓人難以抓住內(nèi)容的重點(diǎn)和關(guān)鍵，所以，繁雜的廣告說(shuō)明反而不能讓受眾更好地理解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)；二是圖片和元素的大量堆砌。圖片在吸引受眾眼球的過(guò)程中發(fā)揮著十分重要的作用，但是一旦把握不好，過(guò)量的引用圖片，就會(huì)使畫(huà)面陷入混亂，使受眾不知道廣告要表達(dá)的意思。
1.1 時(shí)尚元素的含義
通常所說(shuō)的時(shí)尚是指大眾群體對(duì)社會(huì)上的某種現(xiàn)象或某項(xiàng)事物產(chǎn)生了短時(shí)間的推崇。當(dāng)前的社會(huì)背景下，時(shí)尚元素被理解為流行的、得體的事物或現(xiàn)象，它所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，最大的特點(diǎn)是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)，最終目的是達(dá)到廣告所追求的宣傳效果，合理的應(yīng)用時(shí)尚元素能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計(jì)質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設(shè)計(jì)時(shí)裝平面廣告過(guò)程中，合理結(jié)合和應(yīng)用時(shí)尚元素，對(duì)結(jié)構(gòu)、色彩、配飾、形態(tài)等進(jìn)行組合與構(gòu)建，就可以滿(mǎn)足多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，進(jìn)而強(qiáng)化了廣告的宣傳效果，使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。這就是說(shuō)，時(shí)尚元素是平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的含義
專(zhuān)業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計(jì)的最大特性，通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時(shí)使用多種手段和方法對(duì)文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)廣告中的語(yǔ)言和視覺(jué)感受來(lái)反映設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行審視，它具備了現(xiàn)實(shí)的意義，是一門(mén)創(chuàng)作，包含了平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)等，其范疇非常廣泛，從各個(gè)方面對(duì)大眾群體的生活和工作進(jìn)行著影響。在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員采用文字、圖形等視覺(jué)元素把自身所想表達(dá)的觀點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和多元性。
2 時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
當(dāng)前，社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費(fèi)者文化追求和消費(fèi)觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也趨于多元化，時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生著很重要的影響。
2.1 時(shí)尚元素影響著大眾群體對(duì)平面廣告的審美
設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)平面廣告過(guò)程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達(dá)到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次的要求。時(shí)尚元素所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，符合社會(huì)上大多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，表達(dá)了絕大多數(shù)的審美觀點(diǎn)。所以，將時(shí)尚元素融入平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就能夠有機(jī)的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次，確保平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作性和綜合性。
2.2 時(shí)尚元素強(qiáng)化了廣告宣傳
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，很多的消費(fèi)者增強(qiáng)了商業(yè)意識(shí)，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會(huì)對(duì)審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會(huì)對(duì)廣告的視覺(jué)效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變?cè)瓉?lái)的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價(jià)值取向發(fā)生變化。合理使用時(shí)尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化宣傳效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，要引起消費(fèi)者的注意，確保多數(shù)消費(fèi)者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動(dòng)接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計(jì)人員就必須做到對(duì)消費(fèi)者的心理需求和審美標(biāo)準(zhǔn)充分了解，合理應(yīng)用時(shí)尚元素，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點(diǎn)，才能強(qiáng)化廣告宣傳效果。
2.3 時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中必須去偽存真
平面廣告設(shè)計(jì)人員要合理把握時(shí)尚元素與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，要嚴(yán)禁出現(xiàn)過(guò)猶不及的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍，潮流和時(shí)尚越來(lái)越被社會(huì)中大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，傳統(tǒng)中所講的標(biāo)新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的流行時(shí)尚，逐漸發(fā)展成為社會(huì)潮流，雖然時(shí)尚元素具有階層性和短暫性的特點(diǎn)，但由于同時(shí)具有包容性，可以對(duì)社會(huì)潮流進(jìn)行引領(lǐng)，當(dāng)前說(shuō)講的非主流和時(shí)髦，從另一方面反映了社會(huì)大眾對(duì)時(shí)尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)人員采用偽時(shí)尚元素、超流行的問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)品自身的特性考慮過(guò)少，不合理地使用時(shí)尚元素，導(dǎo)致廣告的宣傳效果不佳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，浪費(fèi)廣告投資。
2.4 時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中必須合理應(yīng)用
在當(dāng)前社會(huì)，大部分的消費(fèi)者不可能對(duì)平面廣告中的各個(gè)細(xì)節(jié)花時(shí)間去重點(diǎn)關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡(jiǎn)化，要更加直觀地表達(dá)出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計(jì)人員只重視堆砌時(shí)尚元素，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的廣告比較復(fù)雜，難以引起消費(fèi)者的重視。冗長(zhǎng)的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計(jì)人員為了全面、細(xì)致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會(huì)導(dǎo)致廣告文案過(guò)于冗長(zhǎng)，但是，卻難以取得令人滿(mǎn)意的廣告效果。很多消費(fèi)者存在讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)去了解產(chǎn)品特性的觀點(diǎn)，所以都不會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長(zhǎng)難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點(diǎn)，了解不到廣告所要表達(dá)的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺(jué)化效果，能夠保證消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應(yīng)用圖形和時(shí)尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計(jì)人員大量、復(fù)雜的堆砌圖形和時(shí)尚元素，很難對(duì)其準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致整個(gè)廣告畫(huà)面雜亂無(wú)章，迷惑了消費(fèi)者對(duì)廣告的理解。所以，設(shè)計(jì)平面廣告的圖形過(guò)程中，必須對(duì)時(shí)尚元素進(jìn)行合理應(yīng)用，突出重點(diǎn)，確保簡(jiǎn)潔，保證大多數(shù)消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。
3 時(shí)尚元素和平面廣告設(shè)計(jì)的前景
在科技和社會(huì)都比較發(fā)達(dá)的今天，平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿(mǎn)足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向是有機(jī)融合、編排技巧和設(shè)計(jì)創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動(dòng)，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強(qiáng)，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來(lái)簡(jiǎn)單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達(dá)出平面廣告對(duì)產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意反映給消費(fèi)者。隨著科技水平的不斷提高和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計(jì)軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計(jì)空間，有機(jī)融合了時(shí)尚元素之后，可以實(shí)現(xiàn)大多數(shù)難以實(shí)現(xiàn)的設(shè)想，進(jìn)一步推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
4 結(jié)束語(yǔ)
關(guān)鍵詞：時(shí)尚元素；平面廣告；設(shè)計(jì)；影響
廣告是宣傳企業(yè)自身最為有效的方式，隨處都可以見(jiàn)到，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，時(shí)尚元素如何能夠得到合理的應(yīng)用，廣告宣傳效果如何能得到進(jìn)一步提升，是平面廣告設(shè)計(jì)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。
1 時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的含義
1.1 時(shí)尚元素的含義
通常所說(shuō)的時(shí)尚是指大眾群體對(duì)社會(huì)上的某種現(xiàn)象或某項(xiàng)事物產(chǎn)生了短時(shí)間的推崇。當(dāng)前的社會(huì)背景下，時(shí)尚元素被理解為流行的、得體的事物或現(xiàn)象，它所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，最大的特點(diǎn)是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)，最終目的是達(dá)到廣告所追求的宣傳效果，合理的應(yīng)用時(shí)尚元素能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計(jì)質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設(shè)計(jì)時(shí)裝平面廣告過(guò)程中，合理結(jié)合和應(yīng)用時(shí)尚元素，對(duì)結(jié)構(gòu)、色彩、配飾、形態(tài)等進(jìn)行組合與構(gòu)建，就可以滿(mǎn)足多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，進(jìn)而強(qiáng)化了廣告的宣傳效果，使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。這就是說(shuō)，時(shí)尚元素是平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的含義
專(zhuān)業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計(jì)的最大特性，通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時(shí)使用多種手段和方法對(duì)文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)廣告中的語(yǔ)言和視覺(jué)感受來(lái)反映設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行審視，它具備了現(xiàn)實(shí)的意義，是一門(mén)創(chuàng)作，包含了平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)等，其范疇非常廣泛，從各個(gè)方面對(duì)大眾群體的生活和工作進(jìn)行著影響。在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員采用文字、圖形等視覺(jué)元素把自身所想表達(dá)的觀點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和多元性。
2 時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
當(dāng)前，社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費(fèi)者文化追求和消費(fèi)觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也趨于多元化，時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生著很重要的影響。
2.1 時(shí)尚元素影響著大眾群體對(duì)平面廣告的審美
設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)平面廣告過(guò)程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達(dá)到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次的要求。時(shí)尚元素所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，符合社會(huì)上大多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，表達(dá)了絕大多數(shù)的審美觀點(diǎn)。所以，將時(shí)尚元素融入平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就能夠有機(jī)的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次，確保平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作性和綜合性。
2.2 時(shí)尚元素強(qiáng)化了廣告宣傳
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，很多的消費(fèi)者增強(qiáng)了商業(yè)意識(shí)，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會(huì)對(duì)審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會(huì)對(duì)廣告的視覺(jué)效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變?cè)瓉?lái)的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價(jià)值取向發(fā)生變化。合理使用時(shí)尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化宣傳效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，要引起消費(fèi)者的注意，確保多數(shù)消費(fèi)者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動(dòng)接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計(jì)人員就必須做到對(duì)消費(fèi)者的心理需求和審美標(biāo)準(zhǔn)充分了解，合理應(yīng)用時(shí)尚元素，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點(diǎn)，才能強(qiáng)化廣告宣傳效果。
2.3 時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中必須去偽存真
平面廣告設(shè)計(jì)人員要合理把握時(shí)尚元素與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，要嚴(yán)禁出現(xiàn)過(guò)猶不及的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍，潮流和時(shí)尚越來(lái)越被社會(huì)中大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，傳統(tǒng)中所講的標(biāo)新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的流行時(shí)尚，逐漸發(fā)展成為社會(huì)潮流，雖然時(shí)尚元素具有階層性和短暫性的特點(diǎn)，但由于同時(shí)具有包容性，可以對(duì)社會(huì)潮流進(jìn)行引領(lǐng)，當(dāng)前說(shuō)講的非主流和時(shí)髦，從另一方面反映了社會(huì)大眾對(duì)時(shí)尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)人員采用偽時(shí)尚元素、超流行的問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)品自身的特性考慮過(guò)少，不合理地使用時(shí)尚元素，導(dǎo)致廣告的宣傳效果不佳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，浪費(fèi)廣告投資。
2.4 時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中必須合理應(yīng)用
在當(dāng)前社會(huì)，大部分的消費(fèi)者不可能對(duì)平面廣告中的各個(gè)細(xì)節(jié)花時(shí)間去重點(diǎn)關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡(jiǎn)化，要更加直觀地表達(dá)出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計(jì)人員只重視堆砌時(shí)尚元素，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的廣告比較復(fù)雜，難以引起消費(fèi)者的重視。冗長(zhǎng)的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計(jì)人員為了全面、細(xì)致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會(huì)導(dǎo)致廣告文案過(guò)于冗長(zhǎng)，但是，卻難以取得令人滿(mǎn)意的廣告效果。很多消費(fèi)者存在讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)去了解產(chǎn)品特性的觀點(diǎn)，所以都不會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長(zhǎng)難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點(diǎn)，了解不到廣告所要表達(dá)的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺(jué)化效果，能夠保證消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應(yīng)用圖形和時(shí)尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計(jì)人員大量、復(fù)雜的堆砌圖形和時(shí)尚元素，很難對(duì)其準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致整個(gè)廣告畫(huà)面雜亂無(wú)章，迷惑了消費(fèi)者對(duì)廣告的理解。所以，設(shè)計(jì)平面廣告的圖形過(guò)程中，必須對(duì)時(shí)尚元素進(jìn)行合理應(yīng)用，突出重點(diǎn)，確保簡(jiǎn)潔，保證大多數(shù)消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。
3 時(shí)尚元素和平面廣告設(shè)計(jì)的前景
在科技和社會(huì)都比較發(fā)達(dá)的今天，平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿(mǎn)足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向是有機(jī)融合、編排技巧和設(shè)計(jì)創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動(dòng)，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強(qiáng)，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來(lái)簡(jiǎn)單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達(dá)出平面廣告對(duì)產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意反映給消費(fèi)者。隨著科技水平的不斷提高和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計(jì)軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計(jì)空間，有機(jī)融合了時(shí)尚元素之后，可以實(shí)現(xiàn)大多數(shù)難以實(shí)現(xiàn)的設(shè)想，進(jìn)一步推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
4 結(jié)束語(yǔ)
在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，在滿(mǎn)足大眾群體審美要求的前提下，還要加強(qiáng)廣告作品的情趣和格調(diào)，必須合理的應(yīng)用時(shí)尚元素。時(shí)尚元素作為時(shí)代精神和時(shí)代特征，也是廣告信息可以被大多數(shù)受眾所接受的重要條件，平面廣告設(shè)計(jì)人員必須引起足夠的重視。
參考文獻(xiàn)：
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[3] 彭飛勝.談以載體為主導(dǎo)的平面廣告設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2011（01）.
關(guān)鍵詞：中國(guó)元素；平面廣告；設(shè)計(jì)
在平面廣告設(shè)計(jì)中將中國(guó)元素作為設(shè)計(jì)主題，不僅是設(shè)計(jì)師的自由與創(chuàng)新，更是為了滿(mǎn)足廣大受眾的多方面審美需求。無(wú)論是服飾上的刺繡，還是音樂(lè)中的中國(guó)風(fēng)、電影中的中國(guó)元素等，都是吸引受眾的熱點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分、合理地運(yùn)用中國(guó)元素，能夠取得顯著的宣傳效果。
一、中國(guó)元素的類(lèi)別與價(jià)值
1.中國(guó)元素的類(lèi)別
其一，水墨元素。水墨元素源自我國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)，將水墨元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用水墨所獨(dú)有的虛實(shí)變化，提高設(shè)計(jì)的層次，能夠營(yíng)造出一種接近自然的空間關(guān)系，給人一種優(yōu)美的意境感受。其二，民俗元素。中國(guó)民俗與民風(fēng)文化博大精深，民間藝術(shù)可被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。如，過(guò)年過(guò)節(jié)的紅燈籠，采用傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”顏色，象征來(lái)年的生活紅紅火火。設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”運(yùn)用到平面廣告的色彩設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設(shè)計(jì)師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)團(tuán)團(tuán)圓圓的美好祝愿。其三，文化符號(hào)元素。文化符號(hào)是隨著歷史發(fā)展沉淀下來(lái)的精華。中國(guó)文化符號(hào)來(lái)源于普通大眾的生活。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)文化符號(hào)元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤(pán)代表準(zhǔn)確，等等。
2.中國(guó)元素的價(jià)值
在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素，能夠給人一種民族性、獨(dú)特性，其可以成為一種文化與經(jīng)濟(jì)的象征。設(shè)計(jì)師可以從本民族的角度，觀察、認(rèn)識(shí)以及挖掘出代表中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓，充分將這些精髓應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，這是對(duì)民族自信心的一種見(jiàn)證。
二、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的多方面運(yùn)用
1.運(yùn)用于文案
將中國(guó)元素運(yùn)用在文案中，也就是應(yīng)用在標(biāo)題、正文以及標(biāo)語(yǔ)上。以O(shè)LAY“中國(guó)式美麗”的平面廣告設(shè)計(jì)為例，這是將中國(guó)元素運(yùn)用在標(biāo)題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅(jiān)強(qiáng)。這三個(gè)字及其形，都與女性的特征相互呼應(yīng)。首先，品牌符號(hào)能夠與產(chǎn)品形成外延層面，內(nèi)涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國(guó)式魅力。
2.運(yùn)用于圖形
平面廣告不單單是一種商業(yè)的宣傳推銷(xiāo)手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設(shè)計(jì)者將中國(guó)元素運(yùn)用在圖形中，強(qiáng)調(diào)與抓住的是產(chǎn)品本身與眾不同的特點(diǎn)與象征。利用中國(guó)元素將產(chǎn)品特征放置在廣告畫(huà)面中，能夠給予受眾一種視覺(jué)的烘托，當(dāng)受眾第一眼看到圖形時(shí)，就能夠感受到其所包含的意義，并產(chǎn)生視覺(jué)興趣。如，在平面廣告畫(huà)面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產(chǎn)品一種歷史悠遠(yuǎn)的品牌形象。
3.運(yùn)用于色彩
色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據(jù)遠(yuǎn)觀效果來(lái)看，色彩傳達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖形傳達(dá)與文字傳達(dá)。如，紅色是中國(guó)人最喜愛(ài)也是最常用的顏色之一，其有著非常強(qiáng)烈的情感色彩，具有熱烈、沖動(dòng)、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來(lái)象征高貴、智慧以及文明等。一些活動(dòng)的平面廣告就比較喜愛(ài)使用紅色或黃色，如佳能的促銷(xiāo)活動(dòng)廣告。
三、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例
為了使人們能夠更為直觀地了解中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，筆者以可口可樂(lè)為例，探討中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。可口可樂(lè)每到過(guò)年的時(shí)候，都會(huì)推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設(shè)計(jì)中普遍使用了中國(guó)元素。春節(jié)是中國(guó)人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，可口可樂(lè)在春節(jié)期間投放的平面廣告，在設(shè)計(jì)上以紅色為主，廣告中也多出現(xiàn)生肖、春聯(lián)、鞭炮、剪紙等具有中國(guó)風(fēng)的元素圖案。消費(fèi)者看到這些圖案，就能夠聯(lián)想到春節(jié)，獲得一種團(tuán)圓、熱鬧的感受，這與過(guò)年的主題非常契合，也與中國(guó)人過(guò)年的心理狀態(tài)非常符合。
四、結(jié)語(yǔ)
經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，帶動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。中國(guó)元素逐漸得到人們的認(rèn)可，平面廣告設(shè)計(jì)師也不斷嘗試將中國(guó)元素融入自己的設(shè)計(jì)。文章通過(guò)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素種類(lèi)及其價(jià)值、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況進(jìn)行分析，闡述中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富起著重要的促進(jìn)作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳浩然.平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的運(yùn)用.科技信息，2012（3）.
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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；中國(guó)元素；應(yīng)用
隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，物質(zhì)生活日益豐富，消費(fèi)者對(duì)精神文化生活提出了越來(lái)越高的要求。在全球化浪潮的推動(dòng)下，信息傳播和擴(kuò)散的速度不斷提高，傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為了更好地把握客戶(hù)的消費(fèi)動(dòng)態(tài)和變化，適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過(guò)文化感染和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，不斷改進(jìn)廣告宣傳效果。因此，廣告設(shè)計(jì)師可以從中國(guó)元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對(duì)策。
一、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素概念分析
1.廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
如今，廣告設(shè)計(jì)已發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，通過(guò)文字、符號(hào)、顏色等多種表達(dá)方式組合開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)。現(xiàn)代社會(huì)科技飛速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設(shè)計(jì)逐漸吸收了來(lái)自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)要堅(jiān)持廣告媒體的特性和內(nèi)在要求，利用多媒體技術(shù)組織開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過(guò)綜合利用多種設(shè)計(jì)元素提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，與客戶(hù)心理保持一致，以達(dá)到提高宣傳效果的目的。
2.中國(guó)元素的含義
中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的國(guó)家，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊(yùn)提供了多樣化的中國(guó)元素。從象形文字、中國(guó)結(jié)到古文物，從詩(shī)詞到戲劇，從雕刻到繪畫(huà)，中國(guó)元素?cái)?shù)不勝數(shù)，豐富多彩。每種中國(guó)元素都有其獨(dú)特的性質(zhì)和表達(dá)方式，中國(guó)元素可以向人們展示深厚的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上，產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國(guó)元素同時(shí)包含物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容，如今已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)尚設(shè)計(jì)的素材寶庫(kù)。隨著中國(guó)文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性將會(huì)不斷突出，影響力也將不斷增強(qiáng)。
二、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的融合
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的地位
中國(guó)擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫(kù)為人們提供了豐富的中國(guó)元素。中國(guó)文化具有深厚的傳承基礎(chǔ)，具有重要的影響力和地位。書(shū)法、剪紙、京劇、山水畫(huà)等中國(guó)元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，中國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，有利于引起消費(fèi)者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，可以拉近品牌與客戶(hù)之間的心理距離，使品牌得到更多客戶(hù)的認(rèn)可和支持。因此，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師開(kāi)始思考中國(guó)元素與廣告設(shè)計(jì)的融合方法和路徑。
2.廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系
廣告為人們認(rèn)識(shí)社會(huì)、感受文化提供了一個(gè)渠道，成功的廣告總是將時(shí)代特點(diǎn)與文化元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)。另外，國(guó)際品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設(shè)計(jì)中采用中國(guó)元素，拉近客戶(hù)與品牌的距離，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳，最終引導(dǎo)客戶(hù)的消費(fèi)行為。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素能提高消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感，同時(shí)也進(jìn)一步體現(xiàn)了中國(guó)元素的價(jià)值。正確認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系，可以幫助人們更加深入地認(rèn)識(shí)中國(guó)元素的本質(zhì)和內(nèi)涵，同時(shí)也有利于促進(jìn)兩者的結(jié)合，提高廣告設(shè)計(jì)效果。
三、中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐
中國(guó)元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國(guó)元素作為分析對(duì)象，探討其與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合方法。（1）水墨畫(huà)水墨畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)方法，通過(guò)筆墨對(duì)作品進(jìn)行分層，用簡(jiǎn)單的線描表現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細(xì)細(xì)品味。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)元素，可以豐富廣告作品的視覺(jué)感受，提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺(tái)就曾播放了一組以水墨畫(huà)為主題的公益廣告，用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，突出宣傳主題和重心。（2）書(shū)法書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表，通過(guò)線條、點(diǎn)的巧妙組合呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書(shū)法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計(jì)中融入書(shū)法元素，用書(shū)法特性傳達(dá)廣告內(nèi)容，將會(huì)帶給消費(fèi)者非凡的文化體驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的“京”字就吸收了中國(guó)書(shū)法的精髓，給北京奧運(yùn)會(huì)增添了濃厚的中國(guó)文化氛圍。（3）神話(huà)圖騰神話(huà)圖騰也是中國(guó)文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的抽象化處理，將古代勞動(dòng)人民對(duì)自然的膜拜表達(dá)得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中融入神話(huà)圖騰，可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就運(yùn)用了鳳凰圖案，鳳凰是中國(guó)比較有代表性的神話(huà)圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段
在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素作為表達(dá)工具，其宣傳效果與廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段也有很大的關(guān)系。（1）直接表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國(guó)元素表達(dá)廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國(guó)文化實(shí)物和形象，可以拉近消費(fèi)者與廣告的心理距離。中國(guó)元素是在古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國(guó)消費(fèi)者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告宣傳方案時(shí)，就將鯉魚(yú)跳龍門(mén)、中國(guó)結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶(hù)心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達(dá)方式傳播中國(guó)元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素，主要是為了加深消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國(guó)傳統(tǒng)文化思想相一致，含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而為開(kāi)展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。結(jié)語(yǔ)為了更好地順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)與消費(fèi)者的文化需求，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師開(kāi)始重視中國(guó)元素的運(yùn)用。但從實(shí)際情況來(lái)看，中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還比較簡(jiǎn)單化，需要廣告設(shè)計(jì)師深入理解和把握中國(guó)元素的內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)以形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)比較水墨畫(huà)、書(shū)法、神話(huà)圖騰等中國(guó)元素的內(nèi)涵差異和特點(diǎn)，靈活選擇直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，可以有效增強(qiáng)廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國(guó)文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內(nèi)涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)；裝飾紋樣；應(yīng)用
中國(guó)傳統(tǒng)紋樣不僅僅形式優(yōu)美，同時(shí)也具有很強(qiáng)的意境表達(dá)功能。在其發(fā)展過(guò)程中，體現(xiàn)的是我國(guó)悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及中華民族的風(fēng)俗習(xí)慣、審美變化以及精神風(fēng)貌。所以，中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣不僅是一種豐富的文化遺產(chǎn)，更是我國(guó)悠久歷史文明的見(jiàn)證，是不可多得的財(cái)富。將其應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，不僅可以將傳統(tǒng)裝飾紋樣發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)也可以使得其與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)時(shí)代性改革，融入創(chuàng)新元素，進(jìn)而設(shè)計(jì)出既具有民族性，又具有獨(dú)特現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)作品。因此，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣的具體因素與背景進(jìn)行分析顯得尤為重要，這是決定其未來(lái)應(yīng)用方向的關(guān)鍵與基礎(chǔ)。
一、在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣的因素分析
（一）社會(huì)歷史因素
從社會(huì)發(fā)展以及歷史進(jìn)步的角度來(lái)看，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣，是對(duì)我國(guó)古老紋樣的一種繼承與發(fā)展。其本身不是單純的照搬，更不是完全的創(chuàng)新，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀與思想潮流，所進(jìn)行的對(duì)傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新與完善。所以，從某種程度上講，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣，是對(duì)社會(huì)歷史文化的傳承。比如許多廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用祥云圖案，其本身就是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)祥云紋樣的繼承，表現(xiàn)的是一種和諧、平安的主旨。所以，從歷史社會(huì)角度來(lái)看，傳統(tǒng)裝飾紋樣的應(yīng)用，可以在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的悠久與博大精深，是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的傳承與發(fā)展。
（二）環(huán)境因素
從整個(gè)全球大環(huán)境來(lái)看，廣告的發(fā)展速度越發(fā)迅速，同時(shí)廣告所包含的內(nèi)容也越來(lái)越多。因此，我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)步與發(fā)展，就勢(shì)必需要從整體環(huán)境角度著手分析。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)必須與傳統(tǒng)文化相互融合，這樣才能使得這種交融的文化內(nèi)涵在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中有更強(qiáng)的內(nèi)涵意義。包括在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)中，一些廣告招貼都會(huì)選用我國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣應(yīng)用其中，使得更多外國(guó)友人也可以對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素有所了解。
（三）經(jīng)濟(jì)因素
將傳統(tǒng)裝飾紋樣應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，不僅可以傳遞出設(shè)計(jì)本身的美感，同時(shí)也可以有效提升本民族的特色文化水平。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景之下，要想獲得成功，就必須通過(guò)現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，在其中利用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，提升廣告產(chǎn)品的附加值。消費(fèi)群體對(duì)廣告的認(rèn)知，實(shí)則就是對(duì)產(chǎn)品的肯定。因此，通過(guò)利用傳統(tǒng)裝飾紋樣進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，確實(shí)可以贏得更為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)立足于市場(chǎng)有著重要意義。
（四）審美因素
從審美的角度來(lái)看，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣，確實(shí)符合我國(guó)設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基本要求。比如在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以借鑒傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式中的“留白”，或者通過(guò)“造勢(shì)”“造險(xiǎn)”等形式，使得廣告設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)的審美價(jià)值，并且也可以將廣告設(shè)計(jì)作品的意境延伸的更加深遠(yuǎn)。
二、廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)裝飾紋樣的應(yīng)用
（一）對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承和發(fā)展
傳統(tǒng)裝飾紋樣是我國(guó)優(yōu)秀歷史文化的代表，可是在現(xiàn)展過(guò)程中，許多人對(duì)于這一傳統(tǒng)文化元素卻全然不知。這就表明當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始逐步淡化對(duì)這一傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，完全不符合對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的繼承要求。所以需要相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)人員在未來(lái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，主動(dòng)將這些傳統(tǒng)裝飾紋樣應(yīng)用其中，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)其的傳播與發(fā)揚(yáng)，將我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。
（二）利用傳統(tǒng)裝飾紋樣中的線條作為基礎(chǔ)元素
線條是我國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的重要分支與代表，許多老字號(hào)廣告設(shè)計(jì)都會(huì)采用線條作為基礎(chǔ)元素，開(kāi)展紋樣設(shè)計(jì)。比如稻香村糕點(diǎn)的外包裝禮盒，就經(jīng)常會(huì)在盒子的四個(gè)邊角以流線形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣會(huì)有一種連延不斷，無(wú)始無(wú)終的感覺(jué)。并且通過(guò)線條，營(yíng)造出一種歷史悠久的感覺(jué)，符合該品牌的歷史傳承特點(diǎn)，也符合我國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣的風(fēng)格。
（三）巧妙使用傳統(tǒng)裝飾紋樣中的文化內(nèi)涵
傳統(tǒng)裝飾紋樣中，有相當(dāng)豐富的文化內(nèi)涵，所以在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾紋樣的文化內(nèi)涵，可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)水平的提升，比如設(shè)計(jì)某一茶品，則可以在上面印有仙鶴圖案，這是因?yàn)橄生Q有著延年益壽的意義，如果該產(chǎn)品的送禮定位是老年人，那么則再合適不過(guò)。又如在一些逢年過(guò)節(jié)時(shí)候送禮的包裝設(shè)計(jì)上，則可以印有鳳這一圖案，其寓意就是祥瑞，所以有著吉祥的意義。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)借用傳統(tǒng)裝飾紋樣的獨(dú)特文化內(nèi)涵，確實(shí)可以豐富廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的文化價(jià)值。
（四）將傳統(tǒng)裝飾紋樣與現(xiàn)代時(shí)尚理念結(jié)合
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅需要注重對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承與融合，更需要將當(dāng)前現(xiàn)代時(shí)尚理念進(jìn)行融合，這樣可以有效形成全新的視覺(jué)藝術(shù)感。站在現(xiàn)代消費(fèi)者的立場(chǎng)和角度進(jìn)行思考，加入人文感受在其中的作用。充分分析消費(fèi)者的情感訴求，從內(nèi)容、形式等多個(gè)角度借鑒傳統(tǒng)紋樣的優(yōu)勢(shì)。加之設(shè)計(jì)師的大膽創(chuàng)新與靈活構(gòu)思，勢(shì)必會(huì)形成獨(dú)屬于現(xiàn)代的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格。
三、結(jié)語(yǔ)
傳統(tǒng)裝飾紋樣作為我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的重要代表，同時(shí)其本身有著獨(dú)特的審美價(jià)值與歷史價(jià)值。所以，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)不斷發(fā)展的當(dāng)下，將其應(yīng)用其中，一方面是對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的傳承與發(fā)揚(yáng)，另一方面則表明現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要傳統(tǒng)紋樣的融入，表現(xiàn)濃厚民族特性的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的有機(jī)融合。更滿(mǎn)足設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求，同時(shí)也更能吸引消費(fèi)者目光，真正實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的和意義。
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作者簡(jiǎn)介：孫北辰；沈陽(yáng)師范大學(xué)――美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院；沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2011級(jí)美術(shù)研究生
（沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院遼寧沈陽(yáng)110000）摘要：以現(xiàn)代平面廣告中現(xiàn)階段情況為切入點(diǎn)，針對(duì)在現(xiàn)代平面廣告中的流行元素的多種表現(xiàn)形式而深入討論其廣告的效果、創(chuàng)意的擴(kuò)展、色彩的表現(xiàn)、面積的大小、擺放的位置等諸多方面，讓我們通過(guò)這些最基礎(chǔ)的廣告的構(gòu)成要素的了解從而達(dá)到了解相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，以及關(guān)于普通大眾的接受能力方面的問(wèn)題。本文側(cè)重點(diǎn)為分析時(shí)下最流行的時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的平面廣告，從而能更加深入的地了解流行元素在平面廣告中的領(lǐng)導(dǎo)性地位到哪一個(gè)程度上時(shí)，才能使大眾相對(duì)的接受并且還能夠引起共鳴，從而使大眾更加的關(guān)注廣告中產(chǎn)品的實(shí)用性的價(jià)值，并從中了解廣告的意義。
關(guān)鍵詞：流行元素、平面廣告、表現(xiàn)方法
中圖分類(lèi)號(hào)：J52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-026X（2012）04-0000-01
關(guān)于流行元素――
1、傳統(tǒng)意義上流行元素的定義
流行：是一種普遍的社會(huì)心理現(xiàn)象，是指社會(huì)上最新出現(xiàn)的或某權(quán)威性人物倡導(dǎo)的事物、觀念、行為方式等，被人們所接受，從而迅速推廣以致消失的過(guò)程。又稱(chēng)時(shí)尚。那么流行的特征是什么呢？首先是入時(shí)性。也就是人們對(duì)新出現(xiàn)的流行事物感到新奇。其次是突出個(gè)人。人們對(duì)流行認(rèn)為是突出個(gè)性的一種表現(xiàn)。再次是消費(fèi)性。講究流行是對(duì)財(cái)富的一種享受和消費(fèi)。而后是周期性。流行從形成到消失的時(shí)間較短,但在消失之后的若干時(shí)期,又會(huì)周而復(fù)始地出現(xiàn)。最后是選擇性。流行可由人們自由選擇，不具有強(qiáng)制力。所以，由此來(lái)看，流行元素并非容易被簡(jiǎn)單的定義，在不同的地區(qū)就有不同的局限性。
2、當(dāng)今社會(huì)流行的新定義
事實(shí)上，流行元素是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)物，它與其他產(chǎn)業(yè)一樣，一同發(fā)展成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性因素，它必須服從于商品銷(xiāo)售策略和物質(zhì)生活方式的變化，從而最大限度的符合大眾的要求。同時(shí)，由于現(xiàn)代社會(huì)的媒體對(duì)收視率、廣告利潤(rùn)最大化追求的內(nèi)在需要，所以商業(yè)廣告行為與流行元素開(kāi)始緊密的融合，這種緊密的結(jié)合已經(jīng)不僅僅局限于借鑒流行文化的形式，而且還開(kāi)始吸收流行文化的具體的內(nèi)容和思想，這種融合一定會(huì)迸發(fā)出大量的商業(yè)價(jià)值！但這并不表示流行元素就一定具有藝術(shù)價(jià)值。
3、商業(yè)流行元素的快速發(fā)展
相對(duì)的，商家也可以使流行元素成為他們自己宣傳的武器。其中，商家最得心應(yīng)手的宣傳方法就是――推廣強(qiáng)迫性流行元素。在產(chǎn)品的精神內(nèi)涵里流行元素起著重要的作用，正是憑借著產(chǎn)品里的流行元素精神的作用才可能流行，但是這種流行元素精神卻不能提升人的內(nèi)心世界，而是滿(mǎn)足人類(lèi)欲望的一種消費(fèi)品。流行元素也是按照市場(chǎng)的供需狀況做調(diào)整的。所以流行元素沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的文化積淀，也缺乏一定的理論和宣傳，它的出現(xiàn)只是針對(duì)大眾需求。但是，人們對(duì)于流行元素卻沒(méi)有出現(xiàn)信仰的那種關(guān)系，這也就是流行元素的“時(shí)效性”。我們?cè)囍治隽餍性氐膬?nèi)在時(shí)發(fā)現(xiàn)，流行元素中包含著一種非理性原則，它的基礎(chǔ)在于在個(gè)人感受中的無(wú)意識(shí)的欲望，關(guān)于個(gè)人的各種消費(fèi)的享樂(lè)的合理性的說(shuō)辭，都可以成為流行元素的載體。也就是說(shuō)，人們的購(gòu)買(mǎi)欲加強(qiáng)了流行元素的發(fā)展。這些都是流行元素都是對(duì)消費(fèi)群體欲望的吸引，消費(fèi)的可能性的確定的過(guò)程。
關(guān)于平面廣告――
1、平面廣告的定義
所謂平面廣告，也就是對(duì)圖片的設(shè)計(jì)，就是用多種多樣的圖片，組合出一個(gè)新的圖案，通過(guò)一定的相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)規(guī)則，在一個(gè)平面中組合出來(lái)，即通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳播信息和闡述觀點(diǎn)。平面廣告的設(shè)計(jì)所包含的范圍廣、種類(lèi)多，比如各種平面媒體、裝飾裝潢、建筑設(shè)計(jì)或樓盤(pán)廣告、時(shí)尚服裝、工業(yè)產(chǎn)品、展示、環(huán)境藝術(shù)等等，總的來(lái)說(shuō)，哪里有需要，哪里就有平面廣告設(shè)計(jì)，由此來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種具有非常廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)。
2、平面廣告的傳播方式
平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素，也就是利用文字和圖片等形式，來(lái)把設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和理念傳達(dá)給大眾，并讓人們樂(lè)于或愿意接受，這也就要求平面廣告的表達(dá)在形式上需要起到迎合和引導(dǎo)受眾的作用。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，不僅僅會(huì)涉及到各種元素的運(yùn)用和表達(dá)，而且，還會(huì)涉及到不同種類(lèi)的表現(xiàn)手法和技巧。在我們看來(lái)元素與表現(xiàn)的手法和技巧，都已成為如今最流行的，即本文的中心：流行元素。平面廣告的設(shè)計(jì)理念必須要參考客戶(hù)的訴求，產(chǎn)品的外在特點(diǎn)，去感染大眾。由此，我們不難看出，平面廣告設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是一致的，相輔相成的，即囊括了文化、經(jīng)濟(jì)和科技的綜合特性――流行元素與平面廣告的吻合點(diǎn)。
3、平面廣告的形式
平面廣告的主要形式有：路牌廣告、招貼廣告 、雜志廣告 、圖書(shū)廣告 、產(chǎn)品目錄 、報(bào)紙廣告 、掛歷廣告 、墻壁廣告 、傳單廣告 、包裝廣告（如手提袋） 、工具廣告（如車(chē)身，燈箱） 、組織介紹 、條幅彩旗。
平面廣告中的流行元素――
1、平面廣告中流行元素的應(yīng)用
如有的平面廣告想提升品牌效應(yīng)，想要傳達(dá)流行信息，但卻使用讓人難以辨認(rèn)的圖片，只是讓人眼花繚亂卻不知所云，完全失去了傳播產(chǎn)品文化的目的性；而有的則是在亂用流行元素，致使廣告扭曲了產(chǎn)品真正想要表達(dá)的信息，這已經(jīng)直接的影響了產(chǎn)品終端的銷(xiāo)售。
2、平面廣告設(shè)計(jì)中的流行元素的表達(dá)形式
每個(gè)時(shí)代中的每個(gè)階段都會(huì)有流行元素的產(chǎn)生，那是屬于那個(gè)時(shí)代的東西，但也不一定會(huì)局限于某個(gè)時(shí)代。時(shí)代的流行元素流行著某些概念或是定位著一些東西，而這些流行元素是以目標(biāo)消費(fèi)人群為中心，把他們?nèi)后w而分化開(kāi)來(lái)，同時(shí)順應(yīng)著這些消費(fèi)人群的需求。在現(xiàn)在看來(lái)，流行元素已經(jīng)完全決定著平面廣告的表現(xiàn)手法，如果說(shuō)在平面廣告中，創(chuàng)意在廣告想表達(dá) “說(shuō)什么”，那么，流行元素就是用來(lái)解決“怎樣說(shuō)”。在所有的廣告活動(dòng)中，平面廣告的表現(xiàn)手法是占著舉足輕重的地位，可以說(shuō)是整個(gè)廣告活動(dòng)中相當(dāng)關(guān)鍵的一環(huán)，它決定著廣告效果能達(dá)到的最大影響力，進(jìn)而影響著一個(gè)品牌在市場(chǎng)中的命運(yùn)。
3、平面廣告設(shè)計(jì)中的流行元素的效果
借助流行元素是廣告在市場(chǎng)中取得成功的一把利刃，因而在平面廣告的各個(gè)方面中，從內(nèi)容到表現(xiàn)的形式與風(fēng)格中，我們都會(huì)驚嘆流行的影響力。“廣告比什么都能反映出國(guó)家和時(shí)代的特色。”從一個(gè)時(shí)代的廣告里，你就可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的流行元素是什么。可以說(shuō)，誰(shuí)最先注意到流行的趨勢(shì)，誰(shuí)就能流行未到來(lái)之前就捕捉到流行風(fēng)向，誰(shuí)就能做產(chǎn)品廣告潮流定位中的領(lǐng)頭人，借此來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)中的廣告先機(jī)，就可以在別人未動(dòng)時(shí)，搶得商機(jī)，牟取暴利。這就是流行元素在現(xiàn)代廣告中的效果。
結(jié)語(yǔ)
流行元素在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用：平面廣告的創(chuàng)作是一個(gè)多元的過(guò)程，多種因素對(duì)廣告都起著制約作用，從開(kāi)始的商品定位，到商品的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再到的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)終端，最后還要通過(guò)銷(xiāo)售的情況來(lái)檢驗(yàn)整個(gè)流程的合理性，不足之處還需要修改。看來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)是整個(gè)流程非常重要的環(huán)節(jié)，而流行元素恰恰是廣告設(shè)計(jì)的重要部分。不難看出，流行元素在整個(gè)流程的間接作用是不可小看的。現(xiàn)代的廣告在不斷地變化著各式各樣的理念，花樣繁多，叫消費(fèi)者眼花繚亂。但作為商家來(lái)說(shuō)，制勝的關(guān)鍵在于對(duì)市場(chǎng)流行風(fēng)向的把握，打出符合流行動(dòng)向的廣告，才能出奇制勝。而關(guān)鍵，就在于對(duì)流行元素的敏銳觀察。
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當(dāng)前，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件得到了有效的應(yīng)用。相比于過(guò)去平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于圖形圖像處理辦法，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要通過(guò)人工設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)繪制的過(guò)程中，會(huì)消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，設(shè)計(jì)的效率不高。在畫(huà)面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，不易修改。而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則有效地改善了這一問(wèn)題。利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這一強(qiáng)大的平臺(tái)，能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供更多更新的素材，平面設(shè)計(jì)的選擇增多，設(shè)計(jì)內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計(jì)完成之后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫(huà)面進(jìn)行修改，以彌補(bǔ)了手工設(shè)計(jì)難以進(jìn)行設(shè)計(jì)更改的難題。利用圖形圖像軟件進(jìn)行修改和調(diào)整，可以更好地滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，可以根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整，直到滿(mǎn)意為止。其次，平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿(mǎn)足想法當(dāng)中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。對(duì)于通過(guò)人工設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用中能夠得以實(shí)現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升，對(duì)平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，省去了人工設(shè)計(jì)當(dāng)中的多個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)工具更加簡(jiǎn)單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所要應(yīng)用的材料。將設(shè)計(jì)完成的圖樣可以存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠隨時(shí)予以調(diào)整和修改和應(yīng)用。
2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的缺點(diǎn)
雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但并不代表圖形圖像軟件就是萬(wàn)能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強(qiáng)大的功能，但是各個(gè)應(yīng)用軟件單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)操作時(shí)，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來(lái)。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會(huì)影響平面廣告設(shè)計(jì)的效果，難以達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期值。
3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果
3.1表現(xiàn)力
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺(jué)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達(dá)的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達(dá)。這是人工設(shè)計(jì)操作難以完成的任務(wù)。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的自動(dòng)調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計(jì)模式，獲得平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配。可以對(duì)不同色彩搭配進(jìn)行對(duì)比，選擇最佳的視覺(jué)效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對(duì)比度、曲線等進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而達(dá)到對(duì)色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計(jì)操作不可能做到的，通過(guò)對(duì)色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達(dá)到良好的視覺(jué)效果，提升其表現(xiàn)力。
3.2創(chuàng)意性
在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語(yǔ)言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對(duì)提升平面廣告的視覺(jué)效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的有效途徑，同樣也是新時(shí)期平面廣告的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)生存的基本要素，而計(jì)算機(jī)圖形圖像為設(shè)計(jì)者提供了良好的設(shè)計(jì)平臺(tái)，為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計(jì)工具，仿照人工設(shè)計(jì)操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進(jìn)行有效地予以豐富的圖形圖案。自動(dòng)選取、自動(dòng)調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進(jìn)行創(chuàng)作。通過(guò)圖像的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新理念充分地表達(dá)出來(lái)。加上濾鏡、焦點(diǎn)模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說(shuō)明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動(dòng)的語(yǔ)言，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字。圖像可以作為情感表達(dá)的媒介，而文字表達(dá)則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達(dá)信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。
4計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件是實(shí)際應(yīng)用
Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時(shí)尚服裝展覽平面廣告設(shè)計(jì)為例。將本次時(shí)尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計(jì)理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫(huà)筆”進(jìn)行繪畫(huà)，按照模特的穿著效果充分地展示出來(lái)，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進(jìn)行補(bǔ)充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進(jìn)來(lái)，設(shè)計(jì)好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來(lái)，將該時(shí)尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來(lái)，以獲得良好的宣傳效果。
5結(jié)論
